#短毛猫书房#《机器新娘》10：卖书的广告

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第9篇 时尚的书

今天是一则卖书的广告。

麦克卢汉在开篇的问题中提出：白雪能净化好色的欲望吗？为什么没有人描写布痕瓦尔德罹难者在去死亡营的汽车上最后一分钟赌博的娱乐？为什么不能发明一个小玩意，把伟大的文学从潜意识的窗口灌进人的脑子里？那个分贝越来越高的嗓音是什么？是一架新型的性爱机器还是一个集体的呵欠？

第一个问题与广告的书名有关。第二个问题是书的内容有关。第三个问题与广告、文学的差异有关，广告用诱饵绕开意识，进入潜意识调动情绪或冲动，文学能够如此吗？后面两个问题是一个问题，未读之前，猜测都不能。

1、广告内容概览

画面大概分成了四大部分。

第一部分的右边是书名《THE GREAT SNOW》，直译大概是大雪。左边是几个诱饵：超级畅销小说；免费加入小说俱乐部的机会；白框中是小说内容预告片，这是一场人类与自然的斗争，也是男人与女人的斗争，持续的大雪困住了一些人，极端环境下道德与纲纪不存，任何事都有可能发生，实际上也发生了。

第二部分配图是两位女性，从后面内容可知应是一对姐妹。大标题：她们在生命的最后一分钟赌博以欢娱的过程中交换彼此的情人。副标题：小说揭示了当大雪中任何一天都有可能是她们最后一天时，这对姐妹如何漠视结果和习俗。正文中部分是与小说内容无关的促销信息，部分是小说内容的节选留悬念。

第三部分大概是名人推荐，是目前中国图书腰封上常见的内容。

第四部分是行动指令与更多的购买理由：数量有限，赠完即止，赶紧邮寄优惠券吧······

从上述内容，我们基本上可以判断这本书讲述的是极端环境下人的行为异化。那些被困在荒岛上的孩子演绎《蝇王》。《迷雾》中始终看不清整体的怪物考验着超市中的人性。只是这里困住人的是持续的大雪。

2、麦克卢汉的批判

很少，几乎很少。麦克卢汉一开始上来就评价广告。本篇首先是对读书行业现状的批判。

时装师假装要满足公众对多样和变化的要求，实际上却产生千篇一律的后果。书籍出版业也是这样的情况。所有的封面都钻进了一个肉欲的死胡同。

推销书籍的人员拉响汽笛，让机器加足马力，汽笛声预示的却是：又一批无价值的东西出笼了。

有挣钱出息的作家，经过培养电影明星的方式被培养出来，让公众消费。

读者总是被浸泡在性和暴力中，总是接触不到有批判力度的思想。

畅销书是一个产业，浅薄、娱乐化，言情与凶杀。

卖书有些人当焦虑卖，当肉欲卖。

篇中麦克卢汉另举例有三：

这是一本激情燃烧的小说······他娶了一个脑子不清醒的美人，又爱上了一位令他销魂的坏女人·······

每一个故事都有一页彩色的插图，使儿童看到真正的虔诚和故事的美丽。

读过这些书之后，你再也不会有自卑感，再也不会担心哪一点不如人，那些正规教育比你多的人不也和你一样吗？

她走马灯似的结婚！她出卖朋友、撒谎、欺诈、偷窃、见人就骗······

或者性的诱惑，或者成功学（权谋）的影子。

人吞下这些污水，给孩子也吞下这些污水。

调研工作用于看什么产品能够畅销。书的名字一定要触动你的神经。这是商业的目的，多卖货。

3、回到正题

这些故事并不是用来组织人的行动并进行有批判的评估，以加强理性生活的力量的。它们是用直觉去体会的东西。它们直接打击神经系统，而不通过思索和判断的中介。

商业和广告不希望你思考，只需要你的行动。要懂。思考不等于行动。

持续的刺激带来是感官的麻木。统治腰封的文字是销量、排行榜、从众、梁文道、罗永浩。

打完，收工。