携手 FOG，Zegna 也是在拥抱潮流 Z 世代吗？我看未必

作者：大東

要是说起 FOG，想必大家都会想到和 Nike 联名的 Nike Air Fear of God 1，及其副线 ESSENTIALS 和 Converse 合作的鞋款，这两个合作又的确是 FOG 近年来颇具话题性的联名系列。

image：Fear of God

我本人是很喜欢 FOG 品牌调性和出品，总觉得 FOG 是在诠释如何把“基本款”的服饰设计出不一样的“街头感”，而这一份“街头感”又不像其他街头品牌来得那么高调，用一句接地气的话来说：懂得都懂！而且 FOG 其服饰质感、实穿性以及「不挑人」，我认为是 Jerry Lorenzo 那些“同门师兄弟品牌里面最好的一个，再加上 Jerry Lorenzo 自成一派的风格着装，也难怪 FOG 能得到那么多潮流人士的追捧。

image：Jerry Lorenzo

FOG 的每一次联名动作，都是能造成不小的声浪。这回和 FOG 的联名合作很特别，这个特别在哪？就特别在联名双方的「契合」度相当高。那就是早在年前就公布的ZEGNA x FEAR OF GOD 限量联名系列。

可能你要问了，又是奢侈大牌和街头品牌之间的合作，会不会也是一次奢侈品牌拥抱 Z 世代的动作呢？又或者是奢侈品牌在扩张潮流版图的动作？我看就未必，全因这次ZEGNA x FEAR OF GOD 限量联名系列给我的感觉，那种「奢侈品 x 街头」的味道不是很强烈。最起码看完整个系列之后，你是不会有看到那种生硬、那种违和感，或许这就是我刚刚说到「契合」。当然，这种契合就并不是随手可得，还得从 Ermenegildo Zegna 艺术总监 Alessandro Sartori 和 FOG 主脑 Jerry Lorenzo 说起...

早在 2016 年，已经阔别杰尼亚多年的 Alessandro Sartori 回归担任艺术总监，为杰尼亚品牌男装引入更多元化、更符合时下审美趋势的元素，让杰尼亚一改以往传统正装的品牌形象。大家不妨看看 Ermenegildo Zegna 2021SS 男装，这种大廓型、大口袋、宽松剪裁的男装服饰，不就是当下最受年轻人所钟情的设计吗？

image：Ermenegildo Zegna 2021SS

关于和 FOG 的合作，Alessandro Sartori 就说到，ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列是为杰尼亚和 FOG 的顾客所打造，把杰尼亚品牌多年的剪裁精髓和 FOG 随性奢华理念做融合，不是彼此压制，而是尽力平衡不同的风格，设计出无论在任何场合、任何时候都能带来从容优雅感的服饰。

同时 Jerry Lorenzo 也表示说，这是一次基于互相尊重的合作。杰尼亚一直是他所衷情的服饰品牌，遇到 Alessandro Sartori 之后，在随后的交流中，联名合作就很自然地萌生出来，可以让 FOG 的粉丝感受到精湛的意式剪裁和美式自由的融合，同时也相信会深受杰尼亚顾客的喜爱。

透过 Alessandro Sartori 和 Jerry Lorenzo 两位设计师对于本次限量联名系列的出发点诠释，除了看到杰尼亚和 FOG 两个看似迥然不同的品牌能够完美结合，打造出一种全新的时尚语言。也不难看出杰尼亚更多是在突破品牌的自我，在打破以往人们对于杰尼亚的固有印象而努力着，与其说是联名合作在拥抱 Z 世代，倒不如说杰尼亚是从传统的奢侈大牌变成一个更懂年轻一代，以及更有活力和多元化的奢侈男装品牌。

此外，关于杰尼亚的品牌突破，在本次限量联名系列的单品也能感受到，双方在单品设计，以及时下潮流喜好的拿捏上，可以说是相当的妙！而当中颇值得一说的地方，就是在强调一种「性别自由」的设计理念。

Jerry Lorenzo 说到：在为男士设计服饰的同时也一直不忘关注女性。在我眼中，女性穿着男士服饰别有一番魅力。因此在ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列中，你可以看到不少服饰单品都用上花纱灰、骆马色和灰褐色等颜色，来呈现一种中性之美。此外，在 Lookbook 拍摄也请来好几个女性模特来展现合作系列的单品...

