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农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了

商务合作QQ：1900556960


作者：胡二傻

来源：广告热搜榜



农夫山泉的瓶体包装营销，一向做得很成功。


近期，它联合中国银联，举行#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动，推出限量诗歌瓶，意在推动关注乡村留守儿童的语文诗歌教育。


在介绍瓶子之前，先放一个活动相关的短片。



这个短片名字是《大山里的小诗人》，主要选取了由小孩子来念诗歌的镜头。


空旷的大自然里，孩子们跃动身影，念出或许经过雕琢的文字，但依然能让人窥见孩子们天马行空的想象力与文字的美感。


视频镜头与文字给人带来的感觉不尽相同，同样的文字，经由孩子读出来，会受到画面与孩子本身所影响；当它成了纯粹的文字被呈现出来之时，文字里的想象力与童真反而也具有了更强大的力量。


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第1张图片

农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第2张图片

《种子》

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第3张图片

《假装》

妈妈在家的时候

我要学会假装

假装扣不好扣子

假装没有好好写字


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第4张图片

《炊烟》

炊烟长了一双翅膀

飞来告诉我

妈妈做好了饭


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第5张图片

《爱笑的婷蓉》

我喜欢站着笑

躺着笑

坐着笑

皱着眼角笑

这样就能

和爷爷平分皱纹


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第6张图片

农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第7张图片

《河里的心事》

很多人

喜欢把心事扔进河里

就成了石头


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第8张图片

《风的名字》

没有一个人知道

这阵风的名字

它来了

又走了

但是大家却以为

还是这阵风


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第9张图片

农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第10张图片

《晚上》

在晚上我们都要小心

因为每一次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第11张图片

《秋天》

秋天的树上

没有一颗果子

是多余的


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第12张图片

《长大》

上一次

和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了


▼


农夫山泉推出过很多次特殊的瓶体包装，每一款包装都达到了很好的宣传效果。


这次推出的诗歌瓶，既是对之前瓶体包装营销的延续，也是公益活动推广的一种新尝试。


从公益活动的层面上来说，一个品牌参与到公益活动中去，是在树立品牌形象上下力，让更多的人了解到这个品牌具有社会责任感、人文关怀感，并从而延伸品牌含义，提升品牌的价值。


在个人看来，农夫山泉推出的限量“诗歌瓶”，与之前其他品牌所推出的儿童公益活动没有本质上的区别，都是借由文案来传达儿童的想象力，来达到更多人去关注这个儿童群体的目的。


不同的是，农夫山泉不以社交软件渠道来作为最终的传播终点。


它更多的是借由社交媒体去传播这个活动内容，而活动本身，或者说被确定来面向大众的“诗歌”，还是得借由瓶体来让大众所熟知。


快消品的一大特点就是覆盖面广，能直接到达用户手里的瓶体，本身就应该是一个很好的传播载体。


农夫山泉看到了瓶体作为媒介所能延展的范围，也在尽心地扩展瓶体的场景使用。


▼


它能让大家都记住它是“农夫山泉有点甜”的矿泉水，也能让大家一看到瓶子就觉得：哦这应该是农夫山泉设计的外包装。


这种独特性，是因为农夫山泉在在圆圆的瓶身上做出了连贯的文化感。


农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第13张图片

农夫山泉诗歌瓶文案，太暖了_第14张图片


无论是新年纪念版，还是和网易云合作的评论版，农夫山泉明确了瓶体的定位与风格：保证有文化感的内容输出。


它能提升瓶体的价值，也让瓶体变得具有独一无二的收藏意义。


这次“诗歌瓶体”的推出，所选取了儿童手下的诗歌。一来是需要保留儿童笔触的童真来唤起人们的关注，二来它还是有保证诗歌的文采。


农夫山泉试图传达的是，留守儿童眼中折射出来的世界。这些世界或孤寂，或懂事，或稍显沉重。


但阻碍文案打动人心的原因，可能是人们太久没接触过炊烟、河流、石头等事物，以至于诗歌里描写的日常，都可能成为遥远而美好的意象。


因为美好而过分飘忽，生活略带灰暗的底色，很可能在传播的过程中被过滤掉。


但无论如何，从瓶体上辐射出去的诗歌，是留守儿童被看见的一次机会；也是一点小小的引力，让困在原本世界的人，看见彼此的生活。


—— END—— 相关推荐



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