依托于忘忧酒馆，《新剑侠情缘手游》为武侠IP提供了发展新思路
导语：《新剑侠情缘手游》的长青之道。
从未停止迭代与探索，剑手上线2020年度资料片 《新剑侠情缘手游》预告多时的2020年度旗舰资料片「缘起忘忧」终于正式上线了。 在昨日（9月19日）举办的《新剑侠情缘手游》第五届江湖盛典中，制作人赵默君介绍道，本次年度资料片的关键词是“新生”——希望少侠们每一次踏上忘忧岛，都能拥有前所未有的全新体验。为此，《新剑侠情缘手游》做出了一次非常直观且大胆的改变：场景画面3D重制，游戏logo改头换面，正式更新资料片为《新剑侠情缘：缘起忘忧》“神机绘世”版本——这是本次资料片的亮点之一。
除VI视觉革新外，「缘起忘忧」资料片的亮点之二，是游戏五大玩法刷新。本次资料片以墨家深奥英博的机关术为原型，创作出了首个双生召唤系新门派「神机」。该门派将和傀儡黑鹰「木夫子」相互配合，为玩家带去新颖的战斗体验。 伴随着场景画面3D重制，游戏也解锁了全视角地图，并且正式将包罗万象的天象系统、千人千面的妆容系统展示在了玩家面前。自此，玩家就能操作各具特色的武林少侠，在真实唯美的世界中肆意江湖。 有了全新的画质和倾城容颜，配套的新衣服自然也要跟上。《新剑侠情缘手游》新资料片对外装技术进行了全面革新，并且融入唐代壁画元素，推出了玩家喜闻乐见的全新国风外装。后续，游戏还将与汉服品牌织羽集联动，带来更多“美而独特”的联名汉服时装。 另外值得一提的是，本次新资料片的玩法刷新不仅局限于线上。基于游戏此前推出的无差别竞技赛事「天下会武」，《新剑侠情缘手游》计划举办大型线下大师赛，让各位少侠在现实中切磋交流，体会别样的游戏乐趣。
「缘起忘忧」资料片的亮点之三，是手游原生IP忘忧酒馆创新真人恋爱副本——《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏，期望用区别于手游的玩法和题材，给予玩家多元的游戏与情感体验，同时升级忘忧酒馆的IP定位。
从一年一度的江湖盛典，到全年不断上新的资料片，你会发现，脱胎于《剑侠情缘》端游的《新剑侠情缘手游》，2016年上线后从未停止过对自身的迭代升级。虽然背靠剑侠情缘IP这棵大树，但也在积极探索新机会，以手游原生IP忘忧酒馆为起点，用多元的衍生内容深化IP价值，希望开拓更广泛的潜力市场。 在这个过程中，《新剑侠情缘手游》不仅走出舒适圈，原生IP忘忧酒馆自成一派；也成功反哺剑侠情缘大IP，为其增添了更长久的生命力。 借社会洞察赋能IP内容，“忘忧酒馆”如何提升IP价值？ 经典端游IP改编手游的案例不算少见，但能够把手游衍生IP做出声量来的却并不多。《新剑侠情缘手游》原生IP忘忧酒馆之所以能得到广泛用户对IP乃至手游的关注和认同，与其潜心挖掘IP本身内核，将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念有着相当大的关系——比如本次推出《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏。 一直以来，忘忧酒馆IP都主打“情缘”的内核，以“我有酒，你有故事吗”的仪式感为出发点，在持续的内容耕耘下，“故事换酒，一醉忘忧”的IP形象深入人心。不过，过去IP内容主要聚焦于古代江湖儿女的爱恨情仇，但忧愁作为一种情绪，可以跨越时间和空间而存在，有太多的人受此困扰。 《当代青年焦虑报告》显示，人民的幸福指数逐年降低，年轻人焦虑现象普遍严重，中高焦虑水平的青年占比高达9成。导致大家焦虑的因素包括亲密关系不理想、发展达不到预期、经济压力、自我价值无法实现、健康问题、家庭矛盾等等，可见当代年轻人承受了多少压力与忧愁。
