《文案创作完全手册》摘要

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如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司的文案写手、自由职业者、宣传人员，你一定会看这本书，但是由于你的平时工作很忙，没有时间阅读这本书，那么我将在这里总结，让你快速领略这本书的核心精髓。

文案是什么？

 文案不是讨好、娱乐观众或者赢得广告大奖，而是要把产品卖出去，文案幕后的你是一名营销人员，文案是卖出产品的广告。

文案的三大特点

 吸引注意力：可在产品上提供新的功能，引起消费者注意和有趣的元素。

 达到沟通效果：沟通是产品和消费者建立良好的桥梁，引起顾客的联想。

 说服消费者：将说服消费者的方法巧妙隐藏，用数据说服更有效。

文案的标题构思技巧

 吸引注意力

筛选听众

传达完整信息

引导读者阅读文案内文

文案的逻辑安排

读者放在心上

提出产品的可有卖点:在标题应该体现出卖点，接下来解释卖点的细节。

将篇幅比较长的文案分成若干小段：可以用合乎逻辑的方式前后链接，或者你可以依照重要性列出销售卖点。

运用短句：短句比长句容易阅读。

使用简单词汇：简单的词汇比生难得词汇具有可读性。

文具要简洁：一篇好的文案是简洁的，然后重修改是关键。

明确具体：你只要挑出最重要的事实，然后清楚、精确、直接的方式描述就好了。

直接将重点：假如标题是广告的最重要部分，那么文案第一段必定是第二重要部分。

一篇好的文案应具有以下四点：

1、题目好

题目应该具有指向性和目标性，例如：“同城减肥群”换成“半年减肥二十斤”效果马上不一样。

2、有案例

“我想和你一起睡觉”是叙述；“我想和你一起起床”是文案。虽然短但是有吸引力的作用。

3、有数据

有人曾用文案获得了3家股权。这个数据是有说服力的。

4、有趣

你的文案，一定要理性；如果没有理性，一定要感性；如果没有感性，一定要性感；如果你的文案既不理性又不感性还不性感，那就要学会表达。这就是一个有趣的文案。

阅读这本书，它能让你解答一个长久以来困扰你的问题。文案写手既不是从事文学创作的人，也不是创造力的艺术家。文案写手是推销人员，他们的工作是说服顾客购买产品。