酸奶瓶如何成互联网流量入口？看新希望城市记忆跨界新网银行

当今移动互联时代，移动和连接成为了个体和品牌的刚需，多样化的传播推广载体，让用户眼花缭乱。作为互联网营销老司机，新希望乳业近期联手新网银行，利用线上内容＋线下渠道资源，力推世界杯粉丝福利。新网银行，是新希望集团、小米、红旗连锁联合发起的银行，是中国银监会批准设立的全国第七家民营银行，也是全国仅有的3家互联网银行之一。

据悉，此次新希望乳业和新网银行跨界合作，扫描城市记忆瓶身二维码，微信申请新网银行好人贷100%有奖，有机会领取世界杯观赛基金， 还有1万份不同金额话费鼓励！

据了解，好人贷是新网银行推出的一款个人消费信贷产品，不必跑线下网点，手机即可申请，授信额度最高可达50万。所以，也有人说，这一款城市记忆可谓“一瓶千金”。

 

内容赋能，打造记忆IP

从将地域情感内容融入产品，致敬一个时代的“集体记忆”到新春特别版“中国记忆”；从2014年中国记忆热词评选到2015年 “百辩大咖秀”、2016年 “平凡匠心”，2017年 “中国记忆赛诗会”；新希望乳业的城市记忆酸奶一直都是内容为王的深刻践行者。每年世界杯，都是快消品借势营销的盛宴，今年记忆世界杯跨界新网银行，直击城市新鲜一代“想玩想嗨想潮流”，奈何“囊中羞涩钱包空空”的痛点，用“遥想英雄驰骋绿茵场，记忆不散场”“想做心灵的自由人，却始终被钱包束缚”等宣言表达年轻态度。小小酸奶瓶，总在每个重要的时刻，将城市记忆凝聚成国民回忆，记录时代变化，也逐渐成为一款无法取代的内容“IP”。

据悉，新希望乳业城市记忆酸奶采用传统酸奶发酵工艺，零添加，使用环保的玻璃瓶包装，而小小的包装正是“内容”的发散地，所以说，这不仅是一款“口感好、观感好、情感好”的酸奶，更是融合了年轻与时尚、文化与创新、复古与潮流的酸奶。“城市记忆”用创新的思维，让消费者在享受产品之于，更是收获一份珍贵的记忆和情怀。也正是基于此，城市记忆酸奶频频获奖，曾获得尼尔森2015年度中国快消品“突破创新奖”，2017中国广告长城奖媒介营销奖。

跨界营销，升级记忆IP

当下，单纯侧重内容产出的传统媒体和渠道日渐衰落，而以“内容+产品+渠道”为一体的内容生态开始焕发出勃勃生机。这种别具情怀的内容营销让“城市记忆”从一瓶酸奶，进化为了记录时代、承载共同回忆的载体，每一个售卖货架、每一个瓶身都是它的“内容渠道”。随着内容生态的不断演变，新希望乳业对“城市记忆”这只产品进行多维度的跨界合作，从产品＋诗词、产品＋城市，升级到了产品＋互联网金融，从文化的维度跨越到了人们的日常生活。

如今大多数85、90后的生活已无法远离互联网金融，缴纳各种生活费用，足不出户，利用手机或者电脑点击支付；不想出门觅食，在外卖App上点好餐，手机支付搞定；想炒股、投资P2P网贷，动动鼠标OK……移动支付已经融入到我们生活细节的各个场景中，互联网金融正在重塑我们的生活。

为此，新希望乳业城市记忆品牌抢占先机，在2018年年初，携手支付宝，派发专属红包，金额最高可达99元，红包福利持续3个月。据悉，活动期间，每位用户每天都可获得领取机会。红包可以在商家实体门店付款时一次性抵扣使用，有效期为时3天。而此次与新网银行的跨界合作，更是借势世界杯热点，为消费者打入了一剂强心针，用“好借、好还、好省心”的新网银行好人贷产品，解决消费群体当下痛点，刺激粉丝回流加强复购，把城市记忆“高可得性、高精准性、高轮替性、高公信力”在异业产品上得到价值延展。而此次活动的100%有奖，则更体现了城市记忆产品的品牌号召力。

创意无限，未来可期

据悉，城市记忆接下来还将进行IP的再度升级，不排除与大热的文创品牌合作打造新产品，培植新文创。当前，文化创意产业正面临着崭新的发展机遇，“故宫淘宝”的成功就是印证，妃子、大臣等古人纷纷变身现代网红，卖萌，吐槽，充满烟火气为故宫代言。“买了就是朋友”、“关注本宫，但没有红包发”等推广文案让销量节节攀升——故宫正在成为年轻人追捧的“网红”。

在互联互通的背景下，文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合，而正在和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，文化产业升级态势明显。新希望乳业“城市记忆”酸奶，有其独特的产品文化沉淀，和瓶标、瓶身包装强大的可塑性。在未来，新希望乳业“城市记忆”也将把内在的文化基因释放，往文创产品的方向进行规划和发展，一方面，进一步提升“城市记忆“产品的文化内涵和创意含量，满足人们日益提高的文化消费需求；另一方面，会注重将文化产品的审美价值和功能价值结合起来，将创意与生活相结合，既是生活用品又具有收藏价值。