【今日思考】短视频流行的原因？

【今日思考】短视频流行的原因？

从平台角度来看：

1. 软硬件平台支持： 2012年撒老师做了一个演讲：也许过不了多久，当网络视频解决了宽带的问题，每个人都可能成为主持人，走在大街上拿着手机直播突发事件。得益于4G的普及以及各种移动通信技术提升，现在这一天真的到了。科技永远都是第一生产力。
2. 个性化推荐能力：头条的推荐信息流、网易云的推荐歌单、淘宝的猜你喜欢……强大的推荐系统可以精准的把握用户的喜好，让用户享受专人服务体验。
3. 视频创造易操作性：平台提供炫酷的特效、音乐片段以及各种各样的模板降低用户创作成本，刺激用户创作性、丰富用户创作可能性 。

从心理学角度来看：

1. 心流效应与推荐算法相结合：短视频由于视频时间较短的原因，可以快速给用户带来感官刺激。心理学上有一个概念叫做心流效应：当人专注进行某行为时所表现的心理状态，进入这种状态会让人产生愉悦感，符合用户审美情趣的短视频就是让人产生愉悦感的正反馈。此时快速的正反馈与强大的推荐算法相结合，造成用户的粘性。
   2. 填补碎片化时间：短视频由于视频时间较短的原因，且每一个短视频独立没有关联，比起一两个小时的电影更容易填补用户碎片化的时间。
   3. 切换时间快：滑动手指翻看下一段15秒短视频，这个设计很类似斯金纳箱，也就是大部分猜概率玩法的理论基础：人与动物在行为学习中对概率性的正面结果无法判断下一次结果是否会有效，对失败结果的“惩罚”不会有明显反应，进而会对概率性的行为产生习惯于依赖。切换时间快，用户需承受的失败成本就降低了。
   4. 15秒的视频制作难度较低，再加上平台提供的各种特效模板，为所有人提供成为创造者的机会、展现自我的平台。

从内容来看：

1. 1.内容优质：与长视频比较，受限与短视频的时长，创造者需要在仅有的几分钟内快速讲完自己的故事，所以短视频的内容质量更优于一般长视频，更受用户喜爱，越短的视频越需要找到用户痛点，挑逗用户情绪。
2. 娱乐点密集：同时短视频时长限制的因素也让整个视频或者段子包袱（娱乐点）密集。
3. 感官体验更好：与微信文章比较，视听多维度刺激自然比纯文本内容根吸引用户，单位时间所展现的内容量更多、体验感更强。

内容消费和内容生产的生态闭环：
平台扶持优质内容生产者，内容生产者通过短视频变现，更愿意生产优质内容，通过高质量的自发UGC实现网站的良性闭环，内容的生产和消费端共同繁荣。

商业角度：

1. 明星入驻，吸引大量粉丝流量
2. 宣传力度大，如平台红包大战以及春晚、直播带货等。
3. 平台支持视频创作作者，实现短视频变现。