重磅丨淘宝抖音再签年框大单：金额或超百亿 涉及广告和电商

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【导语】今日消息极有可能直指近期抖音直播电商将采用自己的小店做闭环，从而逐步关闭第三方外链跳转这一动作。

作者丨何 洋 亿邦动力原创文章，转载请看导航栏： 连接亿邦

抖音电商闭环即将于本月底完成的消息曝出后（详情见《抖音电商大跃进：收紧流量资源，阿里京东拼多多或遭遇今年最大限流》），今日，有接近阿里巴巴的人士透露，淘宝已于近期和抖音达成了新一轮年度框架合作，范围包括了广告和电商两个部分，规模超过去年。

对此，亿邦动力向阿里巴巴和抖音双方求证。

阿里巴巴方面并未对此发表回应。

抖音方面则表示：“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴，未来也会共同为用户创造更多价值。”

据知情人士称，实际上，此次合作并非近期，而是一个月前达成，其框架额度超过百亿规模。亦有人指出，可能是200亿。

电商行业周知，2019年淘宝曾与抖音签订了70亿元的年度框架协议（其中60亿元广告，10亿元电商佣金）。“2020年3月双方年框到期后，新的200亿年框仍在谈判进行中。”不过，这一消息未得到淘宝和抖音官方的确认。

今日消息极有可能直指近期抖音直播电商将采用自己的小店做闭环，从而逐步关闭第三方外链跳转这一动作。

据悉，抖音直播带货新规目前已正式实施，第三方电商平台的商品链接需通过巨量星图发送任务单，且收取20%的平台服务费。由于推广成本变高，此举相当于变相引导商家在抖音开小店，也被认为是抖音电商闭环即将完成。

业内人士对此纷纷指出，2019年，抖音将自己定位为电商生态中的“流量提供方”，赚营销和效果广告的钱，双方的年框并不意外，但一年后的情况已经不同了，“双方都有一定的筹码，也都有一定的顾虑”。

“也不排除是烟雾弹。”一位商家告诉亿邦动力，抖音电商重组后，已全部搬迁至杭州，对门就是阿里巴巴总部，其进攻性可见一斑。“双方若即若离的态势，需要某种舆情来缓解，特别是商家情绪和资本市场的判断。”他指出。

另有商家则告诉亿邦动力，例如母婴、化妆品等类目，站外投放已经超过60%，其中很大一部分贡献给了抖音。

此外，有服务商告诉亿邦动力：“昨晚（注：昨日抖音直播带货必须走星图且服务费变更的新规开始实施）是很多抖音达人的不眠夜，大量直播间被关闭橱窗，有的直接被强制停播。”多位商家也反馈，抖音近期在严格规范主播在直播间带货行为，出现禁售商品、站外引流等情况就会直接关闭橱窗、强制停播。

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