解读 | 英超应该在中国敞开免费播？

英超该如何在中国营销？
9月17日傍晚，腾讯体育宣布与英超联盟达成合作，正式成为英超联赛大陆地区独家新媒体转播平台，将全程转播英超2020-2021赛季剩余全部赛事（372场）。 据悉，双方合约暂为1年，而成交的价格约为1000万美元，堪称“骨折价”。


那么问题来了，英超是否应该在中国免费播？英超又该如何在中国营销？针对这一系列问题，体坛周报和体坛加APP总编辑骆明老师进行了一番解读。

骆明：事实证明，想在中国收高额转播费，这条路根本走不通。根本原因是球迷选择面太广，英超毕竟只是足球的一部分，世界杯、欧冠、中超、西意德法联赛……这和NBA一统篮球江湖不同。
而如果转播费很低，一来英超不满意，二来球迷看起来仍然不方便，腾讯200多块包年，我看还有很多人说贵，要去看盗播。
与其这样尴尬，英超不如在中国敞开了免费播，电视台、新媒体全开放。所谓“免费的最贵”，这才是移动互联时代的玩法。这样英超官方收收广告费就得了，俱乐部则能给赞助商吹牛逼。

这种形式其实多年前就探讨过，豪门是欢迎的，因为他们能以中国球迷的庞大数量向全球赞助商要钱，或拉到更多中国赞助商。但中下游俱乐部不干，他们还是希望见到真金白银的转播费。而只要20队一起投票，豪门肯定输。

不过时过境迁，现在中小俱乐部与中国市场也捆绑日深，一来英超有中资球队了，二来英超强队数量增加，客观上也加大了弱队曝光，让他们有营销机会，三来这些俱乐部的各类全球赞助商也愈发重视中国市场。

在这次转播费急剧下调事件后，需要有识之士给英国人洗洗脑了。 文|骆明 编辑|DBSQ