炙手可热的短视频还有多少机会？

内容创业行业风起云涌，更新迭代的速度超过出你我的想象，每一次风口的来临都会带来丰盈的红利，眼光敏锐者占尽先机，坐享时间窗口以及平台扶持的利好，从2016年至今，短视频从最初的平淡无奇，到如今的风头正劲、炙手可热，近期腾讯投资快手3.5亿美元，阿里联合优酷土豆成立大鱼号，打通阿里系一系列资源，并将土豆定义为专注于短视频，4月19日快手定义短视频标准，57秒竖版视频，大佬们不断在抢滩布局，让这个市场更多火爆，那么期间的逻辑以及背后的推手又是什么？如今开始布局是否还有机会？是否还有蓝海的存在，我们试着探讨一二。

2016年9月今日头条在北京民生美术馆举办了头条号作者大会，在会上其创始人张一鸣提出将拿出10个亿来补贴短视频，当时我坐在台下只为10个亿而兴奋，而忽略了释放的短视频的信号。

2017年1月7日在新榜大会上新榜创始人徐达内提出内容迭代的概念，短视频是图文的进阶和迭代，短视频有更多的信息密度，更强的表现能力，也拉高了内容创业的门槛，过去单打独斗的图文式内容创业在将随着短视频时代的来临将一去不复返。

另外在新榜大会今日头条高级副总裁赵添曾经提出：短视频是次时代的图文，未来一年今日头条将重点发力短视频。如今距离当时不过3个月而已，当时的混沌之迷雾早已消散，取而代之的是蔚为大观。

短视频火爆的底层逻辑：

1、底层网络基础的不断优化，具体表现为4G的普及和速度的提高、资费的不断下降，让受众的观看脱离了WIFI环境，可以随时随地从容观看视频。

2、视频更高的信息密度，以及更生动活泼的表现形式相交之图文千篇一律的审美疲劳，迅速抢占了更多的用户时长。

3、内容创业者看到短视频的风口乍起后，纷纷抢滩布局，或做防御或主动出击，再加上投资机构的青睐有加无疑又为短视频的火爆添砖加瓦。

短视频的变现法则：

1、平台分成。目前各大内容创业平台对短视频都有或多或少的政策扶持和流量倾斜，但是这个收益往往显得杯水车薪，对整个团队的运营成本来说显然入不敷出，某种意义上只能称为零花钱。

2、广告营收。这往往是目前短视频行业内的主要收入来源，主要分为软性植入以及硬性的贴片广告。前者往往考验其创意以及策划能力，要求广告植入视频本身的融合要了无痕迹，自然流畅，3-5分钟的短视频由于时长的限制只能容纳一个广告主的信息，再加上制作周期较长以及成本较高，势必要转移到广告主身上，相当于变相减少了广告主的来源，毕竟视频广告的单价让很多人望而生畏。

3、内容电商。通过在视频中对商品的植入以及分享将流量转化成商品的购买，相交于图文的介绍，短视频更加生动和全方位，更能打动人心，引发受众的购买欲望，转化率更高。其中又分为轻模式与重模式，轻模式会选择与第三方合作，将选品、仓储、物流、客服等交于第三方，仅打磨好内容。重模式则全部亲力亲为，对其团队是不小的考验。

短视频的机会点：

4月20日在今日头条举办的金秒奖颁奖典礼上，今日头条高级副总裁赵添根据其平台数据为我们揭示了目前的一些机会点。她分享道：美食、时尚、生活方式，这三个领域已成短视频创业竞争最激烈的战场，众多优秀短视频团队已经布局其中，是不折不扣的短视频红海。

得益于受众对资讯专业度的需求快速提升，科普，金融，教育等类别正处于爆发前夜，是短视频行业的蓝海领域，大有可为。

近期爆红的短视频项目：

近期异常火爆的办公室小野，是微博美食视频达人。与其他美食视频达人最大的不同在于，她专门在办公室搞破坏做美食。在3月2日微博发布的《电脑机箱摊煎饼果子》秒拍小视频，展现出高强的diy动手能力，创意性强，播放量2200w+。无独有偶，她不单单在微博上的数据抢眼，在头条号、秒拍、美拍等平台上的数据也均涨势迅猛。

探究办公室小野火爆的背后原因，应该主要为“平中见奇”，在办公室里极为常见的场景中做了极具脑洞，让人啧啧称奇的事情，打破了大家对办公室的刻板印象，蕴含了极大的社交话题传播能量。

记得在金秒奖现场，办公室小野获得五项提名，并最终获得了“最佳女主角”和“最具创意短视频”两项大奖，小野在台上领奖的时候提到：爆红后的感慨以及对老板的感谢和粉丝的感激。

而据说，小野是一名刚刚毕业的应届大学生，学的编导专业，之前在单位里主要做文案策划，薪水也是所在城市的标准薪资，大概4-5K，而在短短2-3个月爆红后，不但簇拥了大量粉丝的喜爱，薪水也水涨船高至少翻了4倍，而这一切在恍惚之间就变为现实，变得触手可及。

所以有时候选择比努力更重要，当然我们也从来不否认努力的重要程度，只是说，有时候努力的你没有遇上一个更好得平台，一个知人善用的老板。

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