Newzoo《2020全球移动市场报告》解读：时局左右当下，5G引领未来

2020年确乎是充满挑战的一年，全球时局对游戏界的影响正愈发凸显，全球疫情、中印冲突、中西方的紧张事态，状况正接连不断的发生。

9月28日，移动数据机构Newzoo公布了《2020全球移动市场报告》，其中提到了三大新趋势，分别为5G智能手机的未来发展模型、混合休闲游戏替代超休闲游戏潮流，以及移动游戏设备的进化趋势。 要弄清楚移动游戏市场的收入来源，就需要对硬件发展有总体把握。2020年全球智能手机用户将达到35亿，同比增长6.7%，这一数字将在2023年达到41亿。 2020年活跃智能手机数将达到42亿，其中1.997亿部为5G手机，并将在2023年达到21亿，占活跃智能手机数的42.7%。 2020年，全球移动游戏收入将增至772亿美元，同比增长13.3%，并在2023年突破千亿美元大关。 中国目前拥有最多的活跃智能手机用户，2020年底规模将达到8.74亿，而印度的智能手机用户将达到4.43亿，位列全球第二，美国则以2.7亿紧随其后。 什么是混合休闲游戏？ Newzoo所提出的混合休闲游戏，是指基于超休闲游戏设计的核心原理和机制，加入一层元游戏设计元素来增加玩家的生命周期价值（LTV）的策略转变，《弓箭传说》就是典型代表。其中的“混合”包含： 玩法：虽然本质上仍是休闲游戏，但加入了主流游戏的元游戏元素，例如ARPG和卡牌玩法。 商业化：新的玩法也带来了新的变现模式，包括礼包、战斗通行证和直接购买等。另一方面，超休闲领域里常见的广告收入仍在发挥作用。 超休闲游戏在2017-2020年间发展繁荣并趋近饱和，该品类一直以来缺乏可行并可持续变现能力的问题，促使开发商考虑更适应市场的策略，通过深化超休闲游戏的玩法，延长其生命力，并保持超休闲游戏原本的优势正是其中一种办法。 iOS 14对全球移动广告市场的冲击 在移动生态系统中，应用内广告逐渐成为开发商的主要收入来源，尤其在休闲游戏领域更为直观，诸如《我的汤姆猫》（My Talking Tom）的发行商Outfit7在2019年里，其广告收入是游戏发行收入的六倍。 在以往成熟的应用内广告业务中，精准定向是必不可少的技术环节，iOS平台的广告监测强依赖于IDFA的精准归因。而在今年6月，苹果发布的iOS 14系统对IDFA获取权限进行变更，将「允许App请求追踪」这一隐藏设置推上前台，据TalkingData预测，待iOS 14普及后，有效IDFA的获取率或将降至10%~50%，这无疑将对精准广告投放产生巨大影响。 Newzoo则认为，iOS 14系统的这一更新也将会复杂化超休闲游戏市场过渡饱和的问题，毕竟广告收入正式该类游戏的主要收入来源。 云游戏触达移动平台，可能会提高移动游戏硬件及外设需求 尽管云游戏的提出主要是针对PC市场，对PC方面的硬件冲击力更大，但微软在Xbox Game Pass Ultimate订阅中的云游戏服务中，加入了100多款移动云游戏。 一旦“在手机上玩3A大作”这个概念成为可能，最大的阻碍便来自于网络及外设，因此Newzoo认为移动设备的游戏手柄可能会迎来需求。 在过去的一年中，赛睿（SteelSeries）、HyperX、雷蛇（Razer）和三星（Samsung）等品牌都推出了移动设备专用游戏手柄。其中，雷蛇推出了xCloud专用的类似任天堂Switch的Kishi手柄。甚至移动设备制造商也开始将新旗舰手机与手柄和云游戏订阅捆绑，例如，三星推出了Galaxy Note 20游戏套装，其中包括PowerA的MOGA XP5-X Plus手柄和为期三个月的Xbox Game PassUltimate订阅。 售价99.99美元的雷蛇Kishi手柄 游戏智库则认为，随着移动平台原生游戏对操作设计的不断细化，原生游戏的进化可能将更大程度推动外设需求。诸如最新的《原神》以其端游级别的动作系统为卖点，用手机触屏反而难以操作。愈发精细化的操作可能会成为移动游戏的未来趋势。 移动电竞的发展则催生游戏专有手机的市场潜力，雷蛇在2017年就推出了第一代Razer Phone，硬件生产商纷纷加入战场。 最新的游戏手机则搭载了更高端的显示技术、复合冷却系统、更大的屏幕和更快的充电速度，甚至捆绑游戏手柄。 包括括小米的黑鲨3S、华硕的ROGPhone 3和联想的Legion Phone Duel等在内的游戏手机已经开始支持5G技术。 新冠疫情为5G的大规模部署带来极大变数 去年开始，移动市场就已经转向第五代移动网络技术，许多世界领先的智能手机制造商也发布了其首款5G旗舰智能手机。 而在2020年和2021年里，新冠疫情大流行将给5G的大规模部署带来极大变数，这种不确定性可能在此后数年里都难以消除。不止如此，中西方紧张局势也在影响5G发展。 对此，Newzoo认为亚洲各国政府正在全力支持5G技术的发展，并且此项技术已经吸引了大量早期使用者及爱好者。然而，这项技术可能还需要至少4年时间才能成为主流趋势，届时市场上50%以上的活跃智能手机都将支持5G。 与此同时，与5G匹配的杀手锏级技术应用场景——云游戏将会挖掘该技术的潜力，配合硬件厂商入局云游戏的作为，以及移动设备外设需求建立的生态圈，移动游戏市场确实可能迎来下一世代。