旺旺、五芳斋、小度...果然一直沙雕一直爽！| 一周案例

沙雕一时爽，一直沙雕一直爽，最近，品牌们在沙雕这条不归路上渐行渐远，越玩儿越嗨：沙雕广告届的鼻祖旺旺又出新作，画风魔性一集上头；不正经老字号五芳斋依旧不按套路出牌，月饼「伪」纪录片再次爆梗；小度拍了部青春偶像剧，又甜又尬又种草，年度最狗血大剧预订......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

旺旺沙雕泡面番，上头！

旺旺给挑豆系列零食拍了一部沙雕魔性的泡面番「真经不起挑豆」，6支短片在不到四十秒的时间完成了从铺垫、到转折再到高潮的剧情发展，为观众讲述了一家人经不起挑豆挑逗的沙雕故事，幽默真实的反差打破了家长在人们心里严肃正经的刻板人设，侧面强调了产品的美味和难以抵挡的诱惑力。

年度最后狗血偶像剧，小度承包了！

小度最近为新产品无线智能耳机带来了一部偶像剧式的广告片「左右」，短片用狗血、甜虐、小清新、神转折的情节为观众演绎了一段槽点满满的另类爱情故事，美好浪漫的桥段与幽默诙谐的笑点反复刺激观众的神经，两对拟人化的耳机以神助攻的角色推动故事情节发展，自然传递出人工智能的产品卖点，将科技感隐藏在极致的人性化之中，也体现出了小度一直倡导的「陪伴」的品牌理念。

不正经的五芳斋又回来了！

五芳斋今年的中秋短片最近上线，短片通过沙雕伪纪录片形式为观众讲述了月饼的演化发展史，风格融合科幻、复古、Y2K等网络流行元素，符合当下年轻人的大众审美趋势，“碳水ufo”“画大饼”“看B站”“被社会毒打的糯米”等非常有梗的比喻表达，既贴合生活又幽默诙谐，娱乐化的内容弱化了短片的广告感，激发观众主动分享和讨论的热情，趣味性十足的呈现方式将产品卖点巧妙植入消费者心智，再次拉近品牌与消费者之间的距离。

——国外案例——

Netflix首个全球campaign：

你我之间，只隔着一个故事

Netflix本月发起了有史以来的首个全球campaign“ One Story Away”，并上线了首支品牌片，短片用进度条将《怪奇物语》《王国》等Netflix原创剧集的精彩片段串联起来，以此表现出Netflix通过不同的故事让不同的人产生情感联系，传递出“人与人之间只隔着一个故事的距离”的沟通主题，这此campaign旨在告诉人们，Netflix上的故事不仅仅是可以带来娱乐和放松的精神食粮，更是能让人们产生情绪共鸣的媒介。

这支堵车广告太堵心了！

我们也每两小时停一次，不过是在火车站

在车后面，你尊重距离，但距离尊重过你吗？

我们马上就到......哦，不

为了宣传从巴黎到里昂的新线路正式通车，法国火车服务商TGV OUIGO从推出了一系列宣传活动。广告片聚焦生活中的堵车常态，仅用40秒的时间将堵车这一令人崩溃的场景通过不同的人物展现地淋漓尽致，人们在堵车时生无可恋的状态让观众产生强烈的代入感，户外以及社交广告则通过调侃的口吻引发人们的情绪共鸣，以此来突出火车低价、快速、便捷的特点，具有极强的说服力。

苹果最新Apple Watch广告片，让人“失望”

苹果在2020秋季发布会上正式发布了Apple Watch Series 6，并在美国为其推出一支广告片「It Already Does That」，短片旁白由著名演员海伦娜·伯翰·卡特配音，通过科幻感十足的方式为观众介绍了新款Apple Watch Series 6可以检查血氧水平、测试心电图等强大的健康功能，幽默搞笑的对话和无缝衔接的炫酷转场为短片增添了不少看点，不同的场景展示也让人们对Apple Watch Series 6的黑科技功能有了清晰全面的认识。

【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。
联系邮箱[email protected]

扫码下载广告门APP浏览更多案例~

END


广告门电台第八期上线啦！ 扫码了解行业乘风破浪者的故事： 专业，职场，人生，观察与思考 ↓↓↓