《工业设计史》 第三章：18世纪的设计与商业

• 背景：工业革命的真正发端是一个富足中的社会对于更多、更好商品的渴求，而原有的劳动组织形式和生产技术又无法满足这种渴求。

  • 新的工业方法正是在消费工业中产生的

• 设计与商业的关系：

  • 引子：随着机械化和劳动分工的出现，商品日益丰富，为了刺激消费，如何增强市场竞争力就成为生产者面临的巨大挑战

  • 关系：设计作为商业上竞争的有效手段，成为商品生产过程中的一个重要的部分，这反过来又促进了设计的发展

• 现代工业设计

  • 最大的推动力：工业革命所带来的批量生产与批量消费

  • 起点：18世纪在英国开始的商业化是工业设计发展的起点

  • 重要性：在商业化的条件下，市场迅速扩展，设计开始具有了它今天所具有的重要性

    • 1⃣ 成为资本主义经济体系的必要条件

      • 根据市场来调整设计，成了生产者取得市场竞争主动权的重要手段
      • 新颖的设计成了一种主要的市场促销方式

    • 2⃣ 成为工业社会中进行美学与社会交流的载体

      • 在生产方式变革的情况下，设计师的作用越来越与生产过程相分离
      • 随着消费方式的变化，设计师作为“艺术输出”源泉的重要性得到了加强

  • 18世纪设计师组成：建筑师、手工艺人

一、市场的扩展及其对设计的需要

（1）社会及工商业方面

• 背景：18世纪下半叶，英国的工业革命使纺织、金属和陶瓷工业中出现了新的组织和生产方式 （但在工业革命初期，产品种类，特别是日常生活用品的类型并无显著变化，仍然是家具、陶瓷、小五金类的产品）

  • 中产阶级崛起，并产生了对新商品的需求

  • 早在17世纪末，人民普遍的富足感，即使英国社会中最下层的人们也能负担的起一些小的奢侈品

    • 原因：生产的扩大使同样的工资可以购买更多的商品、海外贸易的增长带来充足的进口商品

    • eg：当时10%-15%的家庭开支是用来购买纺织品的，这是衡量家庭生活水准的一项标志

• 结果：

  • 1⃣ 英国率先获得工业革命所带来的商业上的利益

    • 原因：尽管形成工业革命的若干进步技术在欧洲大陆为科学精英所知，但英国享有政治稳定、中央政府、自由企业和实用哲学等背景，并且拥有丰富的自然资源等条件

    • 转变：随着市场对商品需求的不断增长，英国从一个农业国家转变为工业化国家，且由于制造业不再依靠水力以及以家庭为单位的手工作坊，农村人口大量流向城市工厂， 生产开始在工厂中进行

  • 2⃣ 英国率先采用工业革命所取得的社会和艺术上的成果

    • 意义： 使英国的工业设计首先发展起来

（2）文化方面

• 背景：

  • 1⃣ 18世纪各种流行风格此起彼伏

    • 法国在18世纪上半叶依然左右着人们的审美情趣，许多商品为洛可可风格所支配
    • 18世纪末， 意大利的新古典（Neo-classicism） 成为时代风尚

  • 2⃣ 18世纪的审美趣味由于竞相提高自己身份而广为传播，人们渴望通过消费“情趣高雅”的商品来表现他们的财富、社会地位和艺术品味

    • 贵族所喜好的任何东西很快为中产阶级所模仿，新兴的暴发户（如商人、银行家）更是如此

• 结果：制造商们在向社会其余阶层推出其产品之前，首先力图是自己的产品满足贵族的要求，并与时尚相吻合

• 思想转变：在批量生产开始之时，制造商和设计师已意识到了产品风格的意义

• 意义：把 文化引入工业是工业设计的开端

  • 影响：它标志着简单工作的手工艺人逐渐从经济中消失

（3）其他方面

• 背景：

  • 18世纪时，市场开发和广告宣传作为竞争的手段开始兴起
  • 社会中各阶层相互渗透融合，一个日益增长的“大众市场”逐渐形成

• 结果：统一设计的产品逐渐能为社会所接受

二、劳动分工与设计专业的出现

“随着市场扩大，劳动分工成为批量生产的一个重要特点”

