想要晓得如何制定竞价推行的关键词，首先要理解什么是“关键词”。

关键词是企业在百度竞价推行里选择的词，目的是在网民在搜索这个词时能够匹配到本人想要的推行信息，为企业带来宣传价值和收益。

与之相对的还有一个词是“搜索词”。

搜索词是网民搜索时所输入的词，表现的是网民对信息的需求，目的是取得对他本身有用的搜索结果。

区别开这两个概念，推行员才干更好的选择竞价推行关键词。

一、竞价推行关键词排名的影响要素：

竞价推行买流量的方式就是关键词，所以关键词的选择十分重要，选对、选好关键词，是做好竞价推行效果的前提。

那么同样都是花钱买流量，为什么竞价广告的排名有先后次第，这个次第又是怎样排出来的呢？

1、关键词质量度

综合百度、商户和客户的三方体检，质量度的上下影响了竞价广告的展示数量和转化本钱。

2、竞价推行关键词出价

关键词出价是公司愿意为推行结果取得点击所支付的最高金额，在不思索其他要素的状况下，关键词出价越高，排名就越有时机靠前。

3、竞价账户整体信誉值

百度竞价账户的信誉值初始为100，依据不同的违法行为会相应扣分，假如分数太低会影响展示率，所以竞价员要珍惜账户分值。

4、其他要素

其他要素就是市场竞争和访客的个人爱好。

二、竞价推行关键词出价准绳

1、遵照预算准绳：依据竞价账户内预算决议关键词出价战略，竞价员依据战略再决议详细出价。

2、遵照利润准绳：依据公司的各项业务不同，可以得到的利润也肯定不同，好钢用在刀刃上，也就是说，利润高的产品能够出价较高，到达更高转化率。

3、遵照效果准绳：竞价员的一切操作都是要盘绕竞价推行效果，前期测试之后能够依据数据调整，效果好的关键词进步出价。

4、遵照匹配准绳：关键词的出价和匹配方式是严密相关的，竞价员在匹配方式上要选择高价精准，低价普遍。

如今越来越多的公司选择线上竞价推行，竞争对手的增加招致流量本钱的升高。关键词如何去优化，直接决议了你的竞价广告能否脱颖而出。

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