西安外国语大学陕西省“百人计划”入选者系列报道（三十五）：马勇教授来校讲学

我校陕西省“百人计划”短期项目专家马勇教授于2016年11月中旬至12月中旬来校讲学。在校期间，马勇教授为旅游学院·人文地理研究所做了多场学术前沿专题报告，受到了全体师生一致好评，为学院科研发展及一流专业学科建设提供了新思路和发展的新动力。

马教授在题为“全域旅游发展策略与盈利模式”的学术报告中，分别从三个方面对全域旅游的核心内涵进行了新解读。同时，马教授提出了包括概念创新发展策略、功能提升发展策略、业态创新发展策略、全域体验发展策略、技术创新发展策略和价值溢出发展策略等全域旅游的六大发展策略。他从思维跨界、价值延伸、品牌创造、要素优化、产业集群和资本运作六个角度出发，阐述了全域旅游的盈利创新模式。在“旅游规划关注焦点与系统创新”系列讲座中，马教授结合行业发展热点，从四大关注焦点和八大系统创新两个层面入手，为旅游管理研究生进行了旅游规划专业课程指导。在“休闲空间发展趋势、关注焦点和创新策略”讲座中，马教授从个性化、多元化、融合化和集群化四个视角对休闲空间的发展趋势做了阐释，指出产品设计、情景体验、活动演绎和氛围营造四个关注焦点，最后有针对性地提出了休闲空间发展的六大创新策略。马教授语言生动风趣，见解独到精辟。针对现场师生提出的诸多涉及面广且有深度的问题，马教授均从学术和行业双重视角做了深入解答。

此次来校，马教授还对旅游学院·人文地理研究所一流专业学科建设工作和陕西旅游研究院科研项目工作做了系列指导，在一流专业培育、产学研互动融合发展和学生素质培养与能力提升方案等领域提出了诸多具有前瞻性和可操作性的建议，对提高学院一流本科专业建设、学科升级发展和科研学术水平提高起到了良好的推动作用。（旅游学院·人文地理研究所 人事处）