2018最具价值中国品牌100强企业，都分布在全国哪些城市？

山川网：昨天的时候，小川发现了一份关于中国品牌价值的榜单。榜单的发布者是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略（Millward Brown）。

企业品牌价值这件事，可以用来考核的标准很多，就跟城市排名榜单差不多，各家机构都能够以不同的维度，排列出不同的结果。类似的中国品牌价值榜单，我也看过几份，可信度上都只能说是一般。

今天分享的BrandZ发布的这份，是之前不久发布的。我仔细看了看上榜企业和排名，大致可参考性还是比较强的，所以分享给大家看看。

相比“最具价值中国品牌100强”榜单，该机构更重磅的其实是每年发布的“最具价值全球品牌100强”榜单及报告。感兴趣的朋友，不妨自己去搜索查阅一下。

今年100强企业的总品牌价值高达6839亿美元（头部效应明显，前五、前十体量惊人），较去年增长23％，创年度增幅新高。

科技巨头腾讯以品牌价值1322亿美元，连续第四年荣膺榜首。紧随其后的是品牌价值为886亿美元的阿里巴巴和品牌价值为492亿美元的中国移动。

纵观全榜，科技、银行、保险、物流公司领域品牌表现最为抢眼。100个品牌中，银行就占得10个席位，为入榜最多的领域。而科技、保险和物流入榜则分别为9个、6个和5个。

值得注意的是，物流作为新上榜领域，一下子占得5个席位，且排名均靠前。其中，顺丰以146.5亿美元位列全榜11位（其余为三通一达）。

榜单分享完了，如果就到此为止的话，显然是非常不过瘾的。上榜的企业共有100家之多，榜单中列出了根据品牌价值的排名情况，品牌的最新价值情况以及相比去年的变化情况。

但是有一条关键信息，是榜单信息中并未统计在内的。就是这些价值最高的国产品牌，其对应的企业分布在全国哪些城市呢？换而言之，这些品牌对应企业的总部，分布情况是如何的呢？

小川花了点时间，把表格重新整理了一下。

这份表格就一目了然了，对于拥有上榜品牌较多的省市，小川分别用不同的颜色进行了标记，大家可以先仔细看下。然后我再画一些重点给大家。

一、北京作为中国的资源中心，一流的央企和国企全部汇聚于此，再叠加近些年发展迅猛的科技互联网企业，北京共计有32个品牌入围中国品牌价值百强榜，占比高达三分之一。其中中字头如中石化中石油、移动联通电信三大通讯商、中农工建四大行，排名均十分靠前。另一方面，民营系的百度、京东、爱奇艺、优酷、去哪儿、新浪等互联网企业同样光彩夺目。企业品牌的高度汇聚，还衍生出北京的媒体、广告、展会等相关产业全都处于全国顶尖水平。

二、和北京相比，上海本土品牌在于榜单上的表现并不出色。排名第一的上海品牌，是排在第22位的太平洋保险，之后的是刚被招行赶超的“最没落五大行”的交行。上海民营品牌的竞争力就显得更为薄弱，排在最前的是三通一达，而且品牌影响力与前不久的扎堆上市关系密切。更重要都是，这些民营企业最早都发家于浙江，只是在成功后才将总部设置在上海。从品牌的自我孵化与衍生情况上看，上海近些年与北京的差距也在不断被拉大。

三、和传统的经济发达地区北上以及江浙比起来，广东的品牌影响力应该说可圈可点。首先是代表市场经济真正活力的民营系企业表现抢眼，品牌价值排名前几位的企业，腾讯、华为、顺丰、恒大、美的、万科都是当下中国最优秀的一批民企。不过上榜企业的行业划分上，深圳以科技型为主，广州以地产型为主，佛山珠海以制造业为主。从产业结构看转型压力，广州的确是其中压力最大的。

四、虽然浙江在民营企业活力上长期以来与广东并驾齐驱，但是区别在于，浙江的民营企业规模上与广东还存在差距。多数以各类小商品加工制造起家的浙江民营企业，在品牌价值成长上，有相对明显的天花板。另外，此次上榜百强的5家浙江企业，全部都位于杭州。而近几年从各种数据也可以发现，杭州在浙江的首位度始终在不断上升。杭州影响力的提升，未来将进一步加速浙江省内各地级市企业转移向杭州。

五、福建和山东的高价值品牌亮点不多，上榜企业始终都是老面孔。例如山东的海尔海信，福建的安踏安儿乐，对应的都是各自所在区域已经经过过去多年发展形成的产业积累。比如青岛的家电产业链，福建的鞋类和纸类产业链。但是近些年在创新型产业与企业的孵化上，两省同样存在吃力情况。

六、江苏的情况同样是个大问题，长期以来凭借苏南加工制造模式获得经济发展的江苏，生产的更多产品处于产业链的中上端（零配件），直接涉足下端成功的企业并不多（成品）。以海澜之家为代表的纺织业算一个，但是服饰本身的品牌价值含金量就十分有限，且竞争门槛很低。排名最前的苏宁，以家电零售起家，后来转向线上，但是目前影响力也还主要集中在江苏省内，出省直面阿里与京东，短板依旧十分明显。没有龙头企业坐镇，对江苏接下来的人才吸引影响巨大。

七、四川的情况比较特殊，因为是传统意义上的白酒产地，所以上榜的三家品牌也全部都为白酒企业。上榜企业数量在中西部省份属于较多的一个，但是对于地方经济结构和质量的提升贡献却相对有限，更多还是停留在解决就业的初级层面。

八、其余上榜省份更多是单一品牌单打独斗，没有参考对象，也没有矩阵形成，对于所在省份的拉动作用也十分有限，这里也就不再累述。