05 形象表达做演示《结构思考力》

运用结构思考力的最终目的：思考清晰，表达有力

本章探讨如何将现有的金字塔结构运用简介形象的方式呈现给对方。重点是表达阶段的构思，关于演讲，PPT制作不在讨论范围

第一节：卖点包装——让观点容易记

将要点的语言进行包装让人更容易记忆。如出门“身手钥钱（伸手要钱）”身份证手机钥匙钱包。很简洁明了的表达你出门必带的物品。

本节的任务是尝试着将已经搭建好金字塔结构的一级目录通过类比、引用和整合的方式进行包装，以让对方更容易记忆并接受你的观点。当你表达的时候，对方的思维一部分用于接收信息，一部分用于找出内容之间的逻辑关系，还有一部分是用于理解记忆所学的内容。如果我们能将准备传递给对方的内容做进一步的提炼和加工，再加上前面搭建的结构，一定可以让对方轻松愉快地记住并接受我们的观点。我们的目标不是为了更炫和更酷，而是以对方的需求为出发点，重点关注容易记忆和清晰明了，接下来以案例的方式为大家呈现这三种包装方法。常常需要结合2W1H的结构。

一、类比：运用形象或者行为类比的方式包装

案例1：远离信息安全风险

案例2：因地制宜，进退有道

二、引用：广告，歌曲，名言的方式进行包装

案例1：发福利

案例2：“出海计划”——xxx种子公司业务走进巴基斯坦

三、整合：通过对色彩，词语，数字进行整合包装

案例1：抢钱，快人一步——渠道4G终端营销

案例2：把钱留住——跨行资金归集是存款营销的重要手段

（2W1H原则）

第二节：形象表达——让演示更有效

结构化思考与形象化表达有密不可分的关系。结构化思考是形象化表达的基础，形象化表达是结构化思考的完美呈现。首先结构思考力帮助我们搭建框架把问题想清楚，形象化表达则是把想清楚的问题说明白的非常有效的方式。之所以认为它是非常有效的方式，是因为它包含了大量的信息且比较容易记忆。

本节重点分享运用结构思考力构思PPT的方法。PPT已经成为职业人运用最多的形象化表达工具，无论是内部沟通、汇报、呈现，还是外部产品说明、方案呈现、宣传推广、培训实施等。然而在实际的工作中，往往面临这样的问题：PPT的内容无法打动人心、没有说服力，设计的PPT结构不清晰、逻辑混乱，PPT大多堆砌文字、平实无吸引力。如何让你的PPT更加清晰、有吸引力和说服力？

一、构思时候远离电脑

草稿中“画”出构思，应用结构思考力分析问题，梳理结构，纵观全局，直接上PPT不是一个好习惯，PPT只能一页一页编辑，会让我们对页面进行纠结，失去全局观，思路会变得狭窄。

上图就是通过结构思考力的应用进行分析，将框架搭建好，再录入PPT，寻找相应的素材和数据进行支撑你的观点

二、将完整的金字塔结构放到PPT内

结构思考力运用在PPT中最直观的是对总体架构的确认。一般情况下，一个完整的结构包含如下图所示的内容，即将金字塔结构直接放到PPT中，其中序言部分可以根据情况确认是否增加到PPT中，也可以选择用口头的方式来开场。

三、每一页PPT都是一个金字塔结构

1.符合结构思考力的4个基本特点

每一页PPT都是一个金字塔结构，即符合结构思考力的四个基本特点，这里介绍四个基本特点在每一页PPT中使用的理念。

● “论”——结论先行：每一页PPT只表达一个观点，并且出现在标题中，即每页PPT的标题都需要是具有中心思想的主题句。

● “证”——以上统下：每页PPT的主题，都需要是下面要点的概括。

● “类”——归类分组：每页PPT中的要点，要相互独立、完全穷尽，不能有遗漏和交叉。

● “比”——逻辑递进：每页PPT中的要点都必须按照一定的逻辑顺序进行组织。