《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏在故事背景设计上，延续了忘忧酒馆IP独有的内核和仪式感，通过故事换酒，为深受情缘困扰的年轻男女排解忧愁。游戏讲述了因工作压力吵架分手的年轻情侣，通过失忆中的荒岛求生，最终找回纯粹的爱情的故事。 借此背景，忘忧酒馆IP成功打破时空与受众局限，把解忧的范围从古代江湖走进了现代生活；目标用户也从原先的《新剑侠情缘手游》玩家，扩展到了更广泛的年轻大众，世界观更立体。 未来，结合对当代年轻用户的社会洞察，忘忧酒馆IP也将从倾听江湖中的情缘故事出发，升级为“世间悲喜相通之处”，转而服务普罗大众更关心的“忧愁”，比如孤独、自我价值、贫富差距等。希望用能反映年轻大众生活隐忧的IP内容，帮助年轻人重新审视内心，实现IP用户和社会价值的提升。 玩法方面，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏选择互动影游的形式演绎故事，但采用了区别于市面上其他同类作品的“真人视频游戏玩法”，玩家从观看变为亲自体验，可以获得更沉浸的恋爱体验。在游戏的过程中，玩家也能从故事里寻找内心的答案，实现忘忧。 具体来说，在《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏中，玩家将以第一视角体验捕鱼、狩猎、潜水、采集等真人野外求生玩法，以及你画我猜、挤眉弄眼等真人恋爱互动玩法。玩家随时触碰主角身体的不同部位，还能得到即时的动作和语音反馈；而视频中的这些交互行为，也将影响真实视频的后续游戏进程。
游戏从用户诉求出发，提供了丰富的游戏玩法和互动元素，再加上高水准的画面等等，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏通过视觉技术和感官手段的结合，为玩家提供了一次喜闻乐见创新游戏体验。
从商业层面来看，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏不仅打开了手游原有玩法和题材框架的新空间，刺激了游戏生命力和玩家新鲜感。同时，得益于《新剑侠情缘手游》之外的包括QQ、微信、腾讯视频等多平台同步上线，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏也能借新玩法拓展新用户群，反哺《新剑侠情缘手游》，实现忘忧酒馆IP与手游的共生发展。
而从IP长远发展层面看，得益于将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念，忘忧酒馆深挖IP内核，成功将“疗心”的范围从游戏江湖上升到世间悲喜，格局瞬间扩大。未来，IP衍生内容发展潜力无穷。
跳出固有思维，“忘忧酒馆”的进阶之路
作为《新剑侠情缘手游》打造的原生IP，忘忧酒馆初步从社会影响和商业价值层面打开了通路。但若要实现IP的长线发展，打造新文创典范，则需要在现有的IP格局上，勇于突破空间与维度的界限，尝试更多元化、更富沉浸感的衍生内容。
首先，IP生态的拓展体现在IP的整体定位上。不管是真人互动影游，还是系列影视作品，忘忧酒馆都致力于让用户寻找内心的答案，从而“忘忧”，这也正是忘忧酒馆未来升级所定位的——“世间悲喜相通之处”，江湖至情至性的故事都可以在此倾听。
明晰的定位保证了IP内容的可延展性和丰富程度。自2016年首部微电影上线至今，忘忧酒馆先后用影视作品、互动剧、真人互动小游戏等创意十足的内容给予玩家全新的文娱体验。通过这种由真人演绎的作品，忘忧酒馆不仅打破了《新剑侠情缘手游》此前以游戏为主要载体的固有形式，更向泛娱乐领域挺进一步，在腾讯的新文创IP版图中再落一子。
其次，也是颇见“忘忧酒馆”IP野心的举措——在经过了前几次的明星合作后，忘忧酒馆将明星林更新的定位明确为酒馆“掌柜”。这么做的好处，一是将IP的关键人设固定了下来，将来更易被用户记住，也更具辨识度；二是使IP更具规划性，为将来制成系列影视作品夯实基础，有利于其长远发展。 而基于林更新的“掌柜”人设，忘忧酒馆能还能创造出更多的差异化内容。从本次发布会上公布的最新信息来看，“忘忧酒馆”无疑希望通过类型更加丰富的影视作品挖掘女性用户市场，满足不同圈层的需要。
最后，在稳步布局线上内容的同时，忘忧酒馆还开始走向线下市场，将酒馆故事和江湖逸闻向大众传播。
据介绍，在今年11月的海口腾讯游戏TGC活动现场，“以故事酿酒”的忘忧酒馆主题线下互动展馆将作为活动的重点展馆升级开业，届时，展馆将给现场观众带来科技与文化结合、惊喜重重的沉浸式创新互动体验。
