神奇的小猪佩奇

各位亲爱的教头朋友你好，我是林伟贤，很高兴每天在教头学院伟贤看世界里，跟大家一起来分享。

那么今天我们来谈一个有趣的现象，说到时下最火的这个动画片，大概就是小猪佩奇了，那么这个片子当中叫做佩奇的粉色小猪一跃成为超级网红，成了全网讨论的焦点，这个小猪佩奇是流行的表情包也是商家青睐的合作对象，是微博、抖音、朋友圈当中，社会人的象征。

那么从优酷少儿的这个数据来看，小猪佩奇在所有的这个终端都是点播率最高的一个动画片，一年的播放量超过100亿次，那么大陆知名的这个影评豆瓣网评分高达9.2分，除了流量跟口碑以外，佩奇还拥有强大的吸金能力，在2015年收购了制作小猪佩奇的公司叫ABD70%的股份，并且获得了小猪佩奇品牌85%的特许经营权，那凭借这个动画片的爆红，在2016年通过500多个IP的授权的协议，这个智慧产权不得了，获得了将近11亿美金，折合人民币70亿元的销售额。就是光是它的IP授权就得到这么大的一个价值，那么这是非常庞大的。

那么这个结合现阶段发展的前景，公司还把小猪佩奇2020年的销售目标定在20亿的美金，大约就是人民币120亿了，这个更庞大。然而小猪佩奇的爆红并不是一个偶然的现象，是市场运营还有社交空间相互结合的完美的案例的呈现，从荧光幕走向社交空间的一个例子，就像这些课程里面讲到关于小米的粉丝经济一样，主要是粉丝，小猪被使用动画片的播放是基础，透过表情包，短视频跟明星大V的话题，是一个组合拳，最后就打造出来一个小猪佩奇，这么一个超级大IP。

那么关于产品，这是一部讲述怎么构建良好的家庭关系传递温暖还有正向的一个动画片，那么它能够从2004年诞生起就长盛不衰，它的生命力就是主要来自于动画片背后的价值观，还有教育的意义。当然这也是它这个盛大IP非常重要的一个卖点，那部分的网友跟商家的跟风炒作也让小猪佩奇的发展可以说是如虎添翼，可它真正成功的原因还是得益于在内容方面，它是有生根细作的，以前的战略方法方面是有精准使用。小猪佩奇火爆的背后还有一个关键因素，就人们的群体感一起参加，那么经常是这个群体当中的一员。所以就为了参与其中，成为社群当中的一份子，就不断地去传播，去晒这些感兴趣的点，那明年就是中国大陆的生肖年，猪年，所以你看看这个年又刚好来了。所以期待这一年来的时候小猪佩奇在重点能不能再给我们带来一个惊艳的一面，有可能推波助澜，还能够再做到像有关这种动物比如说米老鼠，它也是一种粉丝经济，米老鼠的授权金额当然是上百亿美金以上，譬如说日本有一个hello kitty它也是同样授权商品有几十万种。

所以我们今天看的时候不一定在实体的这个生活当中，而是就算你是一个虚拟的人物，你可以通过故事塑造虚拟的人物，你可以透过很多适当的营销一样可以创造出一个不一样的大价值出来，这个才是有意义的事情，所以有时候我们看看这个时代里面，当你把一个景象把一个这种形象把它塑造出来之后，它就变成了一个活生生的故事了，这活生生的故事再让很多人去参与，那很多人像现在这个时代里面追赶流行。

你没看过小猪佩奇好像就落伍了，所以再加上这种社会群居的感觉跟效应就可以更容易让这么一个话题可以再继续的不断地炒作下去，那么祝福明年即将来的猪年。

我是林伟贤，加油！