超级符号就是超级创意002-超级话语，只用陈述句和行动句

原文摘录

1，超级话语，只用陈述句和行动句。要直接陈述事实和要求行动，不要空洞无物，或者推敲矫情。

一句话直截了当，脱口而出，不要绕弯子。

2，王夫之所说的“现量”是指：现在义、现成义和显现真实义。

“现在义”，是“现在，不缘过去做影”，强调不依赖过去的印象，写眼前的直接感知。

“现成义”，是“现成，一处即觉，不假思量计较”，更强调刹那间的获取，不需要比较、推理、归纳、演绎等抽象思维活动的介入而进行的创作活动，

“显现真实义”，是“显现真实，乃彼之体性本自如此，显现无疑，不参虚妄”，强调诗人在创作不仅是对事物表面的观察，而且也是对事物内在性的把握。同时也强调诗人在创作时要忠于你自己对审美对象的正切完整的审美体验，而不以自己的主观意志为转移。

3，品牌超级话语，要么是陈述句，陈述一个事实；要么行动句，要求人行动。

要有具体的内容，事实是什么你就说什么，说一件事也行，不要什么事都没说。想要人买啥你就说买啥，不要什么要求都没提。

4，广告语不是你说一句话给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听。

你能不思而得，脱口而出，听到的人，也能入耳不忘，脱口而出地传给他人，这才形成最高效率的传播。

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案例类比

1，儿童要用儿童药。老人要穿老人鞋。行动句，直接了当不绕弯子，消费者看到对号入座就可以了。

农夫山泉有点甜，陈述一个产品的口感。

我从南洋来，带来好食材。陈述一个产品源头的事实，事实带来的目的，我是从南洋来的，南洋那里那，下南洋，新加玻；

2，总不能头一晕就吃降压药吧？

这是一位用户脱口而出的话，“头一晕”也是华与华所说的文化母体中的超级符号，高血压的人每天都会头晕，但是降压药只能吃一次，因此每天吃完降压药之后还会投缘，“头晕”就是如同春节放鞭炮的仪式了，所以就会产品楠神说的高血压人就是母体执行人，而他们的超级符号就是“头晕”，因此超级话语就说一句打动母体执行人的话就好，总不能头一晕就吃降压药吧，你得备一盒。

3，高中的时候的我发现一个文化母体，每天打饭，对于打饭人来说，就是一个循环往复，日常发生的过程，卤面有个臊子肉和菜，我想吃到这些，就要给母体执行人一个购买理由，阿姨，多给我来点菜不要肉，第一个阶段，阿姨开始重复我的话，第二阶段，问为什么不吃肉。第三阶段，在成长身体多吃菜还要多吃肉，我说了句超级话语，最后得到3元钱但是更多的肉和菜，还有一倍多的面。