网络电影新Top是如何炼成的？丨专访《奇门遁甲》出品人项水柳
2019年，“网络大电影”正式更名为“网络电影”，整个行业的也走到了提质减量的关键时期。2020年，疫情影响下，网络电影迎来流量红利。截至五月初，全网上线263部影片，共有25部分账票房突破千万。
其中，由奇树有鱼联合项氏兄弟共同出品的《奇门遁甲》拔得头筹。42天5303万，打破了《大蛇》保持了两年的分账票房记录，且依旧在发挥长尾效应。
《奇门遁甲》能够刷新行业记录，“经典IP改编+双平台拼播”起到了大作用，前者自带传播优势，后者增加曝光率效果明显。但归根结底，“观众还是跟着作品走”，电影出品人、项氏兄弟电影创始人、CEO项水柳表示：网络电影的精品化，一定是好故事、好内容先行。
▲项水柳 《奇门遁甲》出品人、项氏兄弟电影创始人、CEO
重构经典，需要保持敬畏心
2020版《奇门遁甲》衍生于2017版徐克监制、袁和平执导的同名电影。之所以选择这个IP，项水柳告诉麻辣鱼，从个人层面，出于自己对“奇门遁甲”和徐克的喜爱和崇拜；从公司层面，项氏兄弟电影一直深耕于奇幻题材上的深耕，拍摄这类题材能够发挥团队的优势。
从市场层面，奇幻题材是观众喜欢的重要类型，《奇门遁甲》本身也具有较高的辨识度的，有一定的受众基础。
项水柳透露，获得版权的过程并不像外界以为的那样困难，真正的困难体现在改编如何保持原有港式的风格，同时又符合网络上年轻观众的口味。
“改编的前提是对经典保持一个敬畏心。”体现在内容上，就是保留了“雾影门”的世界观设定。据了解，奇树有鱼和项氏兄弟在与原版谈合作时，就与编剧、制片人，同时也是新版《奇门遁甲》制片人的魏君子达成共识：不管如何衍生，内核一定得是“雾隐门”。
“在保证内核的基础上，为了更符合目前网络用户的移动观影习惯，我们必须从剧情上入手，对故事进行重新的构建。”
新版《奇门遁甲》讲述了罗刹镇捕头周同（贺鹏 饰）从家里突遭变故，到拜入雾隐门门下学习奇门技法，再到经历磨难打击，最终顿悟，实现英雄式的成长过程。“相较于前两版，剧情节奏更为紧凑、流畅。”项水柳介绍。
另外，无论是82版还是17版的，都展现了一个奇思妙想的怪力世界。项水柳坦言，网络电影的特效体量毕竟不能跟院线电影相比，但他们在特效上的投入已经是以往网络电影的好几倍。“在预算之内，我们一开始就对特效的定位就是不追求大特效，而是将特效做精。”
他解释说：“我们希望把特效做得更实，能够更好地服务于剧情，而不是让特效抢了观众对人物的关注。比如，尽量钱花在一些小的设计上，甚至有的特效是看不出来的。”
营销吸睛，但不会喧宾夺主
疫情条件下，爱奇艺和腾讯出台独家双平台上线策略，项水柳认为此模式是“打破网络电影票房天花板的一个比较直接有效的方式”。
他还告诉麻辣鱼，疫情期间，制作方和平台方都希望有一个项目打出来，给行业一点信心。《奇门遁甲》就率先得到了平台的认可。当被问到能够实现拼播的作品是否需要达到一定的标准，项水柳表示：“其实没有一个具体标准，关键还是看它有没有创新，有没有突破。”
双平台模式下，《奇门遁甲》收获了优质资源营销支持，得到了最大化的曝光量。此外，电影依靠营销奇策推动出圈。
麻辣鱼了解到，《奇门遁甲》的宣发渠道除了微博、抖音等常规社交平台，还在虎扑、B站等平台发起营销动作。例如电影开场戏登场的黑店老板娘“春春”，就在虎扑的一项“最顶女神”投票中以超高票数获得最受欢迎女神，吸引了不少垂直用户的目光。
“这个是利用比较吸睛的元素（春春性感的形象），根据用户的喜好或者痛点去做的设计。我们在创作早期的时候，就考虑到了将这个点植入进去，能否对未来的营销带来一些助力，是不是可以产生一些话题。”项水柳说，“当然，这个元素肯定是在不影响故事主线的基础上做植入的，我们的目的也不是以此去夺人眼球。”
通过这次营销的成功经验，他们也看到了带着营销思维、用户思维进行内容创作的前瞻性作用，而未来，他们会做更多的营销前置工作，把一些营销思路提前植入到内容设计当中。
网络电影未来，故事精良化
疫情期间，网络电影得到了空前的关注度。行业实现“飞跃式发展”，但从业者大多持审视态度，项水柳亦是如此。
“对于网络电影行业，总体来说是利好的。”他分析说，“首先，这个特殊时期，更多的人关注到网络电影，从而促使一批人养成了在网络上看电影的习惯。第二，如今更多传统影视行业的人，看到了网络电影行业的潜力，将来也会有更多的资源可以加入我们。”
至于是否担心传统影视阵地的转移会给行业带来冲击，项水柳称：“网络电影的内容跟传统院线的内容还是不太一样的。院线电影由于其早期的内容设计，用户观影习惯等因素，转网之后并不一定能够受到网络观众的欢迎。不过，这反而倒逼网络电影更加重视内容。毕竟无论市场如何变化，观众最关心、市场接受度最高的，依然是好故事、好内容。”
▲新作《白蛇：情劫》
早年间，网络电影还处于比较初级的阶段，大家谈论的精品更多定位在制作还不错，卖相还不错。而项水柳对精品的理解，则是好故事、好内容先行，然后才是制作精良，有卖相。
“这两年大家的制作体量都提升了，包括有一些圈外资源和艺人资源入驻。但故事层面并没有太大的提升，仍是目前比较普遍的一个现象。”项水柳毫不避讳。
“所以，无论是大制作，还是小项目，网络电影未来的发展空间，一定是故事层面的精良化。”
▲新作《奇袭地道战》
除了精良化，他还表示要在题材、寻求突破。众所周知，项氏兄弟电影以奇幻题材见长，但他们也一直在思考自己有没有在其它题材上进行尝试和探索的可能性。
比如即将与观众见面的《奇袭地道战》，是一部主旋律战争片。尽管现实题材或当代题材至今未有流量表现十分突出的作品，项水柳他们还是坚持在新类型上试水。“我相信观众一定是认好内容的，而不是说只偏爱于这个类型，只要你故事足够打动他，或者故事足够创新，大家就会愿意买单，不在于它是古装还是现代。”
THE END
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