Q2北美市场手游买量：益智类占近三分之一，海外厂商攻势减弱

2020年第二季度，疫情下的北美移动广告变化趋势如何？App Growing Global以2020年1月1日-6月30日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖加拿大，美国。媒体涵盖Facebook、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等17余家全球性移动广告平台，发布《2020年Q2北美买量市场洞察》。

一、北美地区整体广告投放趋势
Q2手游投放数量占比大盘67%，广告数占比50%。


品类方面，Puzzle类Q2占据手游买量近1/3，环比上升11.6%；SLG买量二季度基本持平， RPG 买量季环比上升22.4%。

二、热投手游&素材投放策略
2-1 手游推广榜

北美受欢迎的游戏覆盖了休闲到硬核各阶段玩家。手游出海类别包括SLG, RPG, 休闲，博彩等类型，较为丰富。出海厂商Q1 推广榜占据一半以上，并占据Q1推广榜前5名。

Q2开始，上榜出海厂商减少，推广力度有所放缓。ZenLife Games的文字游戏，博乐的博彩游戏， Crazy Maple Studio的女性向互动叙述游戏连续2个季度都保持强势投放。

2-2 手游热门素材常用策略
博乐游戏《Lotsa Slots: Casino SLOTS》素材画面色彩丰富饱满，中奖动态效果冲击力强。突出带有下载福利内容的行动号召和中奖的重要时刻。
文案：Install Lotsa Slots and Receive a 1 Million Welcome Coin Bonus!
▲《Lotsa Slots: Casino SLOTS》素材截图，来源：App Growing Global
网赚产品《Pocket7Games》突出真人演示赢钱时刻，突出游戏丰富性和真钱交易，投放渠道主要是FB系列。 文案： No.1 Cash Game App Actually Paid ! ▲《Pocket7Games》素材截图，来源：App Growing Globa l
Plarium 的 《RAID: Shadow Legends》一个优质产品和素材齐驱的RPG作品，西方魔幻画风，符合老美口味，产品和游戏素材画质上乘，创意十足。创意角度包括：
①英雄和真人互动吐槽，虚实结合。 文案："This game is amazing! So much to do,so many champions,the fights never get boring,I love these kind of games. Also cool story!"
▲《RAID: Shadow Legends》素材截图，来源：App Growing Global
②英雄台词风趣幽默使得整个角色的性格饱满，更受欢迎。 文案：Over 400 Unique Heroes Available to Build Your Ultimate Team
▲《RAID: Shadow Legends》素材截图，来源：App Growing Global

三、北美地区素材建议
① 美术风格：符合玩家审美习惯，主要是科幻，材质化，炫酷，以及未来感。例如军事风格、欧美写实、魔幻风格、迪士尼或梦工厂卡通风格均可。
② 创意角度：视频建议添加高质量的宣传片，多角度演示，以硬核演示、核心玩法作为素材。可结合当地热梗、真人实拍、直播解说、虚实结合等元素。图片可以直接从视频中截图，展示游戏内容和时间玩法，并以文字说明对应的主要游戏福利或者亮点。应用推广方面，素材注意种族包容性和开放性，素材和文案不偏颇某类人群，展示美来自各种体态和种族。
③ 素材形式：更多的利用主流的广告形式，尤其手游首推视频广告，同理一些工具类或视频类产品。它在广告率和质量方面更优于静态的广告。
④ 发行渠道：市场研究公司eMarketer发布报告称，2019年美国电子竞技广告收入将增长25％，2020年美国电子竞技广告营收有望突破2亿美元。除了常规买量，可以利用PR公关、网络红人，电竞直播和明星代言。这些方式和渠道的组合会更有效的推动自然用户方面的增长，从而降低每一个安装用户的成本。
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有