其实在这之前，首家忘忧酒馆实体店在云南蒙自筹备已久。该实体店分上下三层，占地1600多平米，分别被设计成了互动剧主题餐厅、体现江湖特色的旅店，以及忘忧酒馆独有的故事阁。这三个区域风格不同，功能各异，多元化的线下场景能够加深用户对于此IP的认知和体验。
据透露，云南蒙自忘忧酒馆实体店预计于年内正式开张，而未来更多的实体店也在规划之中。可以看到，通过广泛的文旅产业合作，忘忧酒馆已经逐渐闯出了一片新的商业前景，同时这些线下场景也潜移默化地与用户缔结出更深刻的情感链接。
IP进化促进《新剑侠情缘手游》长青生长
如何让老产品焕发生机、长青生长，这是许多厂商都需要面临的重要课题，对《新剑侠情缘手游》这款已经上线四年的产品来说更是如此。
而在这四年的产品运营过程中，《新剑侠情缘手游》也一点点摸索出了一套独特的产品思维——从“剑侠情缘”的游戏江湖，到“忘忧酒馆”的世间悲喜，《新剑侠情缘手游》开始跳出围绕古代世界、武侠题材构建IP的定式，转而尝试与现代生活题材相结合，为用户带来新鲜的IP内容体验。此举在打开武侠古风IP全新思路的同时，对同类IP也具备一定的借鉴和复用价值。
有趣的是，《倩女幽魂》也曾在2018年推出资料片《平行世界》，通过次元穿越玩法打造了一个平行世界的现代杭州，并用当代潮流视觉元素重新设计了数十位人设各异的游戏角色，在当时饱受好评。
现在来看，《新剑侠情缘手游》在“忘忧酒馆”IP上的动作与上述做法其实颇有异曲同工之处。二者都在不失武侠产品原有特点的基础上，挖掘超越时空限制的IP衍生内容，用贴合玩家现实生活的体验丰富IP矩阵，为IP不断赋能。
而我们也能看到，在《新剑侠情缘手游》的自我新陈代谢中，这款游戏的生命力亦历久弥新——2016年上线至今，该作长期保持在iOS畅销榜的前50位，稳定程度令人叹服。
《新剑侠情缘手游》在畅销榜上的表现非常稳健
当然，也正是因为积极地完成自我迭代和IP拓展，《新剑侠情缘手游》才能实现文化和产品的双线价值，并用相互赋能的方式推动IP的长远发展。而这也是其经年累月地耕耘“忘忧酒馆”IP的原因。
从未停止迭代与探索，剑手上线2020年度资料片 《新剑侠情缘手游》预告多时的2020年度旗舰资料片「缘起忘忧」终于正式上线了。 在昨日（9月19日）举办的《新剑侠情缘手游》第五届江湖盛典中，制作人赵默君介绍道，本次年度资料片的关键词是“新生”——希望少侠们每一次踏上忘忧岛，都能拥有前所未有的全新体验。为此，《新剑侠情缘手游》做出了一次非常直观且大胆的改变：场景画面3D重制，游戏logo改头换面，正式更新资料片为《新剑侠情缘：缘起忘忧》“神机绘世”版本——这是本次资料片的亮点之一。
除VI视觉革新外，「缘起忘忧」资料片的亮点之二，是游戏五大玩法刷新。本次资料片以墨家深奥英博的机关术为原型，创作出了首个双生召唤系新门派「神机」。该门派将和傀儡黑鹰「木夫子」相互配合，为玩家带去新颖的战斗体验。 伴随着场景画面3D重制，游戏也解锁了全视角地图，并且正式将包罗万象的天象系统、千人千面的妆容系统展示在了玩家面前。自此，玩家就能操作各具特色的武林少侠，在真实唯美的世界中肆意江湖。 有了全新的画质和倾城容颜，配套的新衣服自然也要跟上。《新剑侠情缘手游》新资料片对外装技术进行了全面革新，并且融入唐代壁画元素，推出了玩家喜闻乐见的全新国风外装。后续，游戏还将与汉服品牌织羽集联动，带来更多“美而独特”的联名汉服时装。 另外值得一提的是，本次新资料片的玩法刷新不仅局限于线上。基于游戏此前推出的无差别竞技赛事「天下会武」，《新剑侠情缘手游》计划举办大型线下大师赛，让各位少侠在现实中切磋交流，体会别样的游戏乐趣。
「缘起忘忧」资料片的亮点之三，是手游原生IP忘忧酒馆创新真人恋爱副本——《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏，期望用区别于手游的玩法和题材，给予玩家多元的游戏与情感体验，同时升级忘忧酒馆的IP定位。
