尴尬的色彩 | 为什么90后普遍喜欢黑白灰？
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已经不止一次地听到身旁的小姑娘们这样抱怨：
明明风华正茂貌美如花，穿的衣服颜色却犹如提前步入老年生活，永远在黑色、白色、灰色之间徘徊。就拿我自己来说吧，打开衣柜，80%以上的衣服都是饱和度偏低的色系，有所区别的可能就是明度和纯度上会有些微差别。
每每意识到事态的严重性，感觉自己不能再这样下去了，搞不好演变成“性冷淡”，那就大事不妙了。
要买点颜色鲜艳的衣服，逛商场时我都这样在心里默默暗示自己，然而每次买回家的不是白色，就是黑色。
如此这样，日复一日，年复一年，似乎陷进了死循环。
大家是不是也会感同身受？
其实，很多年轻人都有这样类似的想法，不喜欢高饱和度的色彩，觉得浮夸廉价，例如大红大绿那种鲜艳的色彩，而是偏爱一些看起来比较高档有质感的颜色，这类色彩首选黑白灰。
为什么现在的90后年轻人普遍喜欢黑白灰？
下面我们先进行一组视觉小测验 ↓ ↓ ↓
left or right？
在上面的一组照片中涵盖了生活中的小部分元素，从色彩上判断，你觉得左边和右边图上的内容看起来谁更高级？
看到这里，可能大家心里都有一个疑问：为什么黑白灰看起来会比较高档？或者我们可以将问题转化为：
是什么因素导致某些颜色显得【高级】？
首先，我们测试一下色相对于情绪的影响。下图的男士，身着三款不同颜色，但是色相明确的衬衣。
以上三个颜色，我们大多数人都可以第一时间马上将它们说出来。比如黄色、绿色和蓝色。而每种颜色，所让我们感受或联系到的情绪都会有不同，例如黄色会显得激烈，荧光的绿色会使人惊觉，较亮的蓝色让我们觉得干净。这些不同的感受，都是色彩带给我们的情绪影响。
★ 结论：
色彩饱和度较高的颜色，也就是我们通常所说的鲜艳的颜色，本身就会对我们观看者的情绪造成影响。
接下来，我们再来做一组实验 ↓ ↓ ↓
我们还是选择最开始图例中的绿色来进行比较。左边衣服的绿色，色彩饱合度较高，而右边的则降低饱和度。看看哪一个颜色会显得略微高档？其实，降低色彩饱和度，也是削弱色彩对人情绪影响的一个手段。
★ 结论：
1. 之所以一些颜色看起来会显得高档，其实是因为该颜色传提出的情绪很少。
2. 而降低色彩饱和度，或者不明确色相的颜色，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响，所以会看起来略显高档。
3.黑白照片看起来比彩色照片高档，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而使人感觉高档。
但是，如果只简单说一种色彩的高级感是因为该种色彩本身所表达的情绪少所凸显的，这个结论未免太流于表面。实际上没有一种颜色是天生高级的，是社会赋予了颜色高级感。随着社会的发展进步，很多事物随之改变，这其中就包括社会对于颜色高级感的定义。改变的主要原因是金钱经济，一方面是直接影响。另一方面是间接影响。
★ 先说直接影响，价格越贵，颜色越高级。
对于古代人来说饱和度高的颜色才是高级的颜色。这是因为在纯色染料难色以提取的古代，饱和度高的颜色更难制造，价格也更贵。低饱和度的颜色，是浑浊的颜色，只有下层人才穿。
拿蓝色来举例，蓝色是欧洲古代非常易得的染料，平民和贵族都能穿着，但是贵族所穿的蓝色和平民的不同就在于：贵族的“帝王蓝”饱和度更高颜色更艳，是因为饱和度高的颜色成本更高。
