鹰豪观点：9张图看清中国医疗美容行业

文/王佳伟

（世纪纵横管理咨询合伙人，北京鹰豪营销首席顾问）

国家经济的持续发展推动了消费的升级，在消费升级的大趋势下，很多原先看似平常的行业得到了爆发是的增长，我们一同通过最简单明了的方式，来快速了解那些在消费升级大背景下高速增长的那些传统行业。

继上个月鹰豪观点简析了中国茶行业，本月鹰豪观点将逐步解析中国医疗美容行业。

一、医疗美容行业细分概览

医疗美容行业分为手术和非手术两大类别，不同的部位、诊疗需求，诊疗方式等构成了医美行业若干个细分市场

二、医疗美容产业链简析

医疗美容产业链上游主要包括药品，器械，设备原材料供应商和生产厂商，以经销和直供方式向下输送。技术，研发，人才和医师培养以及资本等要素围绕产业链上中游，促进了产业整体的快速发展。

位于产业链中游的各类医疗美容机构是整个链条的核心，医术精湛的医师是核心要素，现阶段公立与民营机构并存，一二线城市的民营整形美容机构占据重要地位，且行业规范程度逐渐提高。

产业链下游的主要构成者包括：终端消费者和品牌加盟商。品牌、规模、医疗能力以及口碑成为决定对下游客户议价能力的关键要素。

​三、医疗美容行业相关政策摘要

四、医疗美容行业发展动态摘要

监管的不断强化，以及不断爆发的医疗安全事件，推动着行业走向正规

五、医疗行业总量预测

医疗美容行业2011年总体市场规模为350亿元，到2015年上升至640亿元。行业将保持15%的复合增长率快速增长，北京鹰豪营销顾问预测：医疗美容行业预计到2020年行业规模将达到1250亿元，复合增长率15%。

六、医疗行业主要增长点

非手术的方式因其恢复快，风险更小而被求美者所追捧，并将成为未来医疗美容行业的主要增长点。

到2015年非手术类的医疗美容市场规模达到201亿元，占比上升至31.2%。预计到2020年非手术类的医疗美容占比将上升到43%，非手术类市场规模将达到550亿元。

七、医疗美容行业投资状况一览

1998-2016年中国医疗美容行业投资项目数量地区分布：北京、上海、广东、江苏四地项目数量占总项目数的75%

1998-2016年中国医疗美容行业投资总金额各地区分布：北京、上海、广东、江苏四地投资金额占总投资额的75.8%

资本市场更加青睐医疗美容行业，最近5年投资项目数和总投资额均出现了大幅上升。

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