日本“变态”包装再一次开挂！2020界获奖名单 ，要被地球夸爆了吧……

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包装设计对一个品牌来说有多重要？
让 弧形瓶 深入人心的可口可乐，在年初时就打过一个极其任性的广告： 巨大的广告牌上只有两行字， 却能让人第一时间联想到那个弧度。

同样注重包装设计的日本设计师们，当然也认识到这一点。 日本包装设计协会 每两年就会举办一次包装设计比赛。陪审员不仅要从 包装材料 方面进行评估，还要考虑 设计价值 和 产品创造性 。 前几天，最新一届的获奖名单刚刚出炉。





大赏
三得利绿茶 伊右卫门 600ml无标签

三得利绿茶原先的包装，跟我们在市面上见过的大多数饮料品牌差不多。
改版之后，标签被缩小到放在瓶肩，瓶身中部只有品牌logo图案（或者是招财猫、达摩等带来好运的吉祥物）。

左边：原包装▼ 右图：改版后▼

从视觉上看，唯一标签被撕掉之后，光秃秃的饮料瓶显得十分通透。人们可以直观地感受到青翠茶色的纯粹。 而且，对于垃圾分类时要把标签和瓶子分开扔的日本人来说，新瓶的拆分更加省事。从产生的垃圾总量来看，缩小的标签也更加环保。

金奖
小金井 生蜂蜜

与大多数淳朴的蜂蜜瓶设计相比，由工作室Tsuto设计的小金井蜂蜜包装，明显地更加性冷淡一些。 齐整的文字只传达出两个方面的意思：产于小金井市；产于不同月份。除此之外，只剩下大大的品牌logo。 一言蔽之，简洁的只是样子，重点却十分突出。

金奖
人 树 片刻 纯米酒

这是一种用传统的木桶酿造的日本酒。 用其酿造的纯米酒香气高雅，甜味醇厚，被设计师借助优美的瓶身线条和朦胧的玻璃表现出来。

最有差异性的包装亮点在标签纸，这是一种通过加工处理后得到的特殊纸张，特性是能显现出木桶的纹路。 白色的木纹标签，无论是视觉还是触觉，都提高了这种纯米酒的辨识度。

金奖
三得利 TOUCH-AND-GO COFFEE

TOUCH-AND-GO COFFEE是三得利推出的近似于“无人星巴克”的概念： 你可以提前在手机上下单预定好咖啡，然后到东京日本桥区的一个无人售货储物柜取出来。 咖啡瓶身上，不仅会标出你的口味，还会有你的名字。这就是专属于你的“独一无二”的定制。

金奖
Pocky THE GIFT

最流行的零食配上最流行的色调，简单的盒子与简约的图案，配起来俏皮又好看。

金奖
资生堂 保湿霜

每年都会上榜的资生堂，这次为面霜换上了新包装。面霜盒像晶莹剔透的日本甜品“水信玄饼”，就像在暗示客户使用完之后皮肤也会变得水润Q弹。

金奖
Ma & MeLatte洗发水

Ma & Me Latte洗发水的使用者，是哺乳期的母亲和小孩，所以设计师选用了柔和的颜色和圆润的字体。 洗发水、护发素、润发乳——不同用途的洗护产品，只通过颠倒色块去进行区分，非常省事的思路，却已足够直观，不易令人认错。

金奖
花王 AttackZERO洗衣液

以往的机用洗衣液，就是一个扭开盖子使用的“大肚”瓶子，花王新款给它配上了一个可单手操作的喷头：5按=1杯，用量的调整会更加方便。 而且为了突出强效清洁的特点，整体的线条感都变得更锐利，有一种莫名的帅气。

金奖
郡上八幡 汽水

这是一种为庆祝节日而生的限量版汽水，有点类似特产，于是包装的设计灵感就取材于当地特色。

两瓶汽水为一组，被一条漂亮的手巾包裹起来。手巾花纹由发祥于郡上八幡的丝网印刷完成，描绘的正是郡上舞gujo-odori。 （ 汽水的一部分销售额将会捐赠用于郡上舞的传承。 ）