“劳动分工使制造业更加有利可图。” ——苏格兰经济学家 Adam Smith（1723-1790）

• 背景：

  • 现代工业和交通系统出现之前，大多数商品只是满足本地的要求

    • eg：18世纪英国乡村，人们保持自给自足的自然经济

  • 由于技术和经济的限制，手工艺人只能按照世代相传的形式来制造必需品

  • 手工生产活动常常是以 行会 的形式组织起来的

    • eg：建筑业中，这种行业体制依然存在

• 变革：新的商业结构鼓励专业化工作，劳动分工迅速发展，并随着工厂化体制的发展而巩固下来

  • 影响：使部分行业挣脱了行会的控制

“机械化工业中，产品的设计与生产进一步分开”

• 背景：18世纪末至19世纪初，及其成了工业中的新成员，许多技术性的工作由大量未受过传统手工艺训练的工人来承担

• 原因：由于机器重复生产的准确性，这些工人不可能在产品生产过程中对产品设计产生个人的影响，只能按照预先指定的设计进行大批量的重复生产

推动设计发展的因素

• 1⃣ 18世纪前所未有的广大市场使“时尚”、“趣味”等成为设计演变中的关键因素

• 2⃣ 商品生产中的 劳动分工促进了设计的专业化

  • 原因：产品设计与投产之间的时间延长，生产过程标准化，从而形成对产品进行仔细规划的风气

    • eg：陶瓷业中样品和模具的设计、花布印刷中的花样制版设计等都趋于专业化

    • 例外：一些供应较低级市场的产品，其外观形态很大程度上是由技术决定的

三、18世纪的设计风格

• 特征：矛盾的

  • 矛盾点：旧的形式和风格与新的材料和技术之间产生了矛盾
  • 持续时间：从18世纪下半叶一直延续到19世纪末

• 18世纪，影响英国设计的因素与欧洲大陆的有所不同：

  • 背景：18世纪是一个设计图集兴盛的时代，许多主要艺术家为形形色色的物品提供了设计

  • 主要差别：大陆的绝对王权从未在英国建立起来，商业自由的经济价值观和私有财产进一步发展，并受到议会保护

  • 影响：大多数与这一阶段设计与产品密切相关的有名人物不是艺术家或设计师，而是 切普代尔（Thomas Chippendale， 1718-1799）、 魏特伍德（Josiah Wedgwood， 1730-1795） 和 保尔顿（Matthew Bowlton， 1728-1809） 这样的企业家和发明家，他们率先在艺术与工业之间架起

• 复古思潮的流行：

  • 诱因：受到建筑风格的影响

  • 代表：新古典主义、浪漫主义

    • 出现原因：新兴的资产阶级有政治上的需要，之所以要利用历史式样，是企图从古代文化中寻求思想上的共鸣，用借来的语言导演出世界历史的新场面

新古典主义

• 定义：指资本主义初期最先出现在文化上的一种思潮，在建筑和设计史上指18世纪60年代开始在欧美盛行的古典形式

  • 即前文中提到的“意大利的新古典”

• 探索：巴洛克、洛可可繁琐的装饰与贵金属的向前引起人们厌恶，希腊、罗马的古典建筑成为当时人们的创作源泉

  • eg：1750年，罗马庞贝遗址被发掘，在欧洲引起研究古典艺术的热潮，人们意识到古典艺术质量远超巴洛克与洛可可，促成了新古典主义的产生与流行

• 特点：追求古典风格和简洁、典雅、节制的品质以及“高贵的纯朴和壮穆的宏伟”

  • 建筑：追求建筑物体型的单纯、独立和完整；细节的朴实；形式的符合结构逻辑； 减少纯装饰性的构件 ，显示了人们对于理性的向往

    • 法国：罗马式样为主
    • 英国、德国：希腊式样较多

  • 产品：放弃了洛可可风格过分矫饰的曲线和华丽的装饰，追求合理的结构和简介的形式，构件和细部装饰喜用古典建筑式的部件

  • 家具：涌现了一大批优秀设计师，他们长于设计朴素、实用的形式，加上适度的装饰细节，以防止单调

    • 代表：英国的 谢拉顿（George Sheraton， 1751-1806） 是新古典家具设计大师，其于1791年出版的《家具制造师与包衬师图集》和1802年出版的《家具词典》是家具设计的百科全书

