新媒体广告经典评析 张家平——金融服务类

金融服务类行业是一个非常理性的行业，不同于一般都快消产品 金融服务类行业以服务为产品核心 要求与顾客建立良好关系。

金融服务类行业广告常用感性的诉求来表达理性的概念。优秀金融服务类行业广告有如下特点:

（1）广告重在推广企业品牌，其策略出发点从自我转向用户，在表达上更注重与客户沟通。如:保险公司在诉求时表达出在客户有困难时他们会第一时间给予帮助。国内银行从之前的高大形象转向亲民路线，如:民生银行“你快乐，所以我快乐”篇。

（2）广告中更多体现的是服务特点，如网点多 安全 快捷 方便 稳定收益等，着重突出某一方面特点。如:光大银行异地转账功能开通广告。

（3）诉求方法上，主要有夸张式 幽默式 温情式 说理式等几种

案例:

纽约城市银行（花旗银行）广告语:“城市”永远不会睡觉

美国国家银行广告语:这里绝对安全，不存在任何假如

prime银行——手表篇:以手表 时间 生命三个元素，“时间就是生命”，传达出方便省时的诉求点

RAS银行——不喜欢冒险篇:爸爸为玩气球的儿子绑上沙袋，为骑童车的女儿在家中安装减速带，为烧烤的妻子穿防火服备灭火器。表达员工操作仔细，保证客户安全利益

万事达卡——安心走天下，总有万事达

Banco Financiero国际银行——灾难篇:运用夸张手法，哪怕恐龙出现，天灾来临，外星人入侵，巨大的广告牌毅然矗立，存入的资金都可以保障8.5%的收益。

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汇丰银行——捕蝴蝶篇:“四面八方的投资机会，汇丰助您简单捕捉”，在地铁环境中，以大量立体造型五颜六色的蝴蝶比喻大量投资机会，孩子轻松捕捉蝴蝶表达汇丰帮助您轻松捕捉投资获益机会，视觉效果新奇美妙。

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