智能加速度 传统家电路在何方？

不知不觉，AWE(中国家电及消费电子博览会)已经27岁。它见证了中国家电变迁史，并在今年再次完成使命。2019年正成为一个关键节点，对整个社会都将产生诸多影响。5G网络商业化进程加快、人工智能大面积应用、物联网从概念落地变得更加成熟，这一切都催促着社会向智能化与数字化转型。家电，也不例外。

　　本届AWE的主题为“AI上·智慧生活”，对未来家电的指导作用又体现在哪里，未来家电趋势又向何方?

　入局者多 倒逼家电企业集体转型

　　虽然家电产业已经形成了一整套完整的产业链，但业内普遍存在品牌概念，强品牌认知效应一直存在。但新晋品牌提出的“互联”概念对传统大型家电企业仍具威胁。

　　业内还是普遍存在新品牌，新产品。本届展会上也涌现了不少具有新思想的企业。须眉，一家专门做个人健康护理的企业在展会上独树一帜。产品清新可人，极具现代设计语言。

　　不同品牌矩阵和战略各有侧重点，单归结到一起，大方向是——“终结传统，迎接智能”。海尔这样的全品类家电企业在独立展馆大秀“未来智能家居”。作为家电业的头部品牌，在全品类家电与高端家电之间拿捏的恰到好处，对智能化与智能家居的整体思路也处于领先位置。海尔U+智慧生活平台的出现正逐渐揭去海尔传统家电企业的烙印，处处体现着智能生活带来的便捷。通过物联、大数据、生态平台为基础，创造人机交互与分布式场景网络，打造厨房、起居、安防、娱乐的家庭生态新环境，这对年轻人具有强大的吸引力。

　　日韩及欧美等家电企业也不再单纯追求性能。作为全球家电品牌，松下、三星等品牌对家电互联诠释地尤为突出，纷纷推出具有互联功能的产品。在中国，电子产品的发展更新速度要远超海外市场，由于国际品牌价格略高，如不求变，市场份额将会继续下滑。

　　家电行业观察人士梁振鹏表示，目前家电行业有共识，拼质量、拼功能已经无法获得足够的上升空间，只有快速智能化才能有效提升产品销量。所以越来越多的传统家电制造企业开始大面积集体转型。

　受众人群理念更新 传统家电淡出只是时间问题

　　一月，中怡康发布家电智能化渗透率数据报告，报告显示，2008年，我国家电行业(含3C手机数码)市场规模为8475亿元;到2017年，家电市场规模已达17221亿元。2018年1-9月，在线上市场中，空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率已超过45%，分别达47.3%、50.1%;抽烟机、净水器智能化渗透率也在8%左右。相比线上市场，由于面对的消费群体有所不同，线下市场的智能化渗透率较低。其中，空气净化器智能化渗透率最高，为32.4%;扫地机器人其次，智能化渗透率为19.2%;抽烟机、净水器智能化渗透率分别为3.5%、4.0%。不过，无论是线上市场还是线下市场，大多数产品智能化渗透率均有所提升。

　　从报告中可以很明显地看出，智能化已是大势所趋。对于未来发展，智能家电行业将继续朝着多种智能化、自适应进化和网络化方向演变。多种智能化指家用电器在特定的工作功能中模拟多种人为的智能思维或智能活动;自适应进化指家用电器会根据周围环境的变化及其自身的运行状态来调整工作方式和程序等，这种变化可以使得家用电器在使用期限内提高其使用效率，达到节约能量和最大使用效果的目的。在家电消费市场，消费者对产品的功能性和个性化等需求提高，未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。另外，随着互联网技术的发展，家电产品将更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现IOT联网控制以满足不同人群的消费需求。

单打独斗不成气候 行业需要标准

　　大多数家电品牌都在研发自有生态，对外宣称接受一切品牌进入互联。但从目前看，很少有其他品牌愿意加入到“闭环生态”中。在这样的环境下，第四次参加AWE的华为凭借其技术优势打造的“HUAWEI HiLink”集合了业内不少的智能家居品牌。华为入局很大程度看中了家庭互联的场景未来，实现从屋外到屋内的无缝串联。

　　针对当前局面，大数据分析机构奥维睿沃总经理董敏表示，华为的入局大大激发了行业潜力。只有形成真正的连接体系才能在产业链上下游拥有话语权，传统家电企业拥有产业链能力，但不具完整的互联网思维，这样很容易被淘汰。但不管是传统企业还是新晋代表，能够放下身段与其他非家电主流品牌合作仍然需要时间。

　　智能家电的概念深化同样需要长时间积累，仅靠在AWE展上的小规模场景展示远远不够。对此，产业观察人士洪仕斌表示，家电行业智能化一定是大势所趋，传统家电的未来应该在不久的将来被智能产品基本代替。宜居，人性化，智能个性化将大大解决现代社会产生的新问题，所以“非智能，无出路”并不是空穴来风。

　　参展的家电企业大多已完全从智能的角度出发去规划产品，就连一直以技术引以为傲的索尼也在智能化大潮中逐渐赶上。家电虽是家庭中不可或缺的产品，但由于其环境普适性。大多数消费者对产品性能的追求并不高，相反，目前大部分人对新生事物的兴趣程度远远超过产品本身。所以“家电+互联+智能”将成为颠覆行业的大改变。

　　抱团取暖，争取家电行业内部早日形成统一连接标准将会是全新的台阶，虽然现在大部分企业并不能完全认同这样的连接形式，但受制于新晋品牌提出的万物互联家庭概念，也将会很大程度影响消费者心态。伴随着IOT、5G与AI之间的技术加持，方向明显，这对于行业的提振作用也将十分显著。

　　董敏分析，家电全面智能化势如破竹，井喷式的智能家电产品将会大面积的覆盖到不同的产品身上，最后都将行程多种互联形态。

　　由于目前大部分智能家电所搭建的环境并不能真正适应消费者，有部分企业的强行“硬凹”智能概念也略显鸡肋，如何更好的将智能化应用巧妙的加入家电产品中或许是未来一段时间大部分企业亟待解决的重要课题。

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