浪漫主义

• 定义：是18世纪下半叶至19世纪上半叶活跃于欧洲艺术领域中的另一种主要艺术思潮，在设计上也有一定的反映

• 起源：工业革命后的英国

  • 一开始带有反抗资本主义制度与大工业生产的情绪
  • 它回避现实，向往中世纪的世界观，崇尚传统的文化艺术

• 特点：

  • 1⃣ 主张发扬个性、提倡自然天性的同时，用中世纪艺术的自然形式来对抗机器产品

  • 2⃣ 追求非凡的趣味和异国情调，特别是东方的情调

• 影响：

  • 由于浪漫主义反对工业化生产，也就无法解决工业条件下的设计问题
  • 对后来反对机械化的 英国工艺美术运动 产生深远的影响

时代特点

• （1）18世纪的设计师在 处理产品的功能与设计上的关系是暧昧的

  • 一方面对产品的坚固性和实用性很关心

  • 另一方面又对装饰有浓厚的兴趣（对于装饰的爱好一直延续到19世纪末）

    • 为了用装饰来体现设计者和生产者的水平，以提高产品的身价

    • 为了满足当时人们对于装饰的需要，由于流行趣味的影响，不少产品，特别是家用产品都必须附加一定的装饰才有市场

    • 装饰漂亮玩意儿精致的手工艺，是制作者内心感情的体现

• （2）18世纪是一个 追求理性 的时代

  • 设计师们研发了多种多样的仪器用于不同的目的

  • 但仍难以克制对于装饰的激情

    • eg：为英王乔治三世制作的极为奢华的“新宇宙”银质显微镜，通身饰以极为复杂的人物和花草，装饰的特征影响了仪器的使用效率

四、切普代尔与18世纪的家具业

1、18世纪家具行业的特征：

• （1）生产仍然是以传统的手工艺为主

  • 商业化过程：家具业已不再是一种地方性的工业，但又没有完全商业化。

  • 企业家的作用：自由企业纷纷成立，销售渠道迅速重新改组。企业家在组织生产和销售方面起到重要作用。

    • 主要为新兴的中产阶级市场生产，而不是像以前那样为贵族阶层定做产品

  • 工艺的专业化：早在1700年，家具行业的专业化就已开始，并有了各种不同的工匠负责不同的生产工艺

    • 如细木工、刻花工、玻璃工、制镜工、金工、包衬工

  • 生产企业的成立 ：随着市场的扩大，家具生产者开始组织成生产企业，专业工匠们能全部承担室内的装饰

    • eg：切普代尔的公司是家具制造业的先驱，集合了许多专业化的工种，在18世纪下半叶从事家具和室内装修业务

• （2）劳动的不断专业化

  • 1⃣ 推进了在生产前进行产品规划的思想

    • 使设计、绘图员成为家具公司的雇员

  • 2⃣ 家具公司越来越重视在全国范围内积极推销产品，而不限于满足当地的需要

    • eg：在伦敦繁华区设立产品展销厅，以扩大影响

2、家具制造业先驱——切普代尔

• 事业起点：出身木匠世家，1753年在伦敦开设了自己的产品展厅，开始了自己的事业

• 发展：1754年，出版了样本图集《绅士与家具指南》，内部插图包含多种风格，作为公司的广告宣传，为新兴的商人阶层提供了使其能炫耀财富和情趣的饰品

  • 切普代尔有名的风格之一：出自中国的所谓“中国式”
    • 这种风格是随着东方贸易的开展而发展起来的，在1750-1760年间成为女性闺房中极为时髦的式样

• 新古典主义的对他的影响：新古典主义十分讲究合适的比例以及严格的视觉效果

  • eg：16把切普代尔生产的椅子的所有靠背均不同，但椅腿都遵循一种基本形式

    • 前腿是直的，后腿略为向外弯曲

  • 意义：可以看出一种肯定的结构逻辑意识

五、魏德伍德与陶瓷工业

• 背景：18世纪的陶瓷工业，组织化 程度相较于家具行业先进的多

  • 影响：

    • 1⃣ 陶瓷工业的商业结构
    • 2⃣ 陶瓷工业的生产

  • 结果：陶瓷工业在18世纪下半叶迅速扩展

    • 原因：需求的增加。人们饮茶、喝咖啡、开始喜欢吃热菜

• 魏德伍德在近代设计史上中具有重要地位：

  • 1⃣ 是 合理组织工业生产 的先驱

  • 2⃣ 以产品的形式赋予合理化本身一种可见的物质表现，展示了18世纪下半叶与现代设计之间的活生生联系

（1）魏德伍德与陶业大规模工厂化进程

• 作用：魏德伍德在将以家庭手工生产为基础、产品十分粗糙的陶业转变成大规模工程化生产的巨大转变中，起着关键性的作用

• 事业起点：1730年出身于一个陶匠家庭，1759年建立了他的工厂

• 市场战略：使之成为现代市场学的先驱

  • 1⃣ 将生产分为两个部分以适应不同市场的需要

    序号	生产	意义
    1	为上流阶层生产的极富艺术性的装饰产品	在艺术上取得巨大成功
    2	大量生产的实用品	如果没有大批量产品生产所提供的人力、技术和财力基础，生产更多的装饰产品则是不可能的，说明实用产品本身也是值得关注的