化学染料问世后饱和度高的鲜艳颜色非常易得 ，反而是高明度且低饱和度的颜色很难制作，而且需要花费更多的金钱来保养维护。所以高明度且低饱和度的颜色价格就水涨船高了。这点从毛线色卡就能看出，国产低价羊绒毛线通常只有少数几个高饱和度颜色，且每个色相只有一两种颜色 。
而欧洲高级羊绒毛线则色彩丰富，以高明度低饱和度色为主，且每个色系的变化非常丰富，这种微妙的色差是很难调控，必须经过严格把关才能染好 。
★ 再说间接影响，当一个颜色的心理效果和象征效果与社会要求的正面意义一致时，这个颜色就变为所谓的高级颜色。
举个栗子：为什么古代皇帝的龙袍是黄色的？
黄色在五方（东、南、中、西、北）当中属于“中”，所以古代把黄色看成中央正色，为皇帝所喜欢。皇帝穿黄色的服饰的制度始于唐朝。唐代认为赤黄近似日头之色，日是帝皇尊位的象征，“天无二日，国无二君。”故赤黄（赭黄）除帝皇外，臣民不得僭用，把赭黄规定为皇帝常服专用的色彩。
到了唐高宗李治（公元650年至683年）时，流外官和庶人可以穿一般的黄（如色光偏冷的柠檬黄等，就是我们说的低饱和度的黄色），至唐高宗中期总章元年（公元668年），恐黄色与赭黄相混，官民一律禁止穿黄。从此黄色就一直成为帝皇的象征。
▲ 几种饱和度不同的黄色
高饱和度的黄色的心理效果和象征效果与古代社会要求的正面意义一致，所以人们喜欢这样的颜色，统治阶级希望把这种颜色带来的象征意义加诸自身，所以穿着使用这种颜色，这个颜色就变为了高级色。
所以，现在我们大致可以根据以上分析的三种因素来回答：
黑白灰为什么更受90后年轻人的青睐？
因为黑白灰三种色彩本身所传达的冷静、理智的情绪符合年轻人的心理需求。当年轻人被社会贴上“张扬”、“不羁”、“标新立异”等标签时，他们希望用简单的黑白灰色彩为自己辩解，去塑造一种“沉稳”、“大方得体”和“理性”的形象，而不希望自己如大众认为的那样——爱折腾。
02
在色彩的搭配上，黑白色所独有的百搭性也是被众多年轻人所偏爱。在受到当代都市的生活中具有的一种模糊的“未知性”和“不确定性”，这种迷茫和困惑带来的心理投影 ，很可能让年轻人觉得简单的色调如黑白灰对都市人的心理气质更具有诠释性。简单的色彩，有时候则可以获得更舒适的色彩体验。 总的说来，很多人都会觉得，黑白灰是大家都可以驾驭的色彩，即使不出彩，也不会出错。
导致色彩选择偏好的一部分原因是由色彩本身的印染成本所决定的。相对来说，高饱和度的鲜艳的色彩的印染技术要求较低，所以成本相对低廉，而那些低饱和度高明度的色彩对印染的要求还是比较高的，因此价格会提高很多。对于经济基础相对薄弱或者说还不够稳定的90后年轻一代人来说，黑白灰既满足了他们对色彩挑剔的追求和审美，同时也是经济条件的限制。
不信的话，我们可以赌一块钱！拿毛衣举例，基本中高品牌都不会出现色彩太鲜艳的毛衣，而那些低饱和度高明度色彩的好看的毛衣价格都不会太低。但是，黑白灰色系的毛衣，不管是品牌可选范围还是在价格上则会显得比较亲民。
PS：如果实在是厌倦了黑白灰这些会把人逼成“性冷淡”的色彩，不妨试试做些改变吧！不是有句话说“不作就不是90后”嘛？（好吧，这句话其实是我编的。。
）
★ 教你们两招破解困境的方法：
1、如果要买高饱和度颜色的衣服，记住，只买贵的，不买对的，基本你就不会错了！！！
2、购买衣服的原则：黑白灰（主体）+鲜艳色彩（局部）
再PS：黑白灰虽然是商业视觉营销制胜的捷径之路，但是的确会给人一种沉闷和单调的感受。毕竟你不是Chanel，也不是Dior。优秀的色彩搭配才会带来更好的视觉效果。对于购买者来说，当商品的质量趋于相同时，最吸引他们眼球的，往往就是商品通过色彩这一视觉要素来传达外观的色彩印象。
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