故宫口红停产，文创风口与问题齐现，综艺+大IP会是破圈出口吗？

文丨沐渔

日前，刚刚经历了嫡庶之争的故宫淘宝系列彩妆宣布全线停产，上线不足1月即下线，对此故宫淘宝方面解释道：“口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

故宫淘宝与故宫文创自去年12月份相继上线彩妆产品后，相比产品的实用讨论，二者之间关于“谁才是官方？谁才是原创？”的争议之声更是不绝于耳。如今，故宫淘宝系列彩妆疑因质量问题主动下架的同时，故宫文创的口红套装在美妆达人们的测评中同样质量堪忧。

专业缺失、版权成谜、质量堪忧，文创风口与问题齐现

微信端动辄10W+的浏览量；淘宝上故宫淘宝粉丝411万，故宫文创粉丝223万；故宫口红上线不到1小时，销量突破5000件……在这些数据的背后是故宫这一超级IP枯木又逢春的旺盛生命力见证。

国家统计局的数据曾表明，从2013年到2017年，我国文化及相关产业增加值占GDP的比重不断上升，从2013年的3.63%，到2016年突破4%，再到2017年占比4.20%，达到34722亿元。而创意设计服务在文化及相关产业中的占比也持续升高，从2014年的17.2%，到2015年的18.2%，直到2016年达到19%。

文创产业近年来借助互联网与产业扶持的多重东风，展现出了其老而不衰的旺盛生命，在市场化的过程中更是深受年轻人的青睐。据观察，目前故宫文创旗舰店有多达282件宝贝，而故宫淘宝店铺也有237件宝贝，相关搜索中品牌更是繁多，且其中不乏销量破十万的爆款单品。

而此番两位爱新觉罗皇子的嫡庶之争中，当吃瓜群众围观热度散去，两款故宫彩妆都遭遇了扑面而来的质量问题，除了故宫淘宝系列彩妆官方主动表示从外观到内质仍有很多进步空间，据美妆达人们的测评显示，故宫文创推出的口红系列同样有着3D打印外壳缺乏质感、外观形状疑似抄袭、口红持久度保湿度不够、沾杯现象明显等多重问题。

除了质量问题，进军彩妆届的故宫品牌同样在专业表现上不尽如人意，对此有网友将故宫文创旗舰店口红详情页中存在的诸多问题作出了一一对比，豆沙红、人鱼姬等颜色命名碰瓷某大牌，手臂试色实则为色彩卡，颜色文字介绍更是出现正红色斩男、姨妈色裸妆、紫色显白等常识性错误。

而故宫文创产品的下架问题早在去年上半年便有上演，由故宫淘宝推出的“俏格格娃娃”采用乌发杏眼、宽额小嘴的中国人传统五官印象设计，但随后却被指该产品身体疑似抄袭国外某品牌，舆论风波下商品被迫下架停售。

专业缺失、版权纠纷、质量堪忧等多重问题是故宫文创当前不得不面临的发展之痛，而故宫文创作为当下中国文创的一个缩影，折射出的问题远不止于此。

嫡庶之争背后市场混乱，文创产业链有待规范

在这场故宫淘宝与故宫文创的嫡庶之争中，可以看到无论是隶属于故宫出版社，由北京尚潮创意纪念品公司运营的故宫淘宝，还是隶属于国务院事业单位有故宫文化服务中心做背书的故宫文创，或是尚未参与到竞争中的故宫商城，目前故宫品牌之间随着市场的扩张正在打破原本差异化的竞争格局，逐渐暴露出早期文创产业发展中的诸多弊病。

在故宫文创的早期发展过程中，由于前期投入成本、专业门槛及销售配套等多方面的考量，文创产品多为“外包”式开发，而故宫淘宝正是这一时期的产物。除了故宫淘宝，故宫品牌与诸多市面上的成熟品牌都曾有过合作，如百雀羚、农夫山泉、Kindle等等，而这样的联名授权还在不断趋向于大众路线，如故宫食品便与美食博主李子柒联名推出了苏造酱。

而故宫文化创意馆的出现则是故宫文创从产品“外包”到寻求“代工”的生产过程的转变，如今这场转变也正遭遇历史遗留所带来的阵痛，即便打着官方的旗号，但故宫文创进军彩妆届面临的阻碍着实不小，产品广告打出了玻尿酸保湿的关键词，而其加工合作方华熙生物旗下的润百颜品牌只能算是微商届的玻尿酸产品，甚至不如市面上的许多国货美妆品牌。

除了文创产业在自身发展过程中关于授权的历史遗留问题，国内目前的文创也正面临许多通病，产品雷同、盗版泛滥，雷声大雨点小难出圈等问题都亟待解决。淘宝搜索“故宫”关键词，不乏山寨产品混迹其中，且多以大众产品居多，品牌特色不足。

故宫淘宝与故宫文创嫡庶之争的背后揭露的是国内文创产业链市场中混乱的一角，而故宫淘宝商品上线不足一月便因质量问题停售，在搏了一个对产品精益求精的宣传美名之外，或许还应加强对文创产品的把关。

综艺入局大IP保驾护航，创收之余还需对文创保持敬畏

近年来，文创产业不断趋向年轻化发展，而与之路径相似的便是近年来被誉为综艺清流的文化类综艺，值得一提的是在已经过去的2018年中，《国家宝藏》《上新了！故宫》两档文博节目也都在不同程度上涉足了文化创意衍生品领域。

其中，《国家宝藏》与天猫战略合作，推出了官方旗舰店“你好历史旗舰店”，并上线了60余件以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品正式售卖。与《国家宝藏》的历史厚重感不同，“你好历史旗舰店”画风活泼逗趣，与年轻观众的脾性十分契合。

与此同时，由邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员的文创真人秀《上新了！故宫》也取得了不小的关注，节目每期都会诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，如宫廷雀鸟缠枝美什件、畅心睡眠系列睡衣、山海文渊文具包袋、紫禁熏香薰蜡烛、珍熹珠宝系列等多款产品均在节目中获得广泛关注。

综艺节目入局文化创意衍生品，对于文创行业而言能够带动更多用户的关注，为文创破圈赋能。但值得注意的是，在进行文化创意衍生品开发的过程中，利益至上急于变现，忽略产品质量，靠卖情怀、卖故事的模式博取用户买单的行为并不利于行业持续健康发展。

如何权衡文创产品的文化性、功能性、年轻化，做到对文创的敬畏，是我们对文创市场的共同呼吁。