  • 2⃣ 采用了不同的营销技巧，并精心组织生产不同风格的产品以适应不同的市场

    • 1773年起，印制了产品目录广为散发，后来加上了英文原版的法、荷、德文译本
    • 建立了长期的展销场所，以方便顾客选择、订货

• 其商业技巧的意义：使设计不仅在生产中，而且在市场开拓中成为关键因素

  • 原因：对于他来说，设计是一种自觉的手段，通过设计所具有的“趣味价值”使不同的产品能适应不同的市场需求

（2）魏德伍德与陶瓷工艺技术革新

• 荣誉：是一位实验科学家，被皇家学会接纳为会员，以表彰他在测高温技术方面的成就

• 背景：18世纪中叶，英国陶瓷工艺的两大革新

  • 1⃣ 通过洗的方法及改善淘泥混合比使陶更洁白，使之接近于瓷器

  • 2⃣ 在模具中重复浇注泥浆的成型方法

    • 意义：重复浇模的准确性，使产品形态不再由操作工人负责，生产的质量完全取决于 原型的设计 ，因此熟练的模型师和设计师很受重视

• 魏德伍德的应用：

  • 1⃣ 为了扩大生产规模，他在工厂中使用了 机械化的设备 ，并实行了 劳动分工

  • 2⃣ 1775年，魏德伍德已经有7名专职设计师

  • 3⃣他委托不少专门的艺术家进行 产品设计 ，以使产品能适合当时流行的艺术趣味，从而提高产品身价

    • 这些艺术家与工业联姻，成为 最早的工业设计师

• 批量生产实用陶器的装饰问题：

  • 需求：需要一种比手工更快的装饰方法

  • 初始做法：使用花边图集来表明标准的花边图案，使得熟练的工匠能依样复制，但依然很费时

  • 改良做法：采用利物浦一家公司发明的一种将印刷图案转印到陶器上的技术来生产适合自己需要的图案

    • 意义：转印技术的使用 ，使手工艺设计的因素完全从日用陶器生产中消失了

• 其产品与新古典主义的联系：

  • 背景：新古典主义不只是影响设计风格，也寓意着一次意味深长的理性变化，是与正在兴起的理性主义思潮齐头并进的

  • 原则：设计依赖于一系列的原理、规则和方法

  • 意义：设计不再是某种捉摸不定的东西了

• 特殊矿物质的使用：其装饰用品不少使用一些特殊的矿物质烧制的

  • 作用：特别适于模仿古典的硬石雕刻。

    • eg1⃣：最有名的是1790年生产的“波特兰”花瓶，原型为公元1世纪罗马时期制作的

    • eg2⃣：一些炻器（介于陶和瓷之间的产品，如砂锅、水缸）也充满了罗马式古典复兴的气息

  • 意义：这些仿古的陶制品满足了新生的中产阶层对于古董的爱好

（3）魏德伍德的代表产品——“王后”牌陶器

• 背景：是1763年开始生产的一种乳白色日用陶器，后来被英王乔治三世的妻子夏洛特王后赐予“王后”牌陶器的称号

• 意义：这种陶器是革命性的，开辟了 现代陶瓷生产 的新纪元

  • 1⃣ 将高质量与低廉的价格结合起来
  • 2⃣ 容易翻模成型，使大规模工厂化生产成为可能

• 魏德伍德对产品“优美而简洁”的理想：

  • 初期生产：早期的实用陶器很少达到