金奖
Ohabebe

运输用的蔬菜包装，类似于快递的真空填充袋，让菜在运输过程中不容易被压烂。

摆在货架上陈列时，可展开。你买完装进包里时，就可以卷起来。

金奖
Kagome Vegetable Life Farm Fujimi

蔬菜生活农场 是一个体验式“菜园”。它的 周边商品的包装，就是希望能够让购买者回想起那段种菜经历。
无论是类似于土一样的配色，还是务农的插图，都是为此服务。

金奖
月桂冠
这是面向海外销售的产品包装设计。月桂冠的品牌logo被放大了处理，文字图案信息都变成了瓶身的浮雕，看起来十分精美。

金奖
三得利 猫盖子
又是三得利！在今年的2月22日“猫之日”，它发布了新矿泉水瓶，应节地把瓶盖变成了猫咪形状。

后续还追加了8款新瓶盖：猫咪药丸盒、猫咪眼镜支架、猫咪解压按摩器、猫咪储蓄罐、猫咪浇花喷嘴、猫咪手机支架、猫爪弹球、猫咪口哨。 全网猫控十分满足。


银奖
寿胜 寿司醋

跟和式厨师帽一样的瓶盖，白色厨师服般的标签，让人一眼就能看出这是寿司店出售的寿司醋。
白长衣领处还做了折叠，让这个“醋师傅”的形象更加立体。

银奖
UMESHU THE AMBER

梅子酒的琥珀色随着时间的递增，会越来越深，越来越漂亮，设计师希望能够完全展示出这一点，所以礼盒当中，摆放了3瓶不同年份（2007年，2009年和2011年）的梅子酒。

标签采用了梅的产地——纪州的伊势型纸的3种梅花图案，并且做成了镂空的样式，让“琥珀色”的梅花星星点点地装饰瓶身。

银奖
KitKat 巧克力外包装袋

雀巢日本将KitKat巧克力的大袋型外袋包装，从塑料换成了纸，以传递环保的概念，帮助缓解全球性海洋垃圾问题。
它还在包装上标明，袋子可折叠成纸鹤，既能重复使用，也可用来寄托感情。（千纸鹤做起来。）

银奖
Athletia 化妆品

Athletia的化妆品的塑料包装，来源于由甘蔗制成的生物聚乙烯。包装用纸则是再生纸。90％玻璃瓶使用再生玻璃制作，材料的环保性已经达到了化妆品行业的最高水平。
连白绿的配色，也契合品牌倡导的环保的生活方式。

