微信小程序（小程序及微信生态圈）
微信小程序（小程序及微信生态圈）
2011年1月21日，腾讯公司推出一个即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙带领的腾讯广州研发中心产品团队打造
张小龙（腾讯广州研发中心团队经理）：
团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过QQ邮箱等互联网项目
腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。
微信小程序
（1）简介：
微信小程序，简称小程序，英文名Mini Program
从此手机内存将不再是问题，数量众多、功能强大的微信小程序像是存在云端一样，伸手就可以触碰到。用户使用手机软件的习惯都将被改变。
微信小程序
（2）发展历程
①2016年年初，微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，解读了微信的四大价值观。张小龙指出微信内部正在研究新的形态，叫「微信小程序」。
②2016年年底，微信小程序开启内测
③2017年年初，第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务
（2）发展历程
④2018年元旦，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。
⑤2018年2月，微信官方封号处理：对涉及假货高仿、色情低俗和违规现金贷等超过2000个小程序，进行永久封禁处理
⑥2018年7月，小程序任务栏功能升级，新增“我的小程序”板块
⑦小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。
微信小程序VS移动APP
微信小程序对比APP
**小程序优势：
- 无需下载，随走随关
- 功能丰富，体验更简便
- 接口众多，可以进行不断的开发 。
- 流量入口大，背靠日活9.6亿的微信
- 有强大的微信生态环境**
小程序对比APP的好处：
1.开发成本低
2.获客成本低于App
3.开发周期更短，节省开发成本
4.App已经饱和
市场优势：
①用户：减轻内存，用完即可关闭，不占用空间
②创业者：应用广泛，创业更简单，尤其是公众号创业者，可以直接公众号+小程序，打造微信生态圈
③自带推广：小程序自带的附近的小程序功能，帮助商家被五公里范围内的微信用户搜索到，解决当下商家广告无处可打的尴尬。店铺根据距离来排名，与品牌大小无关，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。
④小程序码：再小的店也有自己的品牌，一张小程序码就可以成为消费者了解企业店铺的直接通道，对于线下实体店来说，让场景推广打开率更高。
市场优势：
⑤成本更低：从开发成本到运营推广成本，小程序的花费仅为APP的十分之一，无论是对创业者还是传统商家来说都是一大优势
小程序限制：
①分享到朋友圈还没放开，即小程序不能被分享到微信朋友圈
②所有更新需要经过腾讯的审核，才能应用到小程序中
③复杂应用不适合小程序，因为小程序的代码不能超过2MB，所以做不了太复杂的应用。
小程序对比APP的劣势：
1、从技术层面来说，小程序的体验不及APP
2、从功能体量上来说，小程序不及APP
3、从开放性来说，小程序不及APP
总结：
小程序和APP各有优劣。
但是说到底，现在是一个快餐时代，用户需要的大部分还是小程序，因为它占了方便快捷的优势，而且解决了手机内存的问题。
所以在未来几年，微信小程序势必会逐渐占领市场。
微信小游戏
18年元旦微信跳一跳H5小游戏横空出世，在短短一两天时间，跳一跳“小游戏”已经刷屏。
这种无需下载、即点即玩的小游戏，让人们随时随地开跳，并且自带“社交属性”，用户可以和微信好友之间互相PK排名。
优点：产品简单好玩易操作，上手操作几乎无门槛，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩，加入分数比拼的游戏大战。
缺点：这类游戏产品的定位是短平快，容易玩腻。
小游戏VS手游
小游戏：背后庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理，这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。
手游：王者荣耀、吃鸡等手游有多重技术流的操作与打法，更有一种心流的机制可以让用户长久的沉迷，因此留存率相对较高。而轻度H5手游具备短平快的特点，黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限，而快餐式消费下的用户留存度必然惨淡。因此，从这个层面来看，H5游戏本身的轻量化特点决定了它的品质是有天花板的。
小游戏本质还是H5游戏，近几年来看，微信小游戏市场依然是摸索的阶段。
微信小程序限制：
①大小限制：因为微信首先需要确保良好的社交体验，在不对社交体验造成伤害的情况下，再谈如何发展。这就是为何小游戏对游戏包限制是4MB以内，这种大小的游戏包只支持轻量游戏，因此微信H5小游戏更多会是轻度的休闲类H5游戏。
微信小游戏限制：
②轻量化：天然的局限性，首先它一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把。但过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。
③抄袭严重：开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低、概率高。比如说通过换个logo、换一个人物体系与颜色体系，山寨版源源不绝，甚至导致诸多用户没玩过原创版本。
微信小游戏限制：
④诱导分享限制：微信对朋友圈诱导分享从不手软，比如去年出台了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将直接永久封号。
所以很多H5游戏虽然通过微信朋友圈迅速火爆，但很多因为存在诱导分享的因素而被微信封杀。
⑤产业困境：长期以来，H5游戏缺乏稳定持续的体量足够多的品质化的H5游戏产品来带领整个市场，这导致市场量级一直以来上不去。
微信游戏限制
⑥手游市场打压：当前手游市场逐步向王者荣耀、吃鸡这类重度MOBA手游方向发展，看重玩法和功能，靠游戏内道具付费、广告盈利。微信小游戏则是充钱复活。。。与手游市场比起来，当前H5游戏市场可以忽略不计。
⑦总体而言，这个市场要起来，将是一个极其漫长的过程，它的春天，现在还非常遥远
跳一跳火了？
讲了以上几点，足以看出小游戏目前的诸多发展障碍。但为什么挑一挑火了呢？
分析：跳一跳的火爆的关键原因在于，它是微信主推而且是首屏主页面直接打开的一款手游，这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前，这换了任何一个游戏都可能会火，这也是未来任何H5开发者都追求，但很难得到或者说微信不可能给的一个位置。
简介：
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通
作用：
通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。
形式：
公众号是以微信用户的一个联系人形式存在的，消息会话是公众号与用户交互的基础。目前公众号内主要有这样几类消息服务的类型，分别用于不同的场景。
微信公众号
场景：
①群发消息：
公众号可以以一定频次（订阅号为每天1次，服务号为每月4次），向用户群发消息，包括文字消息、图文消息、图片、视频、语音等。
②客服消息：
在用户给公众号发消息后的48小时内，公众号可以给用户发送不限数量的消息，主要用于客服场景。
③模板消息：
公众号可以用特定内容模板，主动向用户发送消息。
注册与认证
①用户在使用本服务前需要注册一个微信公众帐号。微信公众帐号可通过QQ号码或电子邮箱帐号进行绑定注册，请你使用未与微信帐号已绑定的QQ号码或电子邮箱帐号注册微信公众帐号；
②用户符合一定条件后可以对微信公众帐号申请微信认证
简介：
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
分类：
微信公众平台分订阅号和服务号、企业号三类平台，利用公众账号平台进行自媒体活动
应用：
简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微社区、微会员、微支付、微活动，微报名等。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。