从一年一度的江湖盛典，到全年不断上新的资料片，你会发现，脱胎于《剑侠情缘》端游的《新剑侠情缘手游》，2016年上线后从未停止过对自身的迭代升级。虽然背靠剑侠情缘IP这棵大树，但也在积极探索新机会，以手游原生IP忘忧酒馆为起点，用多元的衍生内容深化IP价值，希望开拓更广泛的潜力市场。 在这个过程中，《新剑侠情缘手游》不仅走出舒适圈，原生IP忘忧酒馆自成一派；也成功反哺剑侠情缘大IP，为其增添了更长久的生命力。 借社会洞察赋能IP内容，“忘忧酒馆”如何提升IP价值？ 经典端游IP改编手游的案例不算少见，但能够把手游衍生IP做出声量来的却并不多。《新剑侠情缘手游》原生IP忘忧酒馆之所以能得到广泛用户对IP乃至手游的关注和认同，与其潜心挖掘IP本身内核，将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念有着相当大的关系——比如本次推出《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏。 一直以来，忘忧酒馆IP都主打“情缘”的内核，以“我有酒，你有故事吗”的仪式感为出发点，在持续的内容耕耘下，“故事换酒，一醉忘忧”的IP形象深入人心。不过，过去IP内容主要聚焦于古代江湖儿女的爱恨情仇，但忧愁作为一种情绪，可以跨越时间和空间而存在，有太多的人受此困扰。 《当代青年焦虑报告》显示，人民的幸福指数逐年降低，年轻人焦虑现象普遍严重，中高焦虑水平的青年占比高达9成。导致大家焦虑的因素包括亲密关系不理想、发展达不到预期、经济压力、自我价值无法实现、健康问题、家庭矛盾等等，可见当代年轻人承受了多少压力与忧愁。
《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏在故事背景设计上，延续了忘忧酒馆IP独有的内核和仪式感，通过故事换酒，为深受情缘困扰的年轻男女排解忧愁。游戏讲述了因工作压力吵架分手的年轻情侣，通过失忆中的荒岛求生，最终找回纯粹的爱情的故事。 借此背景，忘忧酒馆IP成功打破时空与受众局限，把解忧的范围从古代江湖走进了现代生活；目标用户也从原先的《新剑侠情缘手游》玩家，扩展到了更广泛的年轻大众，世界观更立体。 未来，结合对当代年轻用户的社会洞察，忘忧酒馆IP也将从倾听江湖中的情缘故事出发，升级为“世间悲喜相通之处”，转而服务普罗大众更关心的“忧愁”，比如孤独、自我价值、贫富差距等。希望用能反映年轻大众生活隐忧的IP内容，帮助年轻人重新审视内心，实现IP用户和社会价值的提升。 玩法方面，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏选择互动影游的形式演绎故事，但采用了区别于市面上其他同类作品的“真人视频游戏玩法”，玩家从观看变为亲自体验，可以获得更沉浸的恋爱体验。在游戏的过程中，玩家也能从故事里寻找内心的答案，实现忘忧。 具体来说，在《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏中，玩家将以第一视角体验捕鱼、狩猎、潜水、采集等真人野外求生玩法，以及你画我猜、挤眉弄眼等真人恋爱互动玩法。玩家随时触碰主角身体的不同部位，还能得到即时的动作和语音反馈；而视频中的这些交互行为，也将影响真实视频的后续游戏进程。
游戏从用户诉求出发，提供了丰富的游戏玩法和互动元素，再加上高水准的画面等等，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏通过视觉技术和感官手段的结合，为玩家提供了一次喜闻乐见创新游戏体验。
从商业层面来看，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏不仅打开了手游原有玩法和题材框架的新空间，刺激了游戏生命力和玩家新鲜感。同时，得益于《新剑侠情缘手游》之外的包括QQ、微信、腾讯视频等多平台同步上线，《忘忧酒馆：不下线恋人》小游戏也能借新玩法拓展新用户群，反哺《新剑侠情缘手游》，实现忘忧酒馆IP与手游的共生发展。
