在那个注定辉煌的前途里，有你吗？

今天要推荐给你的书名叫 《商业简史》 ，作者是著名的商业咨询顾问刘润。 在多年的顾问生涯中，刘润老师经常会被问到两类问题。 第一类，来自于新型创业公司的工作人员，他们经常会问：“润总，我将要做的这件事，有前途吗？” “润总，这件事，值得做吗？” “润总，那件事，能赚钱吗？” 第二类，来自于急需转型的传统企业。他们的问题非常复杂，但千言万语汇成一句话，就是：“润总，我正在做的这件事，还有救吗？” 不管是新型创业公司的“有前途吗”，还是传统转型公司的“还有救吗？”， 刘润每次都会说：“你问错了。不要问自己有前途吗，而要问，在那个辉煌的前途里有我吗？” 这个回复真的是妙，商业自古就有，未来也一定会越来越繁荣。它演化的方向非常明确。重要的不是揣测自己是否有前途，而是要让自己身处那个奔腾向前的潮流之中。 推荐你拿下 《商业简史》 ，站在高处，看清大势，然后顺势而为。

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为什么推荐你拿下这本书？

1. 看作者 作者刘润，润米咨询创始人、知名的商业顾问、 前微软战略合作总监。 现任恒基地产、尚景等企业战略顾问，曾任海尔、百度、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业的战略顾问。 在得到App内开设有 《5分钟商学院·基础 》 《5分钟商学院·实战》 《商业通识30讲》 《商业洞察力30讲》 ，累计有50万学员付费加入学习。 这位企业、学员都认可的作者，他写的商业史，值得一读。

2. 看发心 在多年的商业咨询中，刘润经常会碰到这样三类人： 第一类：很努力，但是却经营得很疲惫，只能勉强找到一个生态位，苦苦支撑。 第二类：能借助机遇，获取爆发性的财富，但是不能持久。 第三类：能不断的从一个成功，迈向另外一个成功，获得丰厚的利润。 刘润写这本书的目的，就是想帮助每个在商业社会中游走的人：看透商业本质，建立商业认知，看清未来发展方向，把宝贵的“努力”用到对的地方。

3. 看模型 简史不是历史，而是剥开表象，直接看到本质。 刘润抓住两条重要的线索：网络密度和交易成本，把整个人类的商业史连贯地串联起来。 看似简单的模型，却极具解释力。让你从此就拥有了一个扎实的框架。时间的变化、企业的抉择，都能用这两个因素分析清楚。 比如书中讲到一个故事：

有一次刘润老师去长沙出差。在一个购物中心，偶遇美妆品牌“完美日记”的门店。一个小姑娘对他说：“随便看，今天扫二维码加微信，送一包化妆棉。”

商家为什么要这样做？到门店来买一次口红，就是一次“交易”。但是消费者一年来不了几次。加了微信之后呢？每一条微信消息，每一条朋友圈，用户都可以看到，商家和用户之间就多了更多的触点。

对完美日记来说，开店的核心，不是卖东西，而是加微信。把生产节点和消费节点直接连接，绕开购物中心，从而降低交易成本，把一支300元的口红卖到60元。最终只花了三年时间，完美日记就生生把自己从零做成一个年收入30亿元的大品牌。

4. 看内容 全书围绕商业的五大问题展开： 1. 商业到底是什么？ 2. 商业为什么能进步？ 3. 商业从哪里来？ 4. 商业到哪里去？ 5. 我们如何顺势而为？ 研究一切别人的历史，都是为了创造“你的未来史”。 这本书不光告诉你商业“是什么”，还帮你理清思路，告诉你能“做什么”。
5. 看写法 这本书，写法精妙，极具可读性。 时而抽象，跳出传统视角，为你展示全貌。 时而具体，还原到微小的细节，带你一探究竟。 你会看到，刘润把商业前进的阻碍比作“恶龙”，把超级节点比作君王。 你还会看到一个关于“去中心化”的家族故事，故事的主角是“区块链”和他的兄弟姐妹们。

比如书中这样描写超级节点：

超级节点就是君王。它们通过掌控交易的方式，掌握权力。这份权力，赋予了它们定价权，甚至赋予它们生杀予夺的权力。在这份很难他律的权力下，如果缺乏自律，就会出现各种潜在的道德风险，甚至霸凌商业世界的风险。

6. 看反馈

这本书的内容来源于得到App课程 《商业通识30讲》 。 在得到App内已经累计有50万学员付费学习刘润老师的课程。此外，这本书还得到陈春花、薛兆丰、罗振宇三位老师的联袂推荐。 给你看几位学员的真实反馈： 1. 劳动者到中奖者，需要一份运气；中奖者到套利者，需要一份眼光；想要最终升级为取势者，需要一份清醒的认知。感谢润总“链接+交易”的洞察力眼镜，取势时代之脉，解读创新之法，希望商业辉煌的未来有我，不辜负这个时代。 2. 学习五商，是努力了解如何“正确地做事”，学习商业通识，是尝试摸清如何“做正确的事”。 3. 听完刘润老师的课，理清了思路，知道了一个企业发展的方向和陷阱，人生最大的赌注就是选择。选好与时俱进的赛道，做到自己生态位的极致，建好护城河。

如果说，企业是鱼，商业就是围绕在鱼身边的水。 《商业简史》 会帮你成为所有鱼中更懂水的流向的那条鱼。 原价69元，首发特惠价59元，限时三天，推荐拿下。

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