刷脸支付对营销引流增强粘性有显著效果

微信和支付宝一边加紧布局移动支付的海外市场，一边布局移动支付硬件领域。而之所以将刷脸支付作为重点，是因为在即将到来的5G时代，物联网会成为主流，而在物联网产业中，与刷脸相关的上下游产业数量巨大，并且还在持续扩张。

在微信青蛙Pro发布的同一天，蚂蚁金服也在北京的“支付宝开放日IoT专场”活动上推出了新的支付宝刷脸支付产品蜻蜓2代。 该产品同样推出了刷脸即会员等功能，用以提升转化率，重量是初代产品的1/2，同样推出了丰厚的奖励。此外，蚂蚁金服还全面开放了蜻蜓相关的技术，为更多的硬件制造商提供了变成蜻蜓刷脸支付运营商的机会。

可以看到，两大移动支付巨头几乎同时发布了移动支付的硬件产品。 之所以出现这种局面，是因为扫码支付的场景天花板将至。当前，中国移动支付在手机用户中渗透率高达94.7%，规模达到9.9亿，这意味着中国的移动支付增长空间所剩无几。刷脸支付，智慧医疗，智慧校园，智慧银行，餐饮超市酒店，无感停车场，各场景解决方案，软件定制开发，支付设备批发。

巨头们推出的移动支付硬件可以在多个场景下应用，一些功能可以很好地连接线上与线下，对于营销、引流及增强粘性都有显著的效果，也能给打通新零售的一些闭环提供助力，最终有效提升经营效率，改善用户体验。

布局移动硬件支付市场能够让多方受益，那么反过来也有利于微信和支付宝在移动支付领域的进一步发展。 不过对于整个行业来说，新的支付方式想要大规模普及，除了软硬件设备的大力投入和成熟的技术支持之外，还要在安全方面有所保障，这对支付领域而言是重中之重。

不过以微信和支付宝的实力，应该已经在这些方面有很好的方案，而两家推出的移动支付硬件对红利空间的拓展和行业的发展无疑都起到了巨大的推动作用，在下半场的移动支付领域，发力硬件可能会成为竞争的主旋律。