简述电子游戏玩转玩家心理的6大要素

转自：http://gamerboom.com/archives/73895

以下罗列了6种心理刺激因素，它们能使人类大脑产生愉悦的感觉，以及刺激人类采取行动和从事生命相关的活动。在本文中，我将简要陈述它们在电子游戏中的运用。

1、经验条（进度条）——《游戏设计艺术》的作者Jesse Schell认为经验条是一种用于记录游戏进度的东西，经验条并不直接奖励玩家的成就（游戏邦注：例如完成任务、达到目标等），而是通过不断给予经验点鼓励玩家继续游戏。

experience bar(from scirra)

2、多重任务（从短期到长期）——收集10000张特殊卡片是很无聊的，但收集10张特殊卡片却很有趣。因为收集这10张卡片的过程包含若干小任务—-寻找、战斗、研究、收集，最后终于得到所有卡片。完成许多个短期目标才能实现长期目标，所以一切都是值得的。复杂的任务被分成若干部分，这样视野有限的玩家就会有追求目标的动力了。

marketing_objectives(from scirra)

3、行动奖励（所有努力都能得到奖励）——每一次完成某事，玩家就得到奖品、经验、金钱、道具、命值、法力、技能……不只是为了完成，还为了尝试。不要惩罚玩家的错误，但要用小小的、立即的奖励鼓励玩家付出的每一点努力。

reward(from scirra)

4、反馈（清楚、迅速、明确）——这绝对是必须的。注意，玩家并不总是把行为与结果联系起来，但人类的大脑会思考二者的逻辑。污染、全球变暖、洪水、暴力也是由我们一手造成的问题，虽然我们都感到罪过，但并没有表现出明显的担忧。因为这些结果在时间和空间上都是遥远的，人类很难从中吸取教训。但人类很容易捕捉直接而立即的反馈，并且能很快地学习和改变。

feedback（from scirra）

5、不确定性（神经之迷，大脑的魔法奖励）——确定的活动会让人高兴，但充满变数的行为会让大脑兴奋着迷。多巴胺与“努力-搜索”行为有关，所以如果玩家为了获得一张卡片必须拯救树，通过拯救树，也意外地拯救了后来成为他的旅途伴侣的小鸟，这种意外会更加吸引玩家。

uncertainty(from scirra)

6、社交网络——最让玩家感到兴奋并不是金钱奖励，而是其他玩家，具体地说，是受到其他人的注目、评论、以及参与人与人之间的合作。社交网络本身就能把游戏组织起来和维持下去：它使物品、扩展、补丁和网站应运而生，从而改进由这个网络所成就的东西。合作能让玩家激动，竞争能刺激玩家进步。竞争和攀比之间达到平衡是关键。

social-media-marketing(from scirra.com)

通过利用以上6种刺激因素，你的游戏能产生巨大的吸引力。但这些强大的吸引力有好的方面也有不好的方面。无论是为了教育、道德还是娱乐，为了避免上瘾，控制和管理这些受大脑上千年进化的影响的心理因素都是很重要的，这关系到人类这个种族的生存繁衍。

使用这些技巧可能很残酷，但也能变成好事，只要在使用它们时保持谨慎而敬畏的态度。我甚至可以引用一些反面案例，但我不想指出来，因为我很不想涉及“道德”这种东西。