NIXON 明明有这么多诚意之作，为什么就是不温不火呢？
作者：Powie
今天咱来聊一聊 NIXON 这个比我还年轻的腕表品牌，只因我发现 NIXON 这些年在中国乃至整个亚洲范围内都是不温不火的样子，而且在前几年还关闭了在香港的直营店（这是中国为数不多的直营店）。
▲（image：IG@nixon）
无论国内还是国外的媒体关于 NIXON 的报道都少之又少，且都集中在 15-16 年，这两年真的有种销声匿迹的感觉，就算是两年前赞助过任贤齐这种事情也湮没在了讯息海洋之中，翻不起一朵浪花。
▲（image：IG@nixon_paris）
最近无意中发现 NIXON 悄无声息地在天猫上线了旗舰店，这让我蛮意外的，因为早前 NIXON 真的不太关心中国市场；或许在这两年终于发现了中国的消费潜力了吧哈哈哈。
▲（image：nixon.tmall.com）
我还清楚地记得在五六年前，在某宝上输入 NIXON 家的王牌表款「51-30」、「42-20」或者「SENTRY」基本上满屏幕都是山寨仿品（直到今天还有人在做，只是收敛了不少），有种逛莆田市场的感觉哈哈哈。
▲ 各路商家争相做山寨也正正说明了 NIXON 其实是一个很有潜力的腕表品牌。（image：IG@nixonsgmy）
虽然 NIXON 大部分腕表看着都很简约、小清新，但它内里是一个很野的品牌，其创始人 Chad Dinenna 和 Andy Laats 除了腕表工程师的身份外，还是冲浪和滑雪的爱好者，而这两个“极限爱好”也注定了 NIXON 不会是一个岁月静好的腕表品牌。
▲（image：IG@nixon）
Chad Dinenna 和 Andy Laats 二人在 1998 年正式成立 NIXON，总部地址就设立在他们的故乡——加州恩西尼塔斯市（Encinitas）。这是一个美丽的海边城市，人们热衷于冲浪和滑板这样的板类运动。
▲（image：IG@visitencinitas）
二人想为如此庞大的群体提供简约且耐用的腕表，从初代的「Time Teller」以及「The Player」系列就奠定了 NIXON 简约的设计语言，以坚固的材质和稳定的结构打造最实用的表款。
▲ 用 NIXON 自己的话说这是复古未来主义的奢华感，突出一个简约、朴实哈哈哈。（image：IG@nixonsgmy）
后来甚至还跟美国的特种部队合作打造出「Regulus」系列，NIXON 的坚固耐用自此得到了官方认证；再后来推出的「Sentry」和「51-30」系列则让 NIXON 的名气推到了顶峰；再后来就没有后来了...
▲（image：IG@nickswatches）
▲（image：IG@nixon）
其实这些年 NIXON 也没有停止推陈出新的脚步，一直在跟一些知名品牌保持着紧密合作（这里先按下不表），在最近还举行着名为「Take on the World」的灵感启发活动，以纪录片的形式呈现六位对 NIXON 影响深远的人物，包含导演、滑手、冲浪者。
▲ 其中就包括著名冲浪者 Nathan Florence。（image：IG@nathan_florence）
不过这些操作也并没有翻起太多风浪，NIXON 还是处于一个不温不火的局面，至于造成此局面的原因小弟总结了几点，供大家参考参考（不知道现在有多少喜欢 NIXON 的朋友呢？）。
一、太过年轻，底蕴不足。在这个众多百年品牌的行业里，98 年诞生的 NIXON 作为“超”新生代腕表品牌还处于“元婴期”，其知名度在 Rolex、Hamilton、Tudor 一众老腕表品牌面前根本不值一提。
▲（image：nixon.com）
也打不过 CASIO 以及 Seiko 这两个同样使用电子机芯和石英机芯的日本品牌（当然这两个也是腕表老牌啦）。不过 NIXON 似乎也没想着跟这些大佬们竞争，一直在默默耕耘自己的核心市场，运动和 Lifestyle 这俩关键词也一直贯穿着他们的品牌生涯。
▲（image：IG@watchtimeshop15）
二、年轻人趋向不戴腕表。最近看到一篇文章写道“当代年轻人已经不戴表了”（所谓的 Z 世代），这种观点肯定是以偏概全的，但我们不可否认的是也确实有这个趋势在。
▲（image：IG@popeye_magazine_official）
一方面传统腕表品牌高昂的价格一般年轻人也负担不起，另一方面在这个智能时代腕表基本上没有性价比可言，而且智能手表的出现也在挤压着传统腕表在年轻市场那点可怜的份额。现在的腕表更多是一种搭配的装饰品。
▲（image：IG@rolex）
三、宣传的深度和广度不足。我个人认为这一点也是最重要的原因，不可否认 NIXON 的造型和质量都是经得住考验的，只不过他们家的宣传都在比较“亚”的极限运动圈。
▲（image：IG@nixon_paris）
这样就导致在主流视野中几乎没有 NIXON 的相关资讯，更不要说像 Rolex 和 CASIO 那样形成自己的文化圈子，各种媒体三天两头就拿出来讨论一番。其实 NIXON 也有跟像 Metallica 乐队还有 Star War 这些大 IP 合作，可他们就硬是不去宣传。
▲ 我都替他们着急啊。（image：IG@nixonsgmy）
不过最近看到 NIXON 开了天猫旗舰店，小弟我甚是欣慰，终于不用因为代购价格过高而发愁了。在七八年前 NIXON 某些热门表款价格浮动极大，三四千的有，一两千的有，而更多的还是五六百的山寨仿品。现在店里虽然品类不多，但起码价格公道。
