除了李雪琴 , 东北还火了这800架无人机

第一次讲脱口秀就碾压一众OG的天才少女李雪琴让大家见识到了东北喜剧演员的天赋与魅力。在品牌届，也有这么一个大众耳熟能详的领军品牌，百年来一直是东北的骄傲。今年它迎来了120岁生日，在品牌周年庆营销中用800架无人机演绎了本土品牌的骄傲。
品牌周年庆对于品牌营销来讲，向来是重头戏。 周年纪念本身更容易吸引消费者对品牌的关注，品牌通过一系列营销活动不仅能提升品牌形象，也能和消费者建立更紧密的联系。 所以品牌都愿意在周年时候搞个大动作： 有的拍品牌纪录片，展现自己的历史； 有的请来明星助阵，阵容堪比大型演唱会……总之，品牌都愿意花大手笔赢得更多的曝光和关注。

2020年是百年本土品牌哈尔滨啤酒的120周年生日，在这样一个特殊的年份里，哈啤没有把目光放在更广阔的市场上，也没有选择任何的流量与明星加持，而是回过头去，带着自己的心愿与祝福回归故里哈尔滨，和疫情后的故乡一起庆祝生日，和哈尔滨的消费者一起感受本土品牌的魅力。哈啤的120周年庆，是属于品牌和城市共同的狂欢。
诞生于哈尔滨，并以哈尔滨命名，百年来，哈啤是哈尔滨这座城市的一种象征符号，哈啤这个品牌和哈尔滨这座城市有着天然的连接。地域属性让这次特殊的地域化营销创意有了最合理的逻辑，是自然而然的结果。
为了这座城市的所有消费者产生深刻的联动，哈啤选择通过线下装置和户外活动和市民进行亲密的接触，以最震撼最直观的方式和市民对话。

情感营销： 1900是生日 是产品，更是情怀
1900年对于哈啤来说，是品牌诞生的重要年份，1900臻藏对于哈尔滨消费者来讲，是永恒的经典，是几代人的记忆，酒水里藏着的是每个人珍贵的回忆和经历。哈啤对于哈尔滨消费者来说，就像黄河对于中国来说，是一种乡情，哈啤120年来的发展亦是城市的骄傲。
正如哈啤120周年宣传片里所描述的那样：“这味儿，是一瓶90下肚，说干就干的豪气；是好久不见的兄弟，冰渣四溅的热情。”也如网友所说：“哈啤伴随着我从小到大的记忆，小时候看着家人喝，长大后跟朋友一起喝，这些年来，一直在我的身边……”

哈啤将1900臻藏作为周年庆中与消费者对话的产品，无疑于拉回了哈市是对于品牌最初的回忆和最深的情感连接。这份连接让每个哈市人都成了1900臻藏最忠实的代言人，因为他们从内心深处认同哈啤的这款产品和这个品牌。

本土化营销： 为城市许愿，彰显品牌精神
2020年是艰难的一年，哈啤和哈尔滨都度过了一段灰暗的日子，随着疫情的好转，品牌和城市都逐渐恢复生机，哈啤花大手笔组织了一场无人机表演，为故乡许愿的同时也鼓励着自己。
广场上挤满了前来观看的市民，一场专属于哈市人民的酷炫无人机表演一下子拉近了所有人的心。当800架无人机出现在哈尔滨防洪纪念塔广场上空，伴着管弦乐团的演奏，如梦似幻的光点依次排列出哈尔滨地标画面，串联成城市风情画，全方位展示着冰城独一无二的文化和历史，这一刻，所有人，包括哈啤在内，都是这个城市的一份子，共同见证着城市的历史和辉煌，而城市自豪感也使大家凝聚成统一股力量，更有信心去迎接未来。

哈啤通过无人机“流星雨”为城市许愿的方式，鼓励市民重拾对于生活的希望，在活动现场，大家都许下了自己的愿望，这些愿望关于自己的生活也关于城市的发展，既有小我，也有大我。这也是哈啤这样的百年品牌该有的责任心和品牌精神的彰显，多年来，每逢哈尔滨有困难，都有哈啤援助的身影，这一次周年庆更让哈尔滨看到了哈啤的担当和人文关怀，在哈尔滨人民的心中，哈啤是可以和他们站在一起共同迎难而上的品牌，哈啤再次赢得了消费者的信任和喜爱。


总结
回归，是为了更好的出发。越是本土的，越是国际的。自2008年以来，哈啤逐渐从一个区域性品牌，发展成为一个全国性的啤酒品牌。这一方面让哈啤成为哈尔滨人民的骄傲，但另一方面，哈啤针对全国消费者打造的年轻、街潮的品牌形象，缺少地域特色和情感共鸣，造成了哈啤和哈尔滨当地消费者在情感上的联结日益减弱。这次本土化营销无疑让品牌重新建立起本土化品牌的个性和魅力。
就像很多国际品牌在消费者记忆中都有一个国家或城市与之相对应一样，品牌给城市带来知名度，城市也可以让品牌忠实拥护者感受到更原始、更纯正的品牌文化与历史，当人们来到这个城市，自然会想起这个品牌，而品牌文化里也少不了城市带给它的养分。本土化给予更强烈的品牌个性，品牌的历史积淀和文化沉淀都为品牌更长久的发展打下了深厚的根基，帮助品牌在走向世界的同时让世界更清晰地认识品牌。
多年过后，人们会想起赞助2014年巴西世界杯的哈啤，会想到陪年轻人一起玩嘻哈的哈啤，也会想到疫情过后为哈尔滨用“流星雨”许愿的哈啤，那都是品牌最宝贵的财富与资产。
未来有一天，当哈啤在世界舞台上赢得越来越多的消费者时，坐落在哈尔滨的哈尔滨啤酒博物馆也将成为哈啤与哈尔滨共同的打卡圣地。无论走多远，在故乡哈尔滨永远有一个地方诉说着哈啤的成长与荣光。


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