荣耀成为华为手机海外出货量增长发动机，小米已不是对手

在荣耀note10发布会上，荣耀总裁赵明表示荣耀与小米的竞争已成过去式，荣耀的目标是两年后成为全球前五、中国前三的品牌，今年以来荣耀在海外的出货量呈现高速增长的势头，推动华为手机整体出货量高速增长。

荣耀推动华为手机海外出货量高速增长

2017年华为整体出货量同比增长10%，不过其实其海外出货量同比下滑近两成，这导致它对国内市场的依赖性加大。进入2018年华为将拓展海外市场作为重点，而性价比品牌荣耀被赋予重任担当拓展海外市场的重任。

荣耀品牌也没有让华为公司失望，据了解今年上半年荣耀品牌在海外的出货量同比大幅增长150%，其中在印度市场同比增长三倍并首次跻身印度智能手机市场份额前五名，在英国、西班牙等欧洲市场分别同比增长2倍、5倍，在俄罗斯市场成为第二名，去年华为则被小米击败跌落至第四名。

华为表示截止今年7月18日实现了1亿部手机的出货量，据相关市调机构给出的数据显示今年上半年华为在国内市场的出货量为5000万部左右，这样推算华为手机的海外出货量占比再次逼近50%，相比起去年海外出货量占比只有33.3%有大幅度提升，显示出海外出货量的增速较国内市场增速更快。

如此成绩可见荣耀品牌在海外市场所取得的巨大成功，显然这与荣耀品牌所拥有的强大性价比优势是分不开，如在俄罗斯、印度等市场小米的性价比品牌红米极受欢迎，可见这些市场都更欢迎高性价比的手机；在欧洲市场，此前华为主推的是高端手机以与三星和苹果竞争，荣耀品牌在欧洲市场推出后同样依靠性价比优势获得了不少用户的欢迎，最终帮助荣耀品牌在海外市场成就了如今的成绩。

海外市场对华为的重要性在提升

二季度的数据显示，华为在中国智能手机市场的份额已达到27%，在中国手机市场历史上只有诺基亚取得了超过三成的市场份额，随后取代诺基亚的三星在中国市场取得的市场份额是近两成，可以说华为在中国智能手机市场已取得史无前例的成绩，而从诺基亚如此强势也不过只能赢取三成多的市场份额来看，华为在中国智能手机市场的出货量增长正逐渐接近天花板。

华为手机的目标是今年实现2亿部出货量，超越苹果和三星成为全球最大的手机品牌，而在中国智能手机市场面临的天花板迫使华为强化拓展海外市场，以推动它整体出货量的继续增长。

从今年上半年的情况来看，华为的海外扩张策略是成功的，今年上半年其在海外市场的出货量已接近去年全年的出货量，下半年如果再加把劲海外市场实现1亿出货量的目标将有可能实现，今年上半年华为在国内市场的出货量近5000万全年实现1亿出货量并不难，难怪赵明表示今年2亿部出货量似乎缺乏挑战性。

赵明表示小米已不再被他视为对手，这是有事实根据的，小米在国内市场的出货量在去年取得快速增长后今年二季度已出现0增长而同期华为却取得了27%的增长，在俄罗斯市场小米如今已跌落至第四名而华为位居第二名，在印度智能手机市场小米在连续两个季度取得第一位的市场份额之后上个季度重新被三星超越，这显示出小米的高速增长势头正受到遏制，而华为在手机规模远大于小米的情况下保持了较快的增长势头。

华为除了在已有的市场继续拓展市场份额之外，也开始往非洲、南美等市场拓展，为了赢得非洲用户的欢迎甚至推出了它当下最廉价的华为手机--售价仅为80美元起，显示出它对推动出货量增长的渴求。

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