▲（image：IG@nixonsgmy）
说了这么多，还是要给大家展示一下 NIXON 家的诚意腕表的，如果各位在寻找入门级的腕表，不妨将 NIXON 纳入考虑之内啦！
#1
Metallica x 51-30 Master of Puppets
要说 NIXON 最具辨识度的表款，我个人是把票投给 51-30 的，而这一款与殿堂级金属乐队 Metallica 合作的「51-30 Master of Puppets」则把辨识度拉满，硕大的黑钢表壳营造出极具压迫感的视觉冲击。
▲黑钢带来的还有重量感（戴在手上蛮坠手的，这也能让你时时刻刻感受到你的钱花在哪里了哈哈哈）。（image：IG@nixon_kr）
得益于 NIXON 简约的表盘设计，能让 Metallica 的经典专辑《Master of Puppets》能原封不动地搬到了表盘上（当然只是十字架部分啦），在牺牲最少表盘配置的同时又能完美展示摇滚气息。
▲（image：IG@nixon_kr）
因为表盘只保留了时分秒配置，所以这款也采用了单表冠的设计，让表款整体更加干净利落。BTW，51-30 系列配备的平面单向可旋转外圈也延续到了「51-30 Master of Puppets」上。
▲ 虽然单向旋转外圈不是稀奇玩意儿，但在设计上除了 Rolex 的蚝式外圈，我最喜欢的就是 51-30 的“轮胎式”外圈了。（image：IG@nixon_kr）
#2
Primitive Skateboardingx 51-30 Chronograph
这款与美国传奇滑手 Paul Rodriguez 创立的滑板品牌 Primitive Skateboarding 合作的 51-30 联名款就回到了 NIXON 熟悉的极限运动领域。其实双方在这数年里有着不少的合作，但我个人最钟爱的还是这款 51-30。
▲（image：milled.com）
不仅因为 51-30 是我最喜欢的系列，更因为这款 51-30 源于街头却高于街头的设计，特别是在配色方面将暗黑和磨砂玫瑰金结合，低调奢华又不落于俗套，Z 世代戴在手上非常吸睛的同时也不显老气。
▲ 这也是 NIXON 体现他们 Lifestyle 的独特体现。（image：milled.com）
整体设计上则回归了 51-30 的经典设计——内置三个小表盘以及三表冠，Paul Rodriguez 标志性的“Classic P”签名则藏在表冠和表壳后盖上，这种低调的小细节也配合了表款低调的配色。
▲ 可惜这款只发售了 75 只。（image：milled.com）
#3
42-20 Elite Ceramic
42-20 也是 NIXON 的经典系列之一，而且 42-20 的表壳尺寸也更适合手腕较细的亚洲人（尺寸接近水鬼和 GMT），重量方面也更加平易近人，负担更小。
▲（image：watchuseek.com）
这款纯白的「42-20 Elite Ceramic」最让我惊喜的是表壳和表链竟然是用陶瓷（ceramic）制成，这让腕表看起来更加温润尔雅，没有了纯钢的硬朗，也更适合日常佩戴。
▲ 表盘比 51-30 更加简洁，日期轮盘也挪到了表盘右侧，与单表冠对称，视觉上也更加舒服。（image：watchuseek.com）
#4
48-20 Chrono LTD
48-20 定位处于以上二者中间，是 NIXON 为了照顾更多手型的用户推出的新系列，整体的设计语言更接近 51-30，设计师们将内置小表盘和日期轮盘嵌入了数字刻度中，让表盘看起来更加的立体。
▲（image：nixon.com）
这款「48-20 Chrono LTD」还在表盘上加入了蓝粉色和黄粉色这些活泼色调，让表款保留了品牌的年轻调性，拓宽了适配人群的年龄广度（20-30 岁都适合）。
▲（image：viacomit.net）
#5
colettex TimeTeller
Time Teller 也是 NIXON 的常青经典系列，系列一贯的极简设计也符合当代人的品味，如果你还是 colette 粉丝的话，那这款蓝银色的「colette x Time Teller」应该会对你的胃口。
▲ 当时售价 100 欧，加上性价比高且靠谱的日制石英机芯，非常适合日常扮猪吃老虎哈哈哈。（image：nixon.com）
如果你觉得这个颜色太素了也可以上 NIXON 的天猫旗舰店 Check 一下，我个人也蛮喜欢这款 Gold/Green Sunray，虽然使用了亮金色，但看着也不会过于俗气，加上 Sunray Green 的表盘还能成为你搭配的点睛之笔呢。
▲售价 835 人民币，还要什么自行车呢。（image：nixon.com）
NIXON 走过的这 22 年来还有很多让人眼前一亮的表款，小弟今天提到的也只是冰山一角而已。我想对创始人 Chad Dinenna 和 Andy Laats 说：“既然咱都入驻中国了，能不能多安排一些热门系列呢（指 51-30 和 42-20）？另外产量能不能提高一点呢？让孩子原价入一块 51-30/42-20 吧！”
BTW，不知道在座各位最喜欢的 NIXON 腕表是哪一款呢？欢迎在评论区留言，拜！
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《DEPARTURE》发售信息
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