百度在地铁打广告

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作者:HeartY

来源:文案的自我修养



前两天过节,百度又在地铁任性了。


罗列了一系列送命式问题,然后大胆抛出答复——别问!


文案选择了一个新的创意角度,不玩酸溜溜的单身口号,也不讲甜腻腻的恋爱情话。


而是抓住当代人的心理洞察,从实际情况出发,给出这些耿直发问。


害,谁还没吃过几次恋爱的苦了?谁还没几个前任了?


……


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七夕要不要努力脱单?


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异地恋七夕要不要见面?


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七夕必须送花吗?


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七夕前分手合理吗?


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前女友七夕约吃饭怎么办?


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两个男生如何过七夕?


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七夕怎样提高表白成功率?


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七夕送什么礼物合适?


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七夕去哪儿约会更浪漫?


背景颜色鲜艳吸睛,搜索框+文案+图示的元素组合。简单大方,这很百度。

画风很眼熟。

儿童节的时候,百度就凭借同样的「六月一日,不想营业」地铁海报出了次圈。


看似是在给小孩子撑腰,实际也说出了当代社畜的心声。


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六月一日,放过孩子吧!


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不批改,不打卡。六月一日,放过孩子吧!


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玩儿就完了!六月一日,放过孩子吧!


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母慈子笑的一天不香吗?六月一日,放过孩子吧!


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口算就算了!六月一日,放过孩子吧!


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网课还没上够吗?六月一日,放过孩子吧!


父亲节,百度又用「别问百度,回家问你爸」,再次用这种有态度的海报承包了地铁乘客的话题。

老爸说:让我去百度一下,稍等。


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学习不好是遗传吗?


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我妈在哪呢?


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老公吃醋了怎么办?


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男生做家务丢人吗?


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私房钱藏哪最安全?


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如何回答女友的送命题?


略带叛逆口吻的文案风格,是这些海报共通的吸睛点。


地铁站,无论是一路小跑忙着打卡的社畜,还是手拎皮包赶着开店的小商户,吸引他们的必须是直接有力的内容。


在每个节日热点,百度通过地铁站这一窗口,交出品牌自己的答案。


百度在打造自己的一种视觉符号,通过多次品牌露出,给受众埋下印象,持续性强化品牌印象。


对于获客,百度已经做到极致,品牌本身已是品类。


对于蓄客,百度还在慢慢渗透。


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