在时下这个街头服饰、奢侈服饰并非全部都是男生专属的趋势下。再加上 ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列单品所呈现的服饰体系，会是适合日常着用、适合不同场合，适合所有人的「基本款」。简单来说，你可以把这回限量联名系列理解成是主张不分性别，男女皆可穿的服饰。

我们可以回过头来看，杰尼亚作为一个来自意大利的奢侈男装品牌，从品牌一开始到今日都是在致力钻研男装的设计，体现出男装剪裁之美。特别是男士正装，深受各路精英人士的喜欢。先不说杰尼亚跟高街潮流品牌合作怎么怎么地，在设计中大胆加入「性别自由」的想法，这种打破品牌传统和性别桎梏的做法，便已经是一个很大的品牌突破。

除了中性之美这一设计亮点之外。ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列所呈现和谐统一的风格，以及单品质感、廓形、细节等处理也着实让人喜欢。比如无翻领设计的西装上衣，于口袋贴合侧边缝线；优质天然面料制成的大衣，带来极佳的舒适感；超轻麂皮衬衫式夹克和黑色皮革飞行员夹克压印上「Zegna」的标识，所呈现的素材之美简直无敌。还有牛仔裤单品、FOG“招牌式设计”的鞋履以及前系编织长腰带等等单品，哪怕是一顶印上双方 Logo 的弯檐帽款，都是属于那种一眼便爱上的单品。

坦白讲，要是抛开联名 Logo 来说，你从质感、廓形、色彩等细节去看，你几乎是很难把 FOG 和杰尼亚单独区分开去，不是那种拿开谁的 Logo 就变成非联名款。这种从素材挑选上、设计灵感上、双方调性一致上、“从本质上就是合作款”的联名，再加上时下正值流行重视廓形设计多过 Logo 的服饰，大家都在追求永不过时的基本款，强调质感、强调细节、又是富有话题性的「奢侈 x 街头」的联名企划，而且联名双方都是靠设计、靠质量、靠口碑制胜的品牌，试问又有谁能抗拒得了呢？

Btw，这次 ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列中还有一个“暗藏”的亮点，那就是中国独家限量款，带来的是一款白色廓形卫衣和一款白色廓形 TEE，别看只是小 Logo 式基本款，所呈现的质感也是相当地迷人！

王鹤棣穿着 ZEGNA x FEAR OF GOD 限量联名系列服饰

既然是中国独家，又是限量款，杰尼亚特意设置 Lucky Draw 线上抽签的活动，在 9 月 20 号零点开启，大家可以在Ermenegildo Zegna 天猫旗舰店，或点击下方微信小程序进行抽签，中签者即可获得购买中国独家限量款机会。那，记得记得调好闹钟啦，各位兄弟姐妹们。

其实，较早前即 14 号，ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列也陆陆续续在 Ermenegildo Zegna 官网、天猫旗舰店、官方小程序以及 Ermenegildo Zegna 指定精品店（包括指定买手集合店）进行预售了（预售会在 20 号 0 点结束)，线上渠道的不少单品也开始 Sold Out ...不过，要是这波预售你错过了心水单品也没关系，在线下的专卖店和接下来的 POP-UP 门店仍有机会买入。

PS：关于 ZEGNA x FEAR OF GOD限量联名系列发售的单品，大家也可以点击下方Ermenegildo Zegna 官方微信小程序了解更多喔！

那从 9 月 25 日起至 10 月 7 日，Zegna x FEAR OF GOD限量联名系列快闪店，亦将于成都太古里广东会馆限时营业，千万不要错过啦！总言之，喜欢就冲，别等！不冲必后悔！特别是 FOG 和杰尼亚的死忠粉丝们。

回想起，在年初双方就公布联名合作的消息，到今日的发售，着实让人期待了很久，想必这回的限量联名系列也没有让双方的粉丝失望。再看回 Jerry Lorenzo 当年做 FOG 第一件长袖就花了 5 个月的时间，这种对于素材、工艺的执着，也怪不得有人说，最有资格和奢侈大牌合作的高街品牌只有 FOG！

说这，相信你也进一步明白杰尼亚联手 FOG，不是单纯是拥抱 Z 世代、拥抱潮流圈而联名，不是看中了 FOG 的人气，更不是为了博取眼球、博取话题性...

Zegna x FEAR OF GOD，我不敢说是最佳的「奢侈 x 街头」的合作，但起码在我眼中，会是最有诚意、最有意思、最对得起「联名」一词的一次「奢侈 x 街头」的合作。难怪 Ermenegildo Zegna 艺术总监 Alessandro Sartori 会说，这仅仅是我们合作的第一步。

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