爆文逻辑①——你不是标题党，却一直被标题党控制

在做分享之前，容我讲一点实话。

最近很多人都在问我如何写爆文，其实就我本人而言，我是不太愿意分享这些所谓的爆文秘诀，本质上，我认为这是一种投机取巧，容易让人不注重内容提升，反而去钻研套路，把路走偏甚至方向走反。

写作，是一件需要脚踏实地去做的事。如今很多写作者都在四处苦寻方法技巧，像武侠小说里那样，希望得到一本武功秘籍，修得绝世神功，然后一统江湖。可惜，我不是风清扬，没有独孤九剑可传授……

我分享的很多写作干货内容，其实都是在教大家去思考。我希望大家能够真正理解和钻研写作。接下来我会陆续分享几篇关于爆文的一些底层逻辑，初衷还是在于让大家对爆文有更深入的认识，而不是让你模仿，照葫芦画瓢。你没有真正理解之前，其实画了也没有多大效果。

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唠叨完了，说正事。

有一个残酷的真相：

在这个世界，不是你套路别人，就是被别人套路。我们都在反对标题党，可我们却一直被标题党牵着走。

有一个真实的背景：

我们的注意力犹如韭菜，正大量被收割。从各大社交软件的活跃度可以看出，人心浮躁，吃瓜至上。每个人的注意力正大量被分散，阅读时间非常短暂。

这种背景正是标题党的生存土壤。你会发现所有平台都在打击标题党，但是你从来没有发现哪个平台里是没有标题党的，因为你根本除不尽，最多遏制低劣的标题党。标题党其实就是社会现状的缩影，它既然存在就有存在的意义。

到这里你是不是觉得爆文秘诀第一个就是——成为标题党？并不是的，你只要在标题上多用点心就好了。

标题党是和内容分不开的，最大的特征就是名不符实，标题夸大虚假，内容空洞无聊。抛开内容来评判标题党就是耍流氓。

比如，我取标题：震惊！一中学生靠写作月入十万，还没高考就买房了！你表面一看这就是典型的标题党，可你实际点开后，这个中学生是个网文大神，月入十万就是事实，有图有真相，那你凭什么说它是标题党，就因为加了“震惊”一词么？如果你点开后，发现就是一个小学生买了彩票中了10万，那你会觉得这文章就是在扯淡，自己被愚弄了，骂一句小编傻X......

上述无论是那种情形，无论有没有人骂你，这个标题就是会吸引别人点进来。看的人越多，你的文章就成了爆文。但阅读量高并不代表文章优劣。畅销书跟流传百年的世界名著能是一个级别的吗？

纯粹高阅读量的爆文最多给作者带来表面虚荣，而真正以内容取胜的爆文才会带来真正的赞赏。这道理谁都懂，可事实很多人有表面虚荣就够了，在一些自媒体平台上，有阅读量就会直接产生收益了。

有多人本就是为了赚钱，才去搞新媒体。那不是写作，那只是靠文章骗取流量赚钱谋生的一种手段。这群人成为标题党很正常。他们会各种方法，取各种诱人标题使你贡献自己的注意力。这其实无可厚非，也不想批评什么，所有媒体人都在做这件事。

大家注意力有限，标题是你文章的门面，只有打开标题这扇门，别人才能看到你的内在的东西。读者阅读标题的那一两秒是你吸引他的重要机会。

请注意，是重要机会，而不是唯一机会。如果你是我的粉丝，早已认可我的文章内容，我的标题绚丽也好，平淡也好，你还是会因为我这个人而点开我的文章。你看很多大V的文章，标题就是很普通，但就是爆文。这和纯粹靠标题来吸引读者，是有很大的区别的。一个对内（粉丝），一个对外（陌生读者），文章打开率也会天差地别。我更希望大家是后者。

所以，标题即使对阅读量有不小的影响，终只是一个很浅的层面。你如果真是为了写作，你完全没有必要成为标题党，标题中利用一些起标题方法和技巧就已经足够。把重心放在内容上是不会有错的。

借着标题党这一话题，我谈了一些现状，解析了一些爆文的基础认知。希望大家能理性看待所谓的爆文，所谓的标题党，用正确的心态去写作。

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