美国 10 个州对谷歌提起反垄断诉讼，指控其与 Facebook 勾结操纵在线广告市场

12 月 17 日，美国当地时间周三，德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿代表 10 个州对谷歌提起了诉讼，指控谷歌操纵在线广告市场。

该诉讼指控谷歌违反了反托拉斯法，指责谷歌滥用其对数字广告市场的垄断，操纵广告竞标。诉讼中还提到谷歌与 Facebook 合作，妨碍正常的市场竞争，在广告资源的拍卖中谋利。

10 个州对谷歌提起联合诉讼

这次由德克萨斯州为代表的诉讼是监管机构针对谷歌提起的第二次大规模诉讼。诉讼文件中写道：“正如谷歌内部文件所披露的那样，谷歌试图通过一系列排他性策略来阻止其他竞争者，包括与 Facebook 达成非法协议，这是其最大的潜在竞争威胁。”

其他参与本次诉讼的九个州市阿肯色州、印第安纳州、肯塔基州、密苏里州、密西西比州、南达科他州、北达科他州、犹他州和爱达荷州。

诉讼指出，谷歌使用欺骗性手段在发布商和广告商之间进行经济交易，并从双方收取较高的费用。

德克萨斯州检察长肯·帕克斯顿在 Twitter 上发布视频说：“如果自由市场是一场棒球比赛，谷歌将自己定位为投手、击球手和裁判。”

肯·帕克斯顿指出，谷歌有效的消除了竞争并成为了在线广告的主宰者，这是不公平的。他认为，谷歌的广告实践和“反竞争行为”使它在在线广告生态系统中拥有过多权利，从而损害了发布商。

谷歌发言人发表声明表示：“德克萨斯州针对谷歌提起的诉讼是毫无根据的，在过去十年中，数字广告价格下降了，广告技术费用也在下降，谷歌的广告技术费用低于行业平均水平。这些都是行业竞争激烈的标志。”

Facebook 方面尚未对此事作出回应。

此前，美国联邦贸易委员会、众议院司法委员会和美国司法部对谷歌和其他大型科技公司进行了多项联邦反垄断调查。美国司法部在今年 10 月份首次对谷歌提起了反垄断诉讼。

美国众议院司法委员会两个月前在一份 450 页的报告中公布的调查结果显示，谷歌拥有垄断地位，其搜索主导地位“受到高进入壁垒的保护”。

报告列举的此类反竞争策略包括合同限制和排他性条款，以扩大谷歌在搜索领域的垄断地位，例如谷歌在 2005 年收购 Android 操作系统。

谷歌的广告销售收入占 Alphabet 收入的 80％以上，在其最新财务报告中公布的季度数字广告收入为 371 亿美元。Alphabet 的大部分销售额和大部分利润都来自谷歌的高利润业务，即将文字广告置于搜索结果之上。

在全球范围内，各国政府都在推动加强对大型科技公司的监管，欧盟委员会（European Commission）昨日提出了两项新的立法。如果通过，欧盟将有权迫使大型科技公司删除有害内容并开放竞争，否则它们将面临高额罚款的风险。