故宫文创一年卖出10个亿，文化大IP的创意设计究竟有多重要？
故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而连雍正帝都可以比着剪刀手卖萌了，你是不是在想，故宫博物院是不是把“故宫IP文化”玩坏了？
其实事实并非这样，一开始故宫博物院走得可是十分严谨正派的高冷路线，但是这个定位并不成功。顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账，故宫博物院曾经也经历过很长一段低迷时间。
自从故宫博物院开始转变思路，从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”，不仅是名称的改变，而且体现出故宫文化创意产品设计和营销思路的转变。
从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。
经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。
深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事，找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵，鲜明时代特点，贴近于观众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。多年来，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样的文化产品已经蔚然成系列，受到了各个年龄段观众的欢迎。
宫廷元素
故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。
Q版乾隆勋章
紫禁元宵勋章
图案选自故宫博物院的馆藏，一件清中期的紫檀博古图顶箱柜，此柜外观大方稳重，纹饰既存古意又有新意，画面中的瓶、扇、书画和灯笼等纹饰，雕刻精美，极为雅致。
清·中期紫檀博古图顶箱柜
紫禁 游龙钥匙扣
紫禁 太平有象书签
太平有象为紫禁城里的吉祥形象，常成对出现在皇帝的宝座两侧。象，高大威严，稳如泰山，历代誉为瑞兽，有“王者政教得于四方则白象至”的传说，大象头戴璎珞，背托宝瓶，宝瓶里盛装着五谷等吉祥之物，寓意着天下太平，五谷丰登、江山永固。
三宫六院冰箱贴
Q版皇帝皇后形象的金属书签
天子童年故宫猫咪手办
还有增添了朝珠元素和清朝八旗将士的盔甲元素而设计出来的暖萌小猫咪。
海水江崖纹
海水江崖纹
“海水江崖纹”，是皇帝龙袍上最具代表性的装饰纹样，有波浪、有涓涓流水，象征着风生水起、福山寿海、万世升平，既有美学含义，又承载着传统文化内涵。
松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶
松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶
下面的这条玲珑福韵项链更是融合了古代有着最美好寓意的传统经典纹样，有蝙蝠、葫芦、祥云、钱币，分别象征着福、禄、寿、财。比如葫芦的设计，灵感来源于故宫文物中一个清朝乾隆年间的作品——松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶。
碧螺亭
碧螺亭
碧螺亭是乾隆花园内亭台建筑的代表作品之一，建成于乾隆四十一年(1776年),它以造型新颖、制作精巧、结构绮丽、色彩丰富取胜。
碧螺亭位于宁寿宫花园符望阁前的叠山主峰之上，亭平面呈梅花形，五瓣形须弥座，上层覆翡翠绿琉璃瓦，下层覆孔雀蓝琉璃瓦，上下层均以紫晶色琉璃瓦剪边，上安束腰蓝底白色冰梅宝顶，碧螺亭形体别致，色彩丰富，是极为罕见的亭式建筑。下面这套清风徐来系列首饰的主色彩就是取自碧螺亭上的孔雀蓝琉璃瓦。
设计灵感来源：
亭子作为具有深厚文化底蕴的中国传统建筑，在乘凉观景外，更是以特殊的姿态看着世事变化，沧海桑田。
清风徐来系列首饰
“石峰碧螺髻，万点香雪集。赤日素月中，梅花魂高立。”碧螺亭像时间中永恒的存在，以特殊的姿态看着世事变化、沧海桑田。明亮的孔雀蓝，搭配象征皇室色彩的明黄色，让这套首饰的设计更为经典和时尚。
《千里江山图》
故宫博物院现藏的《千里江山图》，是画家王希孟的”千古绝唱“。一向被视为宋代青绿山水画中的巨制杰作，更是中国十大传世名画之一。《千里江山图》布局巧妙，用笔精细，描绘了自然山水的秀丽壮美，“咫尺有千里之趣”，设色匀净清丽，于青绿中间以纯色，富有变化和装饰性。
《千里江山图》
故宫博物院以《千里江山图》为设计灵感的文创用品更是推陈出新，将其色彩进行剥离抽取，转变为珠宝首饰上最亮眼的那一抹蓝绿色，清丽秀雅，富有灵气。
千里江山 青绿山水 项链
该系列首饰以青绿为质，金碧为纹，将青金石。孔雀石这两种宝石与贵金属结合，将青绿山水的灵动气韵融入现代珠宝。
千里江山 月徽章
千里江山 艺术桌垫
根据中国古代团扇的制作工艺还原的清宫系列团扇，共四款可供选择，四幅名画跃然扇上，戏精清宫戏必备，其中就有最为著名的《千里江山图》。
「真丝团扇」系列
故宫创意日历/笔记本
比如首页推荐的2018年新春日历，就将宁寿宫庆寿堂潘祖荫的题联作为主题——
“天上彩云移宝扇，春来瑞气满瑶池。”
台历中的内页全都来自于故宫博物院里的《兽谱》题图，在「新晋设计」的手绘和再创作下，将这本《兽谱》中精选出的灵兽，展现的更加生动并富有趣味。
2018 故宫年历
日历细节图展示 龙纹
故宫小雀幸 笔记本
故宫·小确幸运 画笔下的宫城角落
以“仙鹤”、“祥云”、"如意“这些极具代表性的传统纹样，配色上运用喜庆的中国红，这款祥云仙鹤笔记本极具中国风特色，精致美丽。
白鹤紫霄 便签本
飞翔的仙鹤，姿态各异，优美的曲颈，灵动的身姿，表现出轻盈曼妙的风姿。飞翔在如意云纹之中的丹顶鹤，是长寿。吉祥的象征。
故宫宣纸艺术
喜福连绵 艺术纸
喜福连绵艺术纸的设计图案全部取材于故宫藏品的图案，还原故宫文物丰富色彩，带给我们视觉上的惊艳享受，端庄的中国红，庄重的黑色，富贵大气的金色，加以美好寓意的传统纹样图案设计，这些就是最具中国风的艺术品。
故宫胶带
故宫文创中最火的产品是什么？绝对是故宫淘宝店里统统被抢购一空的胶带，客服还曾经公布，售完后绝不补货，你想过大众人民的感受吗？这些胶带有着浓郁的中国风，设计灵感全部取材于故宫的藏品图案，好看到分分钟卖脱销。
在社交媒体上，还有心灵手巧的姑凉们用故宫胶带为化妆品做DIY设计，各种形状的口红，粉饼盒，被贴上了中国风的胶带，充满了古典优雅的气质。看来，故宫博物院离出“故宫牌化妆品”不远了。
品牌VI 、产品包装设计
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