从人才出发 腾讯广告“千汇菁英”携手群邑开拓品效营销新生态

随着营销进入2.0时代，品牌主对广告精细化运营及品效协同的要求进一步提升。在此背景下，行业链各方都需顺应新趋势，着力提升数字营销综合能力，为品牌主提供品效协同的全面服务。在此过程中，兼具“品”“效”营销能力的全面型人才的培养是不可或缺的重要一环。

在数字营销新趋势下，腾讯广告全面升级渠道生态人才培养与认证体系，推出“千汇菁英”项目，通过体系化的课程、专业的师资、精细的培训，结合多样化教学，锻造数字营销能力；同时，通过搭建完善的评估标准与测评体系，实现从培养到就业的全链路闭环，为行业培育多面向的营销人才。“千汇菁英”项目包含“千汇菁英·培训”“千汇菁英·认证”两个长期性项目，将从资格培训和能力认证两大方面，为行业培育多面向的营销人才。

此次，腾讯广告与群邑携手推出“人才共建计划”，将通过线上自学+线下教学考试的方式，提升群邑集团“腾讯广告营销师”的认证数量，和群邑集团一起持续探索效果广告领域。9月14日，“人才共建计划-腾讯广告营销助理认证”北京场线下集训在腾讯北京总部正式启动。来自腾讯广告的资深营销专家为来自群邑的多位广告营销师进行全链路数字化营销的课程讲授与经验分享。

“人才共建计划-腾讯广告营销助理认证”北京场活动现场

以“人”为擎

加速数字化营销转型布局

腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳表示：“当前，广告主对于生意的理解发生了很大的变化，对效果转化的需求不断增强，传统品牌代理商需要顺应这一趋势积极布局转型，才能在激烈的竞争中立足，发挥更大的商业价值。腾讯广告希望通过此次‘人才共建计划’，帮助群邑的广告营销师深化数字营销知识储备，积累效果广告运营经验，实现长久的职业生涯发展，同时助力代理商加速储备数字营销人才，从容应对品效融合的全新趋势。”

腾讯广告渠道生态合作部副总经理 焦阳进行开场致词

腾讯广告渠道生态合作部高级总监张磊表示：“随着广告投放越来越指向生意增长，单纯的品牌广告运营能力已经无法驱动广告主进行投放下单。为帮助代理商推进服务转型，腾讯广告在刚刚过去的渠道大会上发布‘千汇计划’，通过提供运营服务、技术赋能、能力建设三大中台支持，助力渠道生态合作伙伴实现长期发展。本次‘群邑人才共建计划’，是‘千汇菁英·认证’项目的第一场活动，腾讯广告希望以此为新的开始，从人才和培训体系方面，为代理商的数字营销转型注入新的动力，与代理商携手共进。”

腾讯广告渠道生态合作部高级总监 张磊进行现场分享

群邑中国数字媒介购买董事总经理姚岚表示：“数字媒体的快速迭代给营销人带来了新的机遇和需要不断提升能力的挑战，群邑一直以来致力品效销全方位营销人才建设，期待和腾讯广告一起持续在流量运营优化，全链路营销等多方面展开人才共建，共建数字营销新生态。”

群邑中国数字媒介购买董事总经理 姚岚进行现场分享

练中促学

获取效果广告运营“真知”

此次“人才共建计划-腾讯广告营销助理认证”北京场培训采用“3+1”课程模式，通过三天线上自学课程及一天线下集中学习帮助群邑广告营销师建立对全链路营销及效果广告的基本认知，进行广告投放上手实操，助推营销助理快速成长。

三天自学课程以腾讯广告数字营销能力介绍、广告投放基本操作、落地页技能及投放分析为主要内容。为帮助广告营销师巩固所学知识，课程设置了实践作业，鼓励学员动手开展创建广告、制作落地页等实操，在理论结合实践中获取效果广告运营“真知”。

在9月14日上午的集训中，来自腾讯广告的四位资深营销专家为群邑广告营销师详解腾讯微信生态下公众号广告、朋友圈广告、小程序的产品能力和招商合作资源，并进行信息流与QQ广告的资源解读，帮助群邑广告营销师深入了解腾讯生态下不同产品的特点及适用情况，在营销中选择更合适的广告资源。

下午的集训围绕金融行业账户运营及消耗提升技能展开。“进阶必备：优化师的账户自我修养”主题课程深入优化师日常操作，从投前策略制定、账户搭建指南、账户自检流程三方面为群邑广告营销师总结金融行业账户维护的有益经验。“豁然开朗：一个百万账户的诞生”主题课程则为广告营销师详细解析腾讯广告互联网金融行业账户搭建及快速提升消耗的关键点，助力营销师实现金融行业广告投放进阶技能“养成”。集训以考试收尾，集中考查广告营销师学员对数字营销知识的掌握程度，并以此为据进行腾讯广告营销助理的能力认证。

“人才共建计划-腾讯广告营销助理认证”北京场 学员合影

经过四天的学习交流，群邑广告营销师通过线上+线下、理论结合实践的方式快速实现数字营销入门，为修炼进阶技能，成为品效营销能手打下坚实的基础。未来，腾讯广告也将与广大代理商携手开拓营销人才培养新方式，以课程培训、能力认证等多种形式持续助力代理商扩充效果人才队伍，全面提升数字化营销能力，共同建设数字营销新生态。

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