这个七夕 , 什么样的广告才是真爱的正确打开方式？

关于爱情，上半年和下半年都有一个让品牌主和广告策划们薅秃脑门的重头戏——情人节和七夕节！有别于往年各大品牌稳打稳扎的宣传方式，不少品牌更多着眼于少数人群，把营销的重点偏向他们，但时发品牌翻车事件。

淡蓝网创始人兼CEO耿乐提过，由于这部分少数群体没有家庭、孩子，所以他们也更容易被歧视、被边缘化。随之而来，他们会相比较普通人群，更加敏感，更渴望表达自己的爱意，也更希望获得其他人的支持与认同。
所以品牌想要抓住少数群体也是很合理的事情，但有这类倾向的品牌营销也真的很难做，稍有不慎就会引起各界的不满。显然，在带着明显营销意味的节日里，特意cue一把LGBT群体，更会引起LGBT群体的鄙夷。
到底什么样的品牌广告是支持真爱的正确打开方式？
百威今年这这波七夕营销，就让我们看到了一种打开真爱的正确方式。

《你心中的理想型》短片上线

正视心中所爱

短片首先发问：你心中的理想型是什么样？每个人都曾对爱情有过幻想，脑海中都曾出现过爱情的美好模样，但最后我们常常发现，相伴在身边的那一个，可能和原本的爱情相差甚远。但每一个画面每一句台词中，我都看到了爱情的甜美，看到了我们对爱的包容。

曾经幻想的爱情，就像考卷上的参考答案，一笔一画都是仅供参考，爱情没有唯一正解，你觉得Ta最好，Ta就是最好。

百威把定义爱情的权力交给所有情侣，通过“爱不止一种，爱只有一种”这一slogan，让大家正视自己所爱，不管Ta是谁，他们都叫爱情。

除广告片外，百威还推出kissbottles 2.0 ，不同瓶身图案产品上不同的组合，呈现出更加多元的爱情。

外网KOL发声

大胆秀出真爱

出彩的campaign离不开精准的执行。在亲吻瓶上市之际，百威首先瞄准ins平台，号召消费者“晒出理想型”——与爱人一起拿起百威亲吻瓶，拍摄挡脸照片，用百威秀出真爱的理想状态，表达出内心最真实的想法。

百威首选ins，也是因为国外对爱的看法更多样更包容，他们也更愿意分享自己的内心想法。这一贴心举措，也让不少人愿意自发为百威站台。

全网媒体曝光

为真爱发声

在国内环境中，百威选择了更正统更权威的媒体，深度挖掘LGBT群体的故事，引发全网对LGBT的思考。
我们可以从每一个采访对象身上看到走在这条路上的不容易，他们需要为了心中所爱，克服传统束缚，习惯周围人群的议论与异样的目光。可当他们聚集在一起，我们也看到了“爱不止一种，爱只有一种”，深度诠释了“all love is love”的品牌主张，以及“真我至上”的品牌理念。
文章来自南方周末

线上线下紧密结合

超强铺货渠道

有些品牌在线上投入了大量的资金，但线下的销售渠道却令人大失所望，消费者看到了活动，却买不到产品，不仅让品牌失去了大量订单，也让这波campaign起到了反作用——并不是所有品牌都适合饥饿营销，传统快消品把握不好饥饿营销的尺度更容易让消费者对产品失去信心。
百威不止在线上进行全方位的宣传，在线下，高效的铺货配合，让消费者成功赶上七夕秀恩爱的班车。

同时，百威早在2016年开始，就鼓励经销商们开展数字化营销，线上线下双运营，甚至努力帮助每一位重要的经销商伙伴量身定制数字化平台。如今新零售的发展如日中天，百威也早早和盒马鲜生等各种渠道、平台合作，不少地区的消费者最快1小时内，就能拿到kiss bottle。

电商+商超快速铺货配合线上渠道品牌宣传，名气+销量双丰收。

任何品牌价值观的建立

都需要长久的经营

回到文章开端，到底什么样的品牌广告是支持真爱的正确打开方式？
一直以来，百威都在支持每一份真我的表达，尊重自我，关爱少数群体。在世界骄傲节中，就推出过彩虹瓶，并和GLAAD展开长期合作。去年七夕，百威在“真我至上”的品牌slogan上，衍生出“爱不止一种，爱只有一种”的活动主题，首先在国内为爱情的多样性发声。
今年百威也给出了支持少数群体的最佳的答案——不给这类人群贴上标签，也不强行为他们站台，而是大大方方地说出“爱情没有唯一正解，你就是最好的答案”，无关身份、性别、年龄和种族，去谈爱与被爱本身，“All love is love”每一种爱情，都应该在这个七夕有自己的位置。
在被大部分消费者接受的情况下，百威为少数群体发声，倡导“真我至上”，“爱不止一种，爱只有一种”，展现出大品牌应有的包容度。百威总能站在消费者的角度，帮他们大胆说出心中所爱，这也是很多人选择百威的原因吧！


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