游戏广告变现关键参数

• 广告展示数 (Impression)
  表示广告有效展示的次数。每家广告平台对有效展示的定义不同，以激励视频为例，有的广告平台认为当有一个像素的广告被展示出来即为有效展示，但有的广告平台认为视频需100%播放完毕才算为有效展示。

• 广告填充率（Fill Rate）

表示在所有的广告请求中，广告平台返回广告的次数所占广告请求数的百分比。它的计算公式为：广告填充率=广告填充数/广告请求数

• 人均展示数(Viewing Frequency)

即每个活跃用户平均被展示广告的次数。
它的计算公式为：人均展示次数=总展示数/活跃用户数。通过这个参数可以评估游戏内广告的强度。

• 渗透率(Penetration Rate)

代表观看过广告的人数占活跃用户的百分比。
计算公式：渗透率=观看广告人数/活跃用户数
用来评估游戏内广告场景和触发机制是否合理，即广告是否覆盖足够的用户量。

• eCPM(Effective Cost per Mille)

表示每1000次展示可以获得的广告变现收入。
它的计算公式为: eCPM=(当日广告变现收入/总展示数)*1000
eCPM目前被认为是衡量广告变现水平的标准参数，也是广大开发者们最先想到的衡量变现水平的参数。但由于eCPM反映的是盈利能力的参数，不能直接代表收入。而且每家广告平台对有效展示的定义不一，所以eCPM也存在差异。

• 广告ARPU

代表一段时间内，平均每个用户带来的广告收益。
它的计算公式是：广告ARPU=变现收入/活跃用户数
相比于eCPM，广告ARPU可以更直观地体现产品的变现能力——当活跃用户总量一定的情况下，广告ARPU越高，广告收益就越高。