    • 风格：1774年的产品目录中所列设计显露出了适度的洛可可风格的影响

    • 原因：归咎于许多产品或多或少的直接模仿当时的银器，在一些情况下甚至可能是直接从金属制品上翻模的

    • 错误：以廉价材料模仿昂贵材料形式

    • 局限性：在18世纪的工业设计中，装饰 是一个不可分割的部分，魏德伍德这样的先驱性人物也难于免俗

  • 特例：魏德伍德的设计师率先推出了 权威的茶壶形式 ，简洁而实用

    • 意义：是一小部分杰出的设计超越常见风格的范畴而成为永恒佳作的特例

  • 发展：到19世纪初叶，“王后”牌陶器的形式大部分变得非常朴素

    • 意义：反映了材料自身机器生产工艺的特点，达到了“优美而简洁”
    • 优点：能用在不同的地方，如既可放在优雅的茶几上，也可用于厨房

六、保尔顿及其小五金工业

• 背景：在18世纪下半叶英国工业变革过程中，新技术起了关键性的作用

  • eg：使用蒸汽机就是机械化的第一步

    • 保尔顿是发展蒸汽机并使之适用于制造产业方面的一位中心人物，同时也是使英国小五金商业化的重要人物

金属工业的发展

• 意义：金属材料，特别是钢铁的广泛应用是工业发展的基础

• 发展：

  • 1⃣ 冶铁业成了大规模的产业

    • 背景：18世纪中叶，由于军备的需要和造船业的扩展，加上冶铁业不再依赖于木炭，生铁生产有了很大发展

    • 使用新材料的范例（设计方法变革的发端）：1779年，在冶铁业的重要基地科尔布鲁克代尔建造了第一座大型的铁结构桥梁

  • 2⃣ 随着消费需求的增长，各种五金产品的生产迅速扩大

    • 典型：特别是以伯明翰为中心的日用小五金产品增长很快（金属纽扣、扣环、表链、墨水台、别针、牙签盒、烛台等）

    • 历史：早在17世纪末，以生产各种金属小饰物为特色的小五金行业就已发展起来，以满足越来越多的人对于奢华和时尚物品的消费需求

    • eg：1786年鞋带开始流行，鞋扣成为当时极为时髦的物品，鞋扣的设计多迎合贵族的趣味，以适应新兴的市场对于时尚的需求

保尔顿与他的索活工厂

• 背景：18世纪中叶，尽管在不同的生产阶段存在着高度的专业化，但制造业仍以传统的方法和小型作坊为基础

• 事业起点：于1759年继承父业，面对市场激烈的竞争

  • 其他生产者的方法仅是价廉但质次
  • 保尔顿引进了 以机械化为主的大规模生产

• 建立索活工厂：他于1761年在索活购置了始于建造大型车间的场地，临近河流，以便 利用水利机械

  • 生产：生产能力相当客观，雇佣工人超过600名
  • 存在问题：以水作为机械动力，因为河水时而枯竭，尚需畜力作补充

• 蒸汽机 的应用：作为水力机械问题的解决方案

  • 解决：保尔顿结识了一直在研究整齐动力的 詹姆斯·瓦特（James Watt，1736-1819），并决定投资于蒸汽机

    • 1773年在索活安装了一台试验性蒸汽机，瓦特为此在那里进行了两年的调试工作
    • 从1776年起，瓦特和保尔顿将蒸汽机应用到许多工业生产之中

