从bookstore到everything store亚马逊的发家路给我们什么启示？

美国人仿佛格外钟情“卓越”这两个字，“微软卓越”伴随了我们整个少年时代的微机课，彼时彼刻，“卓越亚马逊”也是许多中学生竞相追逐的高逼格热点，记得中学的时候某同学在卓越亚马逊买了几本书，瞬间就成为全班传阅的“圣书”，时至今日我仍旧记得那本书的名字，虽然有点恐怖，但依然是不可多得的经典之作——《午夜凶铃》，封面印着正在往出爬的贞子。

没错，今日叱咤风云、把贝索斯推上全球屈指可数的富豪宝座的电商巨头亚马逊，曾经也只是一个网上书城，而且，亚马逊辅一出现的时候，其实根本就没有库存，只是打出了一个售卖图书的旗号，然后等有人下单的时候，再替人跑腿去书店或者其他售卖图书的地方买回来，打包寄给买家。这……是不是有点耍滑头的嫌疑？

成王败寇，如今的商业巨头曾经耍过一个这样的滑头，今天说起来仿佛也只是名人轶事一般。

亚马逊卖出的第一本书是美国知名学者侯世达撰写的《Fluid Concepts and Creative Analogies:Computer Models Of The Fundamental Mechanisms Of Thought》，被一名科学家买走了，这也算是亚马逊成立以来真正接活了、开单了。

1999年，哈利波特图书系列大卖，贝索斯没有被眼前的利益所迷惑，而是反其道行之开疆拓土做起了充值卡和拍卖的生意。2000年互联网泡沫破裂，贝索斯不得不停掉一些在建的网上商品仓库与配送中心，获得喘息的机会。这一次危机过后，亚马逊简化了网站的外观，并加入了更多商品，家庭用品、婴儿用品、美容用品，食品也处于测试阶段，bookstore到everything store已经呼之欲出。2004年，亚马逊推出了名为A9的搜索引擎。2008年亚马逊推出了电子书阅读器Kindle，2014年，亚马逊上线了一款搭载智能助手Alexa的智能音箱—Amazon Echo……

直到今天，亚马逊可以说是什么都卖，什么生意都做。容商天下项目中心负责人说，从亚马逊的“发家致富”史，我们不难看出，在互联网时代乃至以后更加快速更加瞬息万变的时代里，敢为天下先，是取得更大成功的一个先决条件，有破釜沉舟的勇气，才有“百二秦关终属楚”的大好河山。