联机共读11期 - 5.7 - 任佳敏

第七章：事件营销：“轻、快、爆”的流量爆发

一、事件营销的优势和挑战

1.优势：迅速打响知名度，聚集关注；获取流量的性价比高

2.挑战：信息冗余和新闻速朽的时代背景

二、事件营销的技巧

（1）轻：内容和媒介选择要轻，围绕线上社交媒体

（2）快：传播速度和发力速度要快

（3）爆：爆点要强有力，创意设计和媒介组合都要围绕社交媒体

1.热点：蹭热点要比制造热点容易，大忌是犹豫！

2.爆点：剪短而辨识度高的关键词（#丢书大战#）和强化统一的视觉符号，创意要简单干净

3.卖点：围绕产品核心卖点

4.槽点：槽点要具有简单、话题性、网友容易介入

5.节点：关键人物要符合产品调性，时间节点必须根据用户习惯进行调研和操作。

三、小活动和大传播的要点

1.话题的选择和执行的成本要把控好

2.内容要具有趣味性

四、时间事件营销的转化效果

要集中在品牌本身和核心买点上，才能让流量和销量挂钩，及时牺牲一些创意。