  • 变革：先前不少机械以水作为动力，工厂必须临水而建，而蒸汽机取代了水动力之后，使工厂可以建在基本条件更好的地方

  • 意义：使 新的批量生产方式 迅速发展起来

• 主要产品：大众市场流行的小商品

  • 特点：价格颇具竞争性

  • 新的生产方法：如用一种廉价的方式在铜基上镀银，后来又发展到在黄铜坯上镀仿合金等

  • 多样化：有些批量产品是为大众市场生产的，有的则使用昂贵的材料和高水平的手工技艺为有鉴赏力的顾客生产

• 设计方法：迎合市场的流行趣味

  • 保尔顿的时尚观：采用流行的优雅装饰而不是擅自创造新的装饰

  • 商业成功要素：有时尚性和价格联系

  • 时尚与市场：崇尚时髦的市场需要有广泛的选择

    • 由于保尔顿的产品也在国际市场上销售，因而特别主义不同市场上的不同需要和不同爱好

    • 多样化的市场战略：他的产品中既有仿洛可可式风格的水瓶，也有新古典风格的简洁优雅的烛台

  • 设计方法：多数设计似乎是根据从别处收集来的图案和样本设计出来的，而不是委托厂外设计师设计的

• 新古典风格的影响：

  • 背景：保尔顿生产的最好的作品几乎都受到新古典风格的影响

    • 商业上的机遇和新古典时尚的结合是特别幸运的，因为新古典崇尚几何的简洁性，古典花纹图案的重复使用有助于大批量的生产

  • 策略：

    • 1⃣ 建立一支技术高潮的手工艺人队伍，他们既能在批量生产部门保持产品的高标准，也能将他们的天赋应用到要求更高但富于个性的产品生产之中

    • 2⃣ 两类产品的基本设计和部件能够通用，模具可以适应不同的金属

  • 生产方式的特点：尽管方法是工业化的，但个人的技艺仍然十分重要

    • 花费在较精致产品上的大量手工艺劳动使得这类产品出类拔萃
    • 这些奢华产品的利润并不丰厚，但为保尔顿带来了质量上的声誉，并结交了大批艺术界和其他各界的名流，从这些交往中不断获得新的构思和设计，反过来又滋养了利润较丰的批量生产部门

保尔顿与魏德伍德工厂中预示的未来设计发展的特点

• （1）两类有着不同设计含义的消费品范畴随着工业化的发展而扩大（两家工厂的区别）

  • 区别：

    • 影响因素：批量生产的类型不同

      工厂	特点
      保尔顿的工厂	为趣味变换很快的时尚市场生产的装饰品
      魏德伍德的工厂	产品必须将美学形式与实用和耐久的要求相协调

• （2）尽管美学的价值是重要的，但它从属于商业上的考虑，支配产品的准则是“它们能否销出”（相同点）

• （3）在大多数情况下，设计被应用到生产过程之中，而不是来自生产过程

  • 表现：两者的设计都主要源于厂外与生产过程无关的艺术家、建筑师以及包含有图案、花纹的出版物（相同点）

  • 存在的问题：在这两家工厂特定的始终规模和基本生产单元的情况下，这种设计与生产的割裂可能被客服，但随着生产厂家在规模、复杂性和专业化等方面的发展，设计与生产之间的脱节就会变得越来越严重

“工业化的过程并不总是伴随着在生产技术上的根本变化”

