【141】2018-08-09

读《史玉柱自述》

1、脑白金取得成功，得益于史玉柱在前期对于产品有正确的定位。

首先，从产品受益者考虑，受益人群虽然是老人，但是老人的传统想法是不舍得在自己身上多花一分钱；于是，脑白金的消费人群应该转向老人的子女，最后得出脑白金的定位就两个字：送礼。

2、文中说到这么一个观点：病句是最容易让人记住的。

脑白金的经典广告语是：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。有一个不得不承认的事实是：最开始从电视广告中看到这句话时，确实觉得这句话前后矛盾，但也正是这个原因，让我一直记着这个广告语。

3、广告最怕变，积累不能丢。因为一变，前面下的功夫、花的钱就全丢了。

随便联想一下，名悦豪庭与名士豪庭案名只有一字之差，这是否会对名悦豪庭的品牌传播有帮助呢？