而从IP长远发展层面看，得益于将服务意识覆盖至普罗大众的拓展理念，忘忧酒馆深挖IP内核，成功将“疗心”的范围从游戏江湖上升到世间悲喜，格局瞬间扩大。未来，IP衍生内容发展潜力无穷。
跳出固有思维，“忘忧酒馆”的进阶之路
作为《新剑侠情缘手游》打造的原生IP，忘忧酒馆初步从社会影响和商业价值层面打开了通路。但若要实现IP的长线发展，打造新文创典范，则需要在现有的IP格局上，勇于突破空间与维度的界限，尝试更多元化、更富沉浸感的衍生内容。
首先，IP生态的拓展体现在IP的整体定位上。不管是真人互动影游，还是系列影视作品，忘忧酒馆都致力于让用户寻找内心的答案，从而“忘忧”，这也正是忘忧酒馆未来升级所定位的——“世间悲喜相通之处”，江湖至情至性的故事都可以在此倾听。
明晰的定位保证了IP内容的可延展性和丰富程度。自2016年首部微电影上线至今，忘忧酒馆先后用影视作品、互动剧、真人互动小游戏等创意十足的内容给予玩家全新的文娱体验。通过这种由真人演绎的作品，忘忧酒馆不仅打破了《新剑侠情缘手游》此前以游戏为主要载体的固有形式，更向泛娱乐领域挺进一步，在腾讯的新文创IP版图中再落一子。
其次，也是颇见“忘忧酒馆”IP野心的举措——在经过了前几次的明星合作后，忘忧酒馆将明星林更新的定位明确为酒馆“掌柜”。这么做的好处，一是将IP的关键人设固定了下来，将来更易被用户记住，也更具辨识度；二是使IP更具规划性，为将来制成系列影视作品夯实基础，有利于其长远发展。 而基于林更新的“掌柜”人设，忘忧酒馆能还能创造出更多的差异化内容。从本次发布会上公布的最新信息来看，“忘忧酒馆”无疑希望通过类型更加丰富的影视作品挖掘女性用户市场，满足不同圈层的需要。
最后，在稳步布局线上内容的同时，忘忧酒馆还开始走向线下市场，将酒馆故事和江湖逸闻向大众传播。
据介绍，在今年11月的海口腾讯游戏TGC活动现场，“以故事酿酒”的忘忧酒馆主题线下互动展馆将作为活动的重点展馆升级开业，届时，展馆将给现场观众带来科技与文化结合、惊喜重重的沉浸式创新互动体验。
其实在这之前，首家忘忧酒馆实体店在云南蒙自筹备已久。该实体店分上下三层，占地1600多平米，分别被设计成了互动剧主题餐厅、体现江湖特色的旅店，以及忘忧酒馆独有的故事阁。这三个区域风格不同，功能各异，多元化的线下场景能够加深用户对于此IP的认知和体验。
据透露，云南蒙自忘忧酒馆实体店预计于年内正式开张，而未来更多的实体店也在规划之中。可以看到，通过广泛的文旅产业合作，忘忧酒馆已经逐渐闯出了一片新的商业前景，同时这些线下场景也潜移默化地与用户缔结出更深刻的情感链接。
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而在这四年的产品运营过程中，《新剑侠情缘手游》也一点点摸索出了一套独特的产品思维——从“剑侠情缘”的游戏江湖，到“忘忧酒馆”的世间悲喜，《新剑侠情缘手游》开始跳出围绕古代世界、武侠题材构建IP的定式，转而尝试与现代生活题材相结合，为用户带来新鲜的IP内容体验。此举在打开武侠古风IP全新思路的同时，对同类IP也具备一定的借鉴和复用价值。
有趣的是，《倩女幽魂》也曾在2018年推出资料片《平行世界》，通过次元穿越玩法打造了一个平行世界的现代杭州，并用当代潮流视觉元素重新设计了数十位人设各异的游戏角色，在当时饱受好评。
现在来看，《新剑侠情缘手游》在“忘忧酒馆”IP上的动作与上述做法其实颇有异曲同工之处。二者都在不失武侠产品原有特点的基础上，挖掘超越时空限制的IP衍生内容，用贴合玩家现实生活的体验丰富IP矩阵，为IP不断赋能。
而我们也能看到，在《新剑侠情缘手游》的自我新陈代谢中，这款游戏的生命力亦历久弥新——2016年上线至今，该作长期保持在iOS畅销榜的前50位，稳定程度令人叹服。
《新剑侠情缘手游》在畅销榜上的表现非常稳健
当然，也正是因为积极地完成自我迭代和IP拓展，《新剑侠情缘手游》才能实现文化和产品的双线价值，并用相互赋能的方式推动IP的长远发展。而这也是其经年累月地耕耘“忘忧酒馆”IP的原因。
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