Viral Access：颜值当道，真的能成为品牌生产力？

消费世界的审美正在不断升级，带来的是以颜值为切入点的商品与商业发展的经济模式，也我们称之为“颜值经济”。在这个颜值当道的时代，品牌主需要升级市场营销策略以适应新的市场环境。

Viral Access，作为一家专业的KOL Influencer marketing影响者品牌营销公司，就是善用社交媒体网络，以颜值经济为出发点来运营品牌推广，提高品牌价值的。

全新的90后带来了自己的品牌价值主张，未来几年大品牌将会遭遇到比较大的挑战，年轻用户为了在心里区间上与其他品牌区隔开来，一定会开始追逐属于自己的年轻品牌，这中间可能会诞生新的品牌机会。

无论是过去的工业时代还是当下的移动互联网时代，大众所追求的大多都是基于颜值，从文艺复古到时尚新潮，有用高颜值的商品甚至是招牌店面都能成为品牌的一种生产力。

在过去，品牌的价值核心都是以产品的使用价值，即实用性。而千禧一代等新兴消费力量崛起之后，产品的实用性不再是衡量一个品牌价值的唯一标准。拥有个性造型的明星周边，二次元动漫、新潮的服饰与炫酷的搭配成为新兴消费群体的新标配。

正是洞察到年轻消费者对于颜值与个性的追求，越来越多的品牌推出主打颜值外观或者以帮助消费者提升个人形象的产品，比如，加入时尚元素外观设计的手机，或者推出具备美颜功能的相机。更有品牌主不惜豪掷千金邀请当红高颜值的人气明星为品牌代言，满足消费者对颜值的追求。

一些高颜值的美好事物能在极短的时间内成为万众瞩目的焦点，这当然离不开社交网络大力传播。去中心化后的社交媒体成为每个人获取新信息的最大渠道。成功搭上颜值经济热点的品牌产品往往本身就具备了媒体传播属性，能够吸引用户形成自发传播，让品牌能够以极地的成本获取新流量与新用户。

而KOL Influencer marketing影响者营销也正是基于社交媒体平台发展而来，社交媒体的持续迭代在颜值经济中的助推作用功不可没。其中以Viral Access为首的品牌数字营销团队，旗下的KOL Influencer marketing团队与Social Media Marketing形成多维传播矩阵，全方位铺设品牌活动信息，引爆圈层口碑营销，最大化实现互动变现。

不过颜值固然重要，但是这终究不是一个品牌的核心竞争力。激情退潮，理性回归，从眼球经济回归到内容时代，从流量明星回归到实力诉求，从盛世营销回归到商品本质，颜值经济路漫漫，有“颜”有“料”才好撩。