勋章案例思考

背景：最近刚设计完勋章，估计七月中就上线啦，在此写一波平时对此模块的思考

在平时对有勋章的产品接触中，大致分为以下几类勋章：

1、运动类：keep、nikeplus、moov

运动健身本身是一件反人类的事，以健身为目的长期坚持很痛苦，无目的休闲类的运动不算（这种用户本身也不是目标用户，因为活跃度不够）。

勋章利用收集癖、成就感、心理预期、鼓励人去运动

常规的勋章没有什么太多动力让人坚持，在此特别表扬 悦跑圈app的线上马拉松勋章，是我见过朋友圈被晒次数最多的，成就感

出色的运动勋章都满足以下几点:

1、好看 ，这是个看脸的世界（有收集的欲望，尤其是女性用户）

 2、给予用户明确的预期—数字，做了什么就能得到什么（而健身和大部分事情一样，不会有精准的预期，我做了什么就能得到什么）

3、振奋人心的文案（比一个称职的朋友更会鼓励人）

keep 自律使我自由

2、工具类

1）记账城市：习惯养成

通过一步步的达成不同类型的任务，获得不同类型的勋章

分为几种维度：1、新手学习类（足够简单）  2、不同角度对产品核心数据有帮助的任务

如：对记账的坚持-每天记账

        记账的每笔类型-建立不同的建筑

        分享功能-拍照达人

        Appstore同公司产品下载

2）Swarm

国外产品，Sticker 像是完成特定任务（非常规）给予的贴纸

解锁种类多，可是swarm这个产品本身就是一个收集癖专用的软件

3、游戏类

游戏玩的不多，听同事介绍 阴阳师能抽到的ssr量大且精美

为防止用户玩腻，每周会推出3-4个新角色继续养成

4、总结：In a word,勋章的作用本身是为了完成从小白到熟练用户的学习过程，养成习惯，在习惯之后必有新的玩法和预期等待用户，否则用户将失去目标，逐渐流失

5、业界大佬对勋章等激励的看法（请勿外传）:

勋章这种东西，常见于社区冷启动的时候，用虚拟奖励来刺激用户活跃度（web时代）

经过了Web时代的市场教育，APP时代的用户对虚拟奖励的阈值越来越高，产品方也意识到，只有“互动“才是最可靠，最长效的用户激励