2020年国内游戏市场营收将超2700亿元：出海、电竞、云游戏均为潜力股

2020年9月10日，腾讯全球数字生态大会上，腾讯云和伽马数据联合发布了《2020游戏产业趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》表示：“2020年因为疫情防控等特殊原因，上半年中国游戏产业增长迅猛，下半年将保持持续增长的势头。”

总的来说，疫情期间居家隔离所带来的用户休闲时间增加，确实为中国游戏行业带去了显著的收益。通过《报告》显示，2020年中国游戏市场实际销售收入预计超过2700亿元，较比2019年涨幅将不低于17%。2020年上半年，中国游戏市场实际销售收入增长率高达22.34%，远超2018年上半年的5.23%和2019年上半年的8.59%。

手游方面，2020年中国移动游戏市场实际销售收入预计超2000亿，同比增幅可能超过30%。近两年，中国移动游戏市场实际销售收入增长率始终徘徊在10%-20%这一区间，今年则是实现了突破。

关于游戏出海，《报告》表示中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入持续保持着高增长的趋势，2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增长率为36.32%，较比国内市场实际销售收入增长率的30.38%高出近6个百分点。
在国内市场用户红利优势减弱，用户获取难度进一步增加的情况下，布局海外市场逐渐成为了游戏企业提升收入的重要途径。而美国和日本仍旧是国产游戏出海的主要目标，在国产游戏海外营收中，美国和日本所占比重分别为28.2%和23.3%，位列第三位的韩国市场则是10%，以下德国和英国等市场的占比均为超过5%。

论及细分品类，SLG仍旧是中国自主研发移动游戏出海产品中最主要的游戏类型，在2020年上半年中国自主研发移动游戏出海流水Top100各类型分布情况中，SLG产品的数量占比超过35%，流水占比接近40%。而射击类游戏是数量占比与流水占比相差最为悬殊的品类，后者比前者高出近15%，言外之意，在Top100中有一款或几款射击产品普遍有着极为亮眼的流水。ARPG、放置、卡牌、博彩等品类位列射击游戏之后，其数量与流水所占比重相差并未太过悬殊。

社交依旧是保障用户留存的主要需求。据悉，有超过90%的游戏用户倾向于在游戏中与其他玩家互动，81.9%的游戏用户倾向与其他玩家多人组队合作或竞技对抗，52.1%的用户会通过朋友、玩家推荐了解一款新的游戏，48.4% 的玩家会通过因朋友推荐而下载（购买）一款游戏。

战队是玩家在游戏中实现社交需求的重要方式，2020年1-6月收入Top50的移动游戏产品中，68%的产品需要玩家在游戏中进行组队或对抗，这其中46%可进行4人以及4人以上的组队或对抗。

活跃用户则是市场变化中的关键因素，对于用户流失的原因，有超过30%玩家认为游戏产品的社交性是导致流失的关键。42.9%的玩家认为游戏卡顿延迟、服务器不稳定、容易掉线是流失的主要问题，但有接近95%的玩家曾遇到过卡顿、延迟、掉线等问题。而57.7%用户认为付费较高、43.5%用户表示外挂现象较多会令其退坑。就游戏产品的内容表现而言，剧情画面音效效果较差、游戏难度过高和新内容更新较慢导致玩家流失的占比分别为50.2%、42.9%和28.1%。

使用加速器成为游戏用户解决卡顿、延迟、掉线等状况的首要选择，除此之外，以全球同服等运营模式游戏产品数量的增加，进一步刺激游戏市场对于网络加速服务的需求。
36.6%的游戏用户遇见游戏卡顿、延迟、不稳定掉线等情况的时候，会使用加速器。76.7%的游戏用户更倾向于全球同服，与其他国家的玩家同玩一款游戏。
云游戏方面，《报告》认为鉴于2019年和2020年上线运营的云游戏的综合表现，云游戏平台的营收能力仍旧很有限，其中所提及的问题与今年ChinaJoy活动期间发布的《2020年中国云游戏行业研究报告》比较近似，如“服务云游戏的重要基础建设还需要时间搭建”、“服务于云游戏的重要技术如高并发密度的服务器，高速优质渲染能力的GPU技术仍有升级空间”、“流量与公有云建设成本高昂，唯有技术优化成熟进而降低成本方能实现盈利”、“部分源自主机和PC单机的云游戏面临无版权、无版号等问题”。

不过对于云游戏概念的推广，国内做得相当到位，根据游戏用户调查数据，目前游戏用户对云游戏表现出了浓烈的兴趣与需求。在游戏用户调查中，仅有约25%用户表示不感兴趣，绝大多数用户都不同程度地体验和了解过云游戏产品，有15.3%的用户甚至正在通过云游戏平台付费进行游戏。对此，伽马数据在《报告》中表示，中国云游戏市场规模短期将保持稳定增长，爆发式增长仍需时间。未来云游戏市场规模更倾向于增速递增式的发展，但伴随着科技发展、大厂截流等不确定性因素未来同样存在节点爆发的可能。

关于当下国内电竞市场，仍有一定的市场需求亟待挖掘，而用户竞技性的需求将推动电竞游戏市场持续发展。
2020年上半年，电竞游戏市场增长率快速提升，其中实际销售收入达到了719.36亿元，增长率高达54.69%，在用户需求，游戏使用时长增长等因素的驱动下，增速提升明显。

今年英雄联盟S10的如期举行，可谓是为国内电竞产业打上了一剂强心针。平心而论，未来国内电竞市场仍充满无限可能。仅从用户行为这个角度看，玩家的乐趣点不一而足。根据游戏用户调查数据，从游戏用户对于从游戏中所获取的乐趣分布来看，团队合作、竞技等元素能满足超过半数游戏用户的需求。除此之外，在游戏中沟通交流、结交新朋友，也是游戏用户的主要乐趣，电子竞技游戏强调团队、竞技、交流的特点更契合现阶段游戏用户的需求。

游戏产业的网络安全问题较为严峻，成为最常受到攻击的目标。

65%的用户在游戏中遇见过游戏账号被盗、信息泄露、游戏安全漏洞、外挂等网络安全问题。超4成游戏用户认为国内游戏产品在网络安全方面的保障做的一般甚至很差。


现阶段，游戏受到网络攻击的占比仍在增长，按此势头发展，还将持续增高。其原因一方面由于大量企业在应对网络攻击方面缺乏经验，难以应对攻击方愈发复杂的攻击手法；另一方面，组建专业的网络安全团队则会进一步提升企业运营成本，因此，选择专业化的网络安全服务商是重要的解决方式。


疫情防控导致的“宅经济”一定程度上提升了上半年中国游戏产业的市场收入。但真正的持续可增长，还是必须来自于产品的创新。而创新则对游戏研发提出了更高的要求。《报告》表示，为满足日益增长的游戏用户需求，游戏企业的研发费用投入继续处于增长趋势，研发压力会愈发增大。