• 表现：

  • 1⃣ 在某些工业中，机械化带来的变化是巨大的

    • eg：纺织业

  • 2⃣ 有的行业，大型的生产单位建立起来了，但生产技术仍是以手工艺为基础

    • eg：家具工业，发展了许多大型工厂，但生产技术仍是以手工艺为基础

  • 3⃣ 有的行业，传统的小型手工艺方式仍然占主要地位，但变得更加专业化和多样化，作坊的布局也集中了

• 启示：不同的组织形式中，共同的因素不是机械化，而是 生产的商业化

七、新条件下的设计

（1）商业化过程中的设计——消费品工业

• 背景：18世纪社会需求的增长使新的消费产品不断涌现

  • 1⃣ 产业的迅速发展主要体现于 组织化 的水平之上：也就是 强化劳动分工和重视市场营销，而不仅在于新技术的影响

  • 2⃣ 供求关系的转变：设计与市场营销之间更为密切的结合，以及更加强调商品流通中趣味和时尚的作用

    • eg：魏德伍德和保尔顿一直再为自己批量生产的产品寻求市场，而不再是仅依赖于雇主的委托定制

• 商业化中的设计：

  • 背景：随着时尚的法则影响越来越多的商品，趣味成为引导公众消费的主要因素，实用和其他最基本的需求反倒退居其次

  • 人们的认识：18世纪，人们认识到艺术在工业中的重要性，但艺术被认为是某种可以买来附加在产品之上的东西

    • 问题：艺术与工业之间的结合是生硬的

    • eg：家用消费品中此问题尤为明显。人们为时尚付出的代价不仅是金钱，也是时间和使用的不便

    • 追求时尚的人群：乐于此道的上层人士、试图提高自己地位的新的消费阶层

  • 市场方案：将产品的“艺术质量”与大批量生产相结合，从而保证了他们的顾客能以可承受的代价获得适当的社会象征

    • 基础：从事图案及外形设计的“艺术家”或“设计师”们出版自己的设计图集已有悠久的传统。那些希望生产流行风格的工厂能方便的获得，并从中获取资料

• 设计图集的应用

  • 影响：

    • 1⃣ 随着商业化的发展，使手工艺体系分崩离析

      • eg：瓷器曾是宫廷的专用品，在设计中强调艺术质量和精湛的手工艺水平。但宫廷除了任用艺术家进行设计外，主要是依靠图集来指导设计

    • 2⃣ 由于越来越多的人追求时尚的消费品，设计图集的影响波及到了许多先前一直是注重实用而不图虚饰的产品

      • eg：陶器一直是粗陋的实用品，不登大雅之堂，但魏德伍德通过设计图集将设计引入陶器工业中，因而提高了产品的身价，即时尚的风格使他们成了豪华的物品

  • 设计的定义：18世纪，“设计”一词仍然具有一种将纸上的计划与完成的作品紧密联系在一起的意义

    • 这个概念定义于文艺复兴时代

    • 既可以指设计图集上的图样，也可以指物品本身

  • 作用：早期的设计图集既是产品广告，也是供别的工厂或工人使用的蓝图

  • 意义：图集是传播设计风格和流行趣味的重要媒介，在18世纪的设计中具有举足轻重的作用

  • 发挥作用的条件：标准的范本只有在流行的趣味已巍然成风，生产厂家和设计师确信这种趣味已为贵族所接受，并为中产阶层所追随时才能发挥作用

  • 应用示例：

    • 魏德伍德（实用产品）：既是为了仿制正在流行的物品，也是为了在创造自身风格方面起到积极主动的作用

    • 保尔顿（消耗品）：更追求时髦的色彩，产品生命周期很短，因此极其有赖于设计图集为他的工人们提供范本

• 消费品工业中设计师的角色：风格的创造者或追随者

  • 创造自己的“设计图集”
  • 追随某种已流行的风格从而扩大其影响

（2）工业革命对工业设计的影响——非消费性的工业产品（实用主义萌芽）

• 背景：非消费性的工业产品（如机器、仪器、工具等）的生产领域中，由于较少受到流行风格的影响，甚至很少有设计师有意参与，因此产生了一种直接而坦率的设计语汇

• 特征：强调产品的使用功能和效率

  • 意义：标志着设计开始与传统分道扬镳
  • 出现：首先在 英国 出现

• “如何将美与机器的效率协调起来？”

  • 背景：由于受到哲学家们关于美学思辨的论著的影响，整个18世纪充满了理性的气息。这些哲学家们所反复研讨的重要课题之一就是 实用性、适宜性与美的关系

  • 应用：新兴的工程师、技师、仪器制造师也极为推崇实用性和适宜性，出于经济上和机器效率上的考虑，他们在机器和仪器的设计中倾向于简洁的几何形态和最经济的结构方式，全然没有装饰，于是产生了一种 抽象的形式美

• 发展过程：

  • 1⃣ 18世纪中叶，技术性的机器、工具、仪器很多都采用了当时流行风格的形式和装饰

  • 2⃣ 从1750年起，从传统的形式中解脱出来，在设计中强调简洁、合理的形式

    • 充分体现于一些科学研究用的仪器中

      例子	设计风格	意义	特征
      1755年，伦敦仪器制造师 约翰·多伦德（John Dollond，1706-1761） 研制成的天文尺	所有的零件都直接而坦率的表现出来，抛弃了任何形式的装饰。设计简洁、明确，真实的反映了仪器的材料、结构和用途。	预示着将来功能主义设计的出现	形式与其科学研究的目的一致，反映了理性思维的特点（对比（三）中英王乔治三世的显微镜）

  • 3⃣ 从19世纪开始，机器开始大量进入各种产业之中，由此，在各种非家用的机器和产品的设计中，功能主义的趋向愈加明显的发展起来