银奖
Amino Mason 洗护产品

爆红INS的洗发水品牌，包装改版之后，logo更加凝实简练，也更吸睛。

银奖
STIIK 筷子

表面上只能看见1根筷子，但其实还有3根藏起来了。计算精准得非常巧妙的展示方法，不落俗套。

银奖
Asuka香墨

占据了日本全国市场90％的奈良墨，均来源于锦光园。换句话说，这就是当地特产。

于是锦光园的香墨礼品盒设计，便使用了收藏于奈良知名文化遗产正仓院的宝物的螺钿图案。 既有代表性，又有紧密关联的人情味。

银奖
COEDO 包装盒

这是运输啤酒时用的包装箱，把啤酒瓶的形状和特点完全复制了出来，让人一看过去就知道箱子里装的是什么。

银奖
坂源 剪刀

这是插花用的剪刀的包装设计，内包装上配的是花的插画，妙的是外包装在侧边各放了半把剪刀，产品名字和logo被安在正中间。

乍一看，好像剪刀图案被分开，但其实当盒子放在货架上陈列时，它们刚好可以拼成一把剪刀。 又有产品图，又有logo，这是直接在包装上贴个完整的大剪刀达不到的效果。

银奖
Pocky Premiere Class

只在成田机场免税店出售的限定版Pocky，包装非常豪华，跟前面讲到的国内五彩版完全不一样。
还有可可果状和罐装的包装，可能这就是独家手信的体面吧。

银奖
八幡螺丝 创业70周年纪念事业铃木会长书籍·螺丝干点心

八幡螺丝是一家五金企业，买书赠送的干点心，就做成了各种五金制品的形状。

铜奖
山の蜜

标签页的设计是一个抱住了蜂蜜罐子的熊，非常可爱的创意。

铜奖
YASO 杜松子酒

这是一种以野草为原料制作的酒，所以瓶身就用线条勾勒出野草的样子，让人觉得好像看到了原材料。

铜奖
朝日 无标签 饮料瓶

又一个“无标签产品”设计。据说它在2019年已经实现了年销售100万盒。可见在未来，无标签饮料瓶有可能会成为包装趋势。

铜奖
下克上 鲇菓子

“下克上”在日语中是“革命”的意思，具体来说就是地位较低的人推翻了地位较高的人的统治。 设计师反向利用了鸬鹚捕鱼的捕食链制作包装。以此类推，以后包装完全可以顺延这种思路。

铜奖
APEX 化妆品

这个化妆品的包装设计，从“数字”和“森罗万象”两个主题，把每一个瓶子都变成了独一无二的存在。 森罗万象，指的是皮肤受到环境中的无数因素影响。 再和数字组合起来，基本上每一个瓶子的图案就做到了不重复，十分契合追求个性化的现代人。

铜奖
曼丹 LUCIDO 定型发蜡

整个盒身，从视觉上看就十分硬朗。瓦楞纸一样的下半部分，会让人联想到使用发蜡之后的头发。

铜奖
BONBO

儿童餐具包装盒，乍一看就好像小孩子乱画的图案，但用了颜色加以区分之后，可以猜到里面装的是什么。

铜奖
雅马哈 大人版PIANICA包装盒

无论是包装还是配色，都主打怀旧风。

铜奖
大和屋 发酵调味品礼品包装

包装模仿酿缸，在颜色上做区分，跟瓶身下半部分的“梅花”“柚子”“杏”的图案相呼应，中间把大和屋最出名的“八幸八”的logo放了上去。

铜奖
三浦萝卜 包装盒

三浦萝卜，是一种非常珍稀的萝卜。从包装箱上就可以感受到，那种“很贵很传统”的气质。

铜奖
Pola Whiteshot

POLA Whiteshot系列，不说都能从视觉上猜出这是美白产品线。

铜奖
松下 eneloop pro 存储包装

由回收瓶子中的环保材料制成，包装里面还有一个存储盒，方便人用完电池后放回去。

铜奖
Haku 伏特加750ml

这是三得利专门面向海外市场推出的纯手工烈酒品牌。有棱角的肩部跟市面上大多数圆滑的瓶身不一样，看起来更冷峻。

铜奖
奈良酒店x牛奶肥皂110周年限量红盒子

奈良酒店和肥皂制造商“牛牌肥皂”都是1909年在日本关西成立的企业。于是为了庆祝110周年纪念日，他们联名做了一个限量肥皂包。 红色包装和字体取自牛牌肥皂，文字和鹿取自于奈良酒店，复古的包装，看起来非常有年代感，正好符合两个百年老字号品牌。

特别奖
GrooveX 宠物型机器人LOVOT

能够感知情绪的情感陪伴型机器人，会撒娇，要抱抱，衣服可以更换，非常适合孤独人群。

特别奖
SARAYA手指消毒喷雾

伸长的喷头能让人清楚喷雾会喷在哪里。撕掉标签后，瓶子还能融入室内环境，造福强迫症收纳患者。

以上，就是这一次jpda的全部获奖作品。
可以看到， 日本的包装设计非常生活化 。设计师不仅会从日常使用细节进行优化，而且越来越注重环保。特产包装方面对资源的集中利用度，也十分值得借鉴。
希望什么时候，我们国内的包装也能追赶上去，产出更多有影响力、有益的设计。

图片来源/ 网络

撰文、编辑/ 木糸口

责任编辑/ 蜜糖

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