iPhone降价，国产手机或受伤

面对新iPhone销量未达预期，在中国市场的销量同比大跌超过两成，苹果终于坐不住了，允许零售商纷纷对iPhone进行降价，柏颖科技认为随着iPhone的降价，国产手机或将因此受伤。

苹果在智能手机市场依然拥有强大竞争力

苹果在2018年四季度的出货量出现11.5%的下滑，这除了是因为新iPhone创新不足的影响之外，另一个原因普遍被认为是新iPhone的定价过高所致，尤其是原来预计为廉价iPhone的iPhoneXR定价高达6499元，超出了消费者的预期，导致了销量的下滑，特别是中国市场用户对价格过高的新iPhone用脚投票，更是导致iPhone的销量同比下滑超过两成。

不过据第一手机界研究院公布的2018年10月份中国4000元以上畅销手机排行榜显示，苹果依然具有其他手机企业所无可匹敌的竞争力。这份榜单显示在前十名中，苹果就占据了6个位置，而且即使是被吐糟价格昂贵的iPhoneXS MAX居然也登顶成为热销手机排行榜第一名，而第二名的华为P20 Pro的销量仅有iPhoneXS MAX的三分之一。

这无疑显示出在高端手机市场，苹果依然拥有强大的竞争力，国产手机要从苹果手里夺取市场份额依然面临巨大的困难，国产手机品牌频频强调它们在高端手机市场取得市场，主要还是在3000-4000元价格段夺取了苹果的市场，而在4000元以上的高端市场夺走的市场较为有限。

苹果之所以能在高端市场占据优势，与它所拥有的封闭iOS系统以及硬件品质分不开，iOS系统依然被认为是最流畅的手机操作系统，而国产手机所采用的安卓系统则被诟病过于臃肿、越用越慢等问题；在硬件上，苹果的A系处理器被认为是移动处理器市场性能最强的，代表着智能手机的最高水平，相比之下国产手机品牌要难以获得三星的顶级OLED面板供应。

iPhone降价，国产手机或受伤

苹果公布的2019财年第一财季的业绩显示，营收同比下滑5%，这是它十八年以来首次遭遇季度业绩下滑，分析机构给出的数据显示，2018年四季度，在中国市场之外，iPhone的出货量依然取得上升，导致出货量下滑的主要因素来自中国市场，而面对中国市场受挫，苹果此次针对中国市场对全系iPhone进行大幅降价。

据多家电商平台公布的数据显示，在iPhone大幅降价后，销量迅速取得增长近八成的成绩，显示出国内消费者对iPhone依然抱有很强的热情，随着iPhone的销量快速上涨，柏颖科技认为国产手机可能将因此受到冲击。

如上述，第一手机研究院公布的数据显示，即使新iPhone价格高昂，去年10月份iPhoneXS MAX依然位居国内4000元以上手机销量排行榜第一名，而该月上市仅10天的iPhoneXR也位居第8名，显示出国内的消费者对新iPhone依然有较强的吸引力，而本次降价的主力产品正是这几款新iPhone，普遍降价千元以上，在第三方平台iPhoneXR甚至降价近2000元。

iPhoneXR降价近2000元至4499元，已与国产手机的高端手机定价相当，华为mate20的定价为3999元起，iPhoneXR这一价格瞄准的无疑就是这些国产手机的高端手机，对它们构成直接竞争，这将挤压这些国产手机的高端市场的市场空间。

值得注意的是，伴随新款iPhone的降价，旧款iPhone也在进行降价，如iPhone8 plus、iPhone7 plus已分别跌至5000元、4000元以内，这些iPhone的性能相比起国产手机的高端手机在性能上并不落后，凭借苹果品牌的强大号召力，对国产手机的中高端手机更是造成巨大的压力。

市调机构counterpoint公布的2018年3月的全球热销手机排行榜就显示，当时iPhoneX、iPhone8 plus等分别位居热销排行榜第一名、第二名，而旧款的iPhone7也位居热销排行榜的第七名，而国产手机的高端手机款式无一进入全球热销排行榜前十，凸显出苹果的旧款iPhone相比起国产手机的高端手机所拥有的强大竞争力。

柏颖科技认为，在本次苹果全系进行大幅降价的情况下，国产手机品牌将面临挤压，销量可能将出现下滑，国产手机或许需要跟进推出优惠促销活动，毕竟春节长假是一年中重要的手机销售旺季，国产手机不能忽视这个旺季，否则它们的市场份额将被苹果侵蚀。

当然就长远来看，苹果靠降价恐怕无法长久，它要维持自己在高端手机市场的领导地位，还需要增强自己的创新优势，否则在降价刺激下取得短时销量增长后，很快又会出现下滑势头，毕竟如今安卓手机的创新能力越来越强，而苹果的创新优势已日渐被削弱。

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