2018-12-07

橱窗广告媒体怎么做？

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随着这两年橱窗广告新媒体的发展，越来越多的人了解到这种传播媒体形式。作为一种广告形式，怎么做是很多人关心的问题。前文（11.27《橱窗广告新媒体是做什么？》）谈到从亿位云播在国内倡导橱窗广告媒体后，国内也有相应的运营商，提出各种口号推动行业发展。但广告毕竟有广告行业的规律，笔者简单概括就是：场景是核心，产品是媒介，运营是关键。简单谈谈这几个关键点。

想要做好橱窗广告，首先问一个问题：走在城市大街上，你能看到同一样的两个LED屏幕吗？不会有。因为根据不同的商业体或楼房，设备的解决方案肯定是不一样的。先谈两个问题，第一，橱窗广告并不一定就只针对沿街的小商店，也可能是商场玻璃，进出口，停车场入口等，也可以用于车载、地铁等多种场景；第二，不同位置的光照条件，可能会产生不同需求。作为半户外型的媒体，南北气温差异，长期暴晒等环境，都对设备的应用提出不同的要求。所以，一套设备就能“打遍天下”？一种形式的设备能适应各种场景？NO！笔者非常不理解，为什么一个广告项目的事，能够变成所谓一种产品？

一、目前主要使用投影设备，有灯泡、LED、激光等各种光源；根据照射距离的远近有分为超短焦、短焦、中长焦等；根据投影的亮度参数，有2000-8000不等流明（LED光源参数是ANSI）。所以根据不同的商店场景选择不同设备是非常有必要的。（同一种设备，只能固定的亮度与投射距离，并不能满足不同地方实际应用需求）。二、根据不同的场景，需要选择不同的设备搭配。例如商店内部陈设货柜高大且靠近橱窗，必须使用短焦甚至超短焦（一米甚至更近范围内，投射面积3个平方及以上），有些企业打出所为一种“高清高端设备”作为中长焦就无法应用。三、投影膜分为可调光膜与普通全息投影膜，投影膜又分为各种材质颜色如深灰、乳白等各种形式。不同灯光场景及温差条件选择不一样。比如北方冬天室外环境气温低（因橱窗玻璃贴膜，如室内暖气关掉时候，温度要达到零下15-20度以上），国内除中信国安旗下国安奇纬公司推出的符合国家强制标准的膜（2019年1月1日起执行，必须符合安全电压以下以及适应极端温差环境，良好隔热功能），可适用零下20-30度，到+120度的极端温差环境，其他的一般仅在-10到+60度。

……其实，设备的应用需要的技术支持，设备解决方案太多了。想做好橱窗广告，先认识一个问题，其实设备不是关键。关键是能否有真正不同的解决方案，以帮助运营者能实际解决落地的问题。

有一套好设备，仅仅是做好广告的第一步。再好的设备，位置不好，没人看，同样是墙角的废品。广告就是做给大流量人看的。橱窗广告作为一种共享形式的广告载体，设备安装的位置，以及不同场景打出最好的效果，都是决定性的因素之一。因此，我们要考虑几个问题，什么位置是合适位置？如何跟商家达成最有益的合作？相信这个问题，除了部分在当地各方面政府、品牌资源很强的运营者，其他都要清醒的认识到任何一项事业，都要有着正确的运营策略，与实践努力的付出。首先，和商家的合作，可以通过各种资源置换、合作分润、保底押金等形式来达成合作。更重要是，要有不同的策略，给予不同的解决方案来让品牌放心。甚至对于像商场、地铁等接入，还需要更详尽的策划书，涉及安全、环保等一系列解决措施说明。其次，什么位置合适要兼顾着从附近人口、流向、物业等各种因素考虑网点铺设的稳定性、展示性。选择网点的正确，决定着橱窗广告网点的价值。这就对橱窗广告媒体的运营方提出非常专业的要求，是否具备实战落地能力，是否有成功运营并盈利的市场经验，决定着能否真正支持合作商将这件事业做得更好，走得更远。关于具体运营的策略等，后续笔者还会做一些介绍，欢迎就相关话题探讨：