在线教育商家创新高 小鹅通助力知识付费升级

近日，《2017-2018中国数字出版产业年度报告》发布，中国新闻出版研究院院长魏玉山解读报告指出，在线课程将成为知识付费的新模式，在线教育与知识付费之间或将找到更多的结合点，实现融合发展。

这也预示着，在未来，无论是专业出版、教育出版还是大众出版领域，都能在知识付费中找到自己的着力点。

在线教育商家迎来“开店潮”

近期，知识付费融入在线教育的案例屡见不鲜。就拿小鹅通举例，作为专为内容付费提供技术支持的SaaS工具，虽然仅成立一年，但是小鹅通服务的客户中除了迎来自媒体机构及个人的加入，一些从事教育行业的工作者也逐渐成为比重极大的一个类别。

在年初小鹅通对外披露的用户调研报告中看到，小鹅通来自教育培训行业的客户已经达到20%。小鹅通COO樊晓星表示：“可以明显感觉到教育行业正在逐渐拥抱知识付费行业，例如沪江网校、科学队长之类的教育机构，运用小鹅通的技术服务，已经实现千万级的营收。”

半年时间过去，小鹅通也迎来教育培训行业的“开店潮”。诸如新东方、好未来、环球教育、学堂在线、有道考神、英孚教育、唐僧考研、THLDL大课堂、飞乐鸟绘画课堂、英语功夫训练馆、半月谈教育、学而思、千竹书院、湖南教育电视台、合生载物等教育机构都在使用小鹅通作为技术支持。

另外，小鹅通在功能上新方面也更加偏好于教育行业。从8月份预计发布的新功能看，题库功能与考试功能就是模拟传统教育模式而推出的功能，题库功能可从本地直接导入题库，也可直接在管理台创建题目，作为基础的教育组件，题库的创建可以导入作业本，或者导入考试，进行后续运营。

而考试功能，可以从题库中导入题目，也可直接新建题目；并设置考试时间，以及题目分值，老师可公开发布考试，也可以关联已有的社群或课程使用。用户交卷后，支持自动与教师手动批阅。

并且，小鹅通也将重点扶持教育机构，为其量身定制解决方案，帮助老师持续提升在线教学体验。

倒逼知识付费精品化

在线教育融入知识付费的同时，也正在倒逼知识付费愈发教育化。

随着知识付费用户消费趋理性，在大量的知识付费产品面前，内容被认为是核心，除了填补碎片时间的普及类知识外，垂直化的深度内容将成为新趋势。并且知识付费的场景正在拓宽，从财经、职场、健康、阅读、技能等走向更加精细、多元的领域，与之伴随的是专业化要求更高更强。

而目前在线教育和知识付费最大的区别是体系化，也就是说在线教育是有严格的教研体系，由长期负责相关教育的专业人士把关教学内容、定期辅导和考试制度等；知识付费当前更多表现为不需要全职从事教育。

另外以小鹅通针对教育行业研发的垂直型功能看，当前知识付费服务商们也在快马加鞭服务现有以及未来即将到来的教育机构们。

去年，沪江旗下CCtalk发布《2017年度网师画像行为报告》显示，沪江也有意图打破“在线教育重应试，知识付费重兴趣”的界限。从产品形态看，沪江定义的 “网师”是在去年知识付费的“网红”和传统在线教育机构的“老师”中的一种结合，并且已为网师提供全套系统支持，即教学工具、课程营销、社群学习、大数据等一站式解决方案。

届时，以小鹅通为代表的知识服务商率先揭开知识付费与在线教育融合序幕，也预示着在线教育平台与自媒体或知识付费平台之间